智能健身品牌FITURE完成3億美元B輪融資 正式發布enjoy健身學理念

中國經濟導報、中國發展網訊 記者潘曉娟報道 4月14日，中國智能健身企業FITURE（擬合未來）在北京召開“創·世紀”2021春季發布會，對外宣布了該公司完成3億美金B輪融資的消息。此次融資，標志著全球運動健身領域最大規模的B輪融資誕生。未來，FITURE將持續加大交互式內容和技術開發投入，以科技的手段賦能運動健身，幫助更多人擁有健康生活。

在本次會議中，FITURE聯合創始人兼總裁張遠聲正式對外發布了其商業模式重要板塊——“FITURE健身學”，倡導“enjoy”的全新健身理念，并宣布公司將打造全球最大最全的智能健身原創內容庫。ITURE成立于2019年，作為智能健身第一品牌，圍繞其首款智能健身產品“FITURE魔鏡”開創了全球獨有的“硬件+內容+服務+ AI”商業模式。

據了解，“FITURE魔鏡”上市以來，憑借獨創的“交互式內容”模式，以極致的智能健身體驗深受用戶、投資人的肯定。

"四化"開啟健身行業新時代

相關數據表明，中國經常鍛煉人口超過美國4倍、健身人均消費達美國的1.3倍。但受限于傳統健身服務的承載力有限、健身應用的服務存在缺位，龐大的中國智能健身市場一直未被充分激活，滲透率和留存率均低于歐美等成熟市場。

伴隨科技發展、消費升級的推動，健身產業已逐步脫離了傳統服務行業，智能健身早已獨立成為一條“白金賽道”。在產業變革的前夕，人們不禁要問，科技將在健身產業中扮演什么角色、智能健身的終極形態又是什么樣的？

在健身行業亟待變革的大趨勢下，FITURE堅信用戶才是產業前進的驅動力。張遠聲表示，在產業角度，預測健身行業未來必然會向著“智能化、互聯化、多元化以及普及化”的趨勢發展。

隨著智能科技逐漸滲透各個生活場景，健身行業的服務業態與模式均在向著家庭式、碎片式演變。如何在脫離健身房的場景中實現健身服務的閉環，是未來智能健身產業的核心所在。因此，可交互的智能化健身終端無疑是未來的趨勢所在。

其次，健身器材作為除穿戴設備外最重要的數據采集終端，必然會脫離信息孤島，成為智能互聯的一部分。因為，定制化的智能健身服務，離不開有效的數據作為支撐；而健身作為具備高社交屬性的行為，用戶間的社區型互聯亦將成為泛健身服務的重要組成部分。

同時，健身服務也將不僅僅局限于傳統健身房的小眾項目。健身作為健康管理的前置手段，其內容類目應向著適應各年齡層、各圈層人群的多元化發展。

最終，隨著智能終端被更多人接受，智能家庭場景破除了時間限制，健身類目更加多元，智能健身也在實現全民普及的宏偉目標。健身滲透率高的社會，也是成熟、發達社會的標志與必然結果。

面向新一代用戶的“FITURE健身學”

基于對健身行業發展趨勢的基本判斷，在深度洞察用戶的前提下，FITURE提出了“enjoy”全新健身理念，即“FITURE健身學”，它倡導享受快感的全新健身思想，希望通過創新理念的詮釋和引導更契合新一代用戶的健身文化。

這種崇尚享受快感的健身文化，也正是中國健身市場甚至上一代用戶所欠缺的。在以往單純地將自律、苛責、痛苦與健身進行對等的情況下，中國健身市場的滲透率、留存率雙低就并不意外了。健身文化的缺失，讓健身變成了上手門檻高、堅持難度高的小眾愛好。FITURE所倡導的“enjoy”健身理念，將能在思想維度去打破這一窘境，從觀念上幫助新用戶建立對健身的享受與熱愛，最終創建當下中國缺失的健身文化。

張遠聲分享了“FITURE健身學”的核心要義，即對于運動健身的追求，并不需要像之前那樣靠嚴苛的自律來逼迫，應是對健身快感的享受。作為人類基因里便具備的運動天性，健身獲得的身體滿足感甚至超越了一般層面的物質滿足。FITURE倡導更加靈活、碎片式的健身方式，在智能終端的幫助下，讓身體通過享受、愉悅、快感的驅使來完成健身行為。這也就是面向新一代用戶的enjoy健身學理念，通過這面智能鏡為用戶打開一個全新的健身世界。

