“谷子經濟”活躍 帶動傳統產業“年輕態”

中新網溫州6月13日電 題：“谷子經濟”活躍 帶動傳統產業“年輕態”

作者 張益聰

眼下是畢業季，在浙江省溫州市龍港市某印刷包裝企業車間，工人們正在加緊生產各色文創周邊產品。該車間主管周帥表示，最近“谷子經濟”帶動印刷包裝訂單激增，以保證年輕人“吃谷”(指購買動漫、游戲等IP衍生的周邊商品)量大管飽。

“谷子”一詞來自二次元文化，是指動漫、游戲等產業衍生出的IP周邊產品，包括卡牌、徽章、鐳射票、亞克力立牌等，消費群體主要來自年輕人。

“‘谷子’在中國有其在地化表現。”作為“90后”二次元文化愛好者，宗圓超從2000年前后就開始收集小浣熊、水滸傳等卡牌，如今，這些卡牌已經成為“80后”“90后”早期“吃谷”愛好者的“獨家記憶”。

進入“00后”“10后”時代，“谷子”一詞“出圈”，已經泛化為文化產業周邊產品的代名詞。如今，隨著中國影視產業走向精品化，從電影票、會員制的“票子經濟”，延伸到卡牌、徽章的“谷子經濟”，消費模式的變化正重塑著傳統影視行業的發展之路。

不僅如此，“谷子經濟”既是文化產業的“二傳手”，又是印刷包裝產業的“掘金機”。譬如，某印刷包裝企業趁“谷子熱”擴大生產，自2024年入駐龍港以來，已交付數萬箱卡牌、鐳射票、立牌、流沙磚等產品。其中僅國創動漫《全職高手》單個IP的周邊產品，去年銷售金額就超3000萬元(人民幣，下同)。

數據顯示，2024年，龍港市印刷包裝產業總產值約為230億元，相比2019年該市“撤鎮設市”的110億元，實現連續5年增長。

作為“中國印刷城”，龍港在擁抱“谷子經濟”的同時，也迎來了印刷包裝產業迭代升級的新機遇。例如，為滿足“吃谷”多元、精美的需求，當地企業創新多種印刷技術，并研發出多樣化的工藝流程。

龍港市印刷包裝行業協會秘書長梁孝克表示，近年來，情緒價值、小額消費、社交屬性等中國年輕群體消費市場的新態勢，形成了“谷子經濟”千億級新賽道，也帶動了龍港傳統印刷產業迸發出“年輕態”的生命力。