數字化引擎驅動中國跨境電商5年增長10倍

本報記者 | 王曉濤

“2021年，我國跨境電商進出口規模約1.92萬億元，同比增長18.6%。2017年以來的5年間，我國跨境電商的規模增長近10倍！”在8月13日舉行的“聊城智造，產業出海”2022山東（聊城）跨境電商峰會上，博士科技副總裁相恒武在解讀《2022跨境電商行業發展研究報告》（以下簡稱《報告》）時透露的這組數據令人振奮。

8月13日，在“聊城智造，產業出海”2022山東（聊城）跨境電商峰會上，智匯谷、阿里云創新中心、創頭條、博士科技的代表共同發布《2022跨境電商行業發展研究報告》。創頭條/供圖

據了解，峰會由聊城高新區投資促進部、聊城跨境電商產業園主辦，智匯谷產業基地、阿里云、創頭條等協辦。而《報告》則是由智匯谷、阿里云創新中心、創頭條、博士科技共同發布的?！秷蟾妗分荚趶奈覈缇畴娚坍a業概況、產業生態及熱門賽道等角度出發，聚焦現階段行業領域普遍關注的話題，分析跨境電商行業的發展機遇和挑戰，助推行業快速發展。

政策利好和數字化共同驅動

近年來，我國跨境電商發展迅猛，市場保持高速增長態勢，已成為穩外貿的重要力量，成為外貿轉型升級的新動能、創新發展的新渠道和“一帶一路”建設的新橋梁。

海關總署的數據顯示，2021年，我國跨境電商進出口規模約19237億元，占進出口總額的4.9%。其中，出口約13918億元，同比增長28.3%，進口約5319億元，同比下降0.9%。在亞馬遜封店事件的影響下，跨境電商出口仍保持高速增長，充分證明了跨境電商出口的市場活力和增長韌性。

相恒武表示，近幾年，在國家戰略帶動下，政策、數字化技術、全球供需關系等重要因素共同驅動，我國跨境電商持續高速增長。

政策方面，我國陸續出臺多項政策措施，引導、規范、助推跨境電商發展。國家“十四五”規劃綱要提出，加快發展跨境電商，鼓勵建設海外倉，保障外貿產業鏈供應鏈暢通運轉?！秷蟾妗氛J為，《區域全面經濟伙伴關系協定》（RCEP）加速重構全球化經濟格局，跨境電商出口貨物主要銷往美國、英國、馬來西亞、法國、德國、日本、西班牙及俄羅斯等國。境內平臺對歐洲出口減少，對RCEP成員國出口增加。進口貨物主要來自日本、美國及韓國等。據統計，今年受RCEP生效等政策紅利推動，2022年上半年，我國外貿企業進出口享惠貨值超過1200億元。

技術方面，數字技術快速發展，已成為跨境電商行業模式創新、效率變革的重要動力?！秷蟾妗凤@示，大數據、云計算、人工智能、區塊鏈等數字技術全面滲透跨境電商產業各個環節，成為推動行業迭代創新的重要驅動力。

供需方面，在全球疫情影響背景下，跨境電商已經成為最重要的全球化商品交易渠道。我國高效的疫情防控及較快的經濟回暖能力，為我國跨境賣家成功出海奠定了良好基礎，受疫情影響，“宅經濟”成為主流，國外消費者大規模轉型為線上化消費，刺激了跨境電商行業的快速發展。

廣東跨境電商企業數量全國第一

《報告》分析了我國跨境電商行業的競爭格局，顯示在區域競爭中，我國跨境電商呈現出東強西弱的特點，電商平臺主要集中在珠三角、長三角及京津地區。企查查數據顯示，截至2022年2月，從區域分布來看：廣東以9291家跨境電商相關企業排名第一，浙江、山東分別有3836家、3207家，居二、三位，隨后依次為安徽、福建、河南等省份。

根據全國電子商務公共服務網發布的《中國電子商務報告2020》，2020年，我國跨境電商零售進出口總額排名前五的省份分別是廣東、浙江、河南、福建及湖南，其中廣東省的總額遠超其他省。