“健身夢工場”成就多項第一

FITURE認為，智能健身的核心是內容。為打造高質量的智能健身原創內容，FITURE打造了4000平方米的好萊塢級別“健身夢工場”。據FITURE內容副總裁謝定原介紹，這個全球最大的健身內容創作基地，擁有四個超大錄播廳，均采用衛視級全流程生產線系統和4K電影級攝錄系統，確保輸出最保真的健身教學畫面品質。

FITURE倡導的智能健身方式，不僅體現在技術領域。透過專業的攝錄、高配置的終端，可捕捉、呈現教練細微的表情、動作，讓教練實現了遠程營造出有感染力的健身氛圍。通過教練一氣呵成的課程錄制，配合口播、鼓勵互動，用戶在享受智能的同時亦可以獲得陪伴感。FITURE更是建立了全球首個專業的健身音樂LAB，從視聽雙維度快速引導用戶達到最佳狀態。

同時，在滿足專業的健身課程錄播、直播的前提下，FITURE更以全球首創的數字化“交互內容創作管理系統”，讓AI人體動態識別與健身課程的融合成為現實。FITURE獨有的交互式內容創作體系，涵蓋了教練團隊、拍攝及后期團隊、音樂團隊、開發團隊和AI團隊等，數字化的內容創作管理工具，讓跨領域的協同成為可能。

據悉，FITURE每年更新健身課程達5000余節，并擁有著全球原創內容以及類目較為齊全的交互式健身內容庫。目前課程已經涵蓋了力量塑形、瑜伽、格斗訓練、體態糾正、普拉提、有氧舞、孕產專屬、Barre、拉伸、HIIT、運動挑戰等主流運動健身類目，以致力于讓每個圈層、年齡層都可以找到適合的健身方向。

全球最快健身“獨角獸”誕生

FITURE自成立以來，憑借精準的定位、超前的技術儲備、一流的團隊、獨創的商業模式，獲得了全球資本市場的青睞。金沙江創投主管合伙人朱嘯虎就曾表示，“智能健身是個千億級的白金賽道，非常看好FITURE這樣具備重新定義品類能力的玩家”。

在本次B輪融資之前，FITURE已陸續進行了三次融資：2019年8月獲得紅杉資本中國基金的600萬美元天使輪融資；2020年9月完成由騰訊領投，紅杉資本中國基金追加投資，C資本、凱輝基金、黑蟻資本、CPE、BAI、全明星基金跟投的6500萬美元A輪融資；同年12月，完成逾2000萬美元的A+輪融資，由蔚來資本、金沙江創投、Z1資本聯合投資。

FITURE本次完成的3億美元B輪融資，由全明星基金、君聯資本、DST Global和Coatue領投，紅杉中國、騰訊、C資本、高鵠資本、蔚來資本、金沙江創投、黑蟻資本、Z1資本、CPE、BAI資本跟投。這不僅再次刷新了全球智能健身企業成長紀錄，也標志著智能健身的“白金賽道”正式開啟。FITURE不僅是最快達成了獨角獸規模的智能健身企業，更是全球運動健身領域B輪融資數額最大的企業。

10萬臺+10億元，全力普及智能健身

對于“四化”發展趨勢下的健身產業，FITURE始終堅持堅信用戶是推動變革的唯一動力。為了讓中國健身用戶可以用最低的門檻體驗到極致的智能健身體驗，張遠聲表示，即日起正式推出“FITURE全民智能健身計劃”。

據悉，FITURE 將在全國范圍內開放10萬個名額，可免費享受產品的交互內容體驗。該項推廣策略將為運動健身領域投下“核彈級”影響力，是迄今為止全球范圍內最大規模的健身產品免費體驗活動。據介紹，用戶可以通過FITURE官方微信公眾號、張遠聲的官方微博等入口在線提交申請，經審核通過后即可免費試用FITURE魔鏡14天。體驗完成后，用戶可以選擇是否正式購買。

FITURE表示，作為智能健身品牌，愿意與合作伙伴一起共享產業紅利。針對經銷體系，FITURE制定了“合伙人共贏計劃”，計劃投入10億元人民幣，用于補貼FITURE全國的“城市合伙人”，不斷為銷售通路提供資金扶持，實現雙贏。

FITURE將憑借全球領先的“硬件+內容+服務+ AI”的商業模式，開啟健身行業革命性的改變。通過推廣交互式內容模式，弘揚enjoy健身學理念，面向新一代用戶開創全新健身生活，讓運動健身的全民普及成為可能。

“從一面鏡子出發，到推動智能健身的全民普及，這是FITURE的征程。”張遠聲在發布會上說，“希望每一個人，從今天開始，一起加入我們的征程，共同見證中國的智能健身產業從此走入一個嶄新的時代。”