《報告》顯示，我國跨境電商企業在競爭中，進口電商龍頭優勢明顯，出口電商中小企業占主流。在進口跨境電商方面，我國進口跨境電商B2C市場呈現出“一超多強”的格局，天貓國際、考拉海購、京東國際、蘇寧國際、唯品國際排名前列，市場整體處在上升通道，阿里系在進口2C端的地位穩固，市場格局基本穩定。在出口方面，亞馬遜、阿里系、eBay市場份額分別為22%、5%、5%，頭部平臺市場集中度較低，中小型電商平臺及自建站占據主流。

跨境電商綜合試驗區是我國跨境電子商務先行先試的試驗田。截至2022年2月，我國共有132個跨境電商綜合試驗區，覆蓋30個省份，在全國范圍形成“陸海內外聯動、東西雙向互濟”的發展格局。從地區分布來看，目前我國跨境電商綜合試驗區數量排名前五的省份，分別是廣東、江蘇、浙江、山東及福建/四川，其中廣東省高達22個，遠超其他省份。

跨境電商服務備受關注

相恒武表示，受新冠肺炎疫情影響，不少行業發展增速放緩，逆勢增長的跨境電商已發展成為包含供應鏈、跨境電商平臺，以及跨境物流、跨境支付、廣告營銷等完善的生態體系。

《報告》顯示，隨著跨境電商行業快速發展，資本爭相涌入。2017年至2022年一季度，我國跨境電商領域共發生262起投資事件，投資總金額654.91億元。具體來看，2017~2020年，投資案例數呈現持續下滑態勢；投資金額則先升后降，在2019年達到近年來高位，2020年受新冠肺炎疫情沖擊，投資金額下滑至70.9億元，不及2019年的1/3。但從2021年開始，跨境電商領域投資不斷升溫，全年投資案例數77起、投資總金額207億元，分別較2020年提升133.3%和192.0%。特別是最近兩年，服務商成為最受資本青睞的細分領域。2021年至2022年第一季度，在我國跨境電商領域92起投資事件中，有62起為服務商獲得投資，占比高達67.4%。“大量資本投資到跨境電商的服務領域，說明大家看好跨境電商未來的發展。”相恒武說。

據了解，跨境電商產業生態的上游為各類供應商、中游是跨境電商平臺、下游為終端消費方，隨著跨境電商行業分工漸趨細化，支持服務商生態更加豐富?！秷蟾妗凤@示，在云計算、大數據等底層技術的支持下，跨境電商支持服務更加細化和智能化，跨境支付、跨境電商物流、SaaS服務等細分環節助力店鋪管理、進銷存全流程數字化等，提升全流程運營效率。

中游跨境電商平臺B2B方面，從交易額占比來看，B2B是我國跨境電商的主要交易模式，根據網經社數據，2021年，我國B2B跨境貿易額占跨境電商貿易總額的77%，具有成交量大、訂單源穩定等特征，是各國間貿易主賽場。而B2C模式增速較快。根據網經社數據，2021年，我國跨境電商B2C交易規模達3.3萬億元，占比為23%，較2013年提升17.8個百分點；2013~2021年，B2C交易規模復合年均增長率達45.4%，遠高于B2B模式17.6%的復合年均增長率。從出口貿易來看，B2C出口電商兩種最主要的模式是第三方平臺和獨立站。

《報告》在對跨境電商的熱門賽道進行分析后發現，數碼3C、家居家具和服裝鞋帽位列跨境電商出口熱門品類前三，分別有28%、26%和22%的賣家銷售相應品類產品。此外，美妝個護、運動戶外、小商品和工藝品、手工園藝等品類也是當前跨境電商熱點。半數以上賣家銷售2個以上類目產品，跨類目選品銷售仍然是跨境電商企業的重要增長方式。進口品類主要為美妝及洗護用品、醫藥保健與母嬰產品及生鮮食品等。