中國品牌共赴上海之約 自主品牌引領消費熱潮

中國自主品牌博覽會現場。中國經濟導報記者 鮑筱蘭/攝

中國經濟導報記者 | 劉潤

5月10日，上海展覽中心，“中國品牌日”如約而至。

國家品牌是國家綜合競爭力的體現，是傳遞國家文化的國家名片，代表著一個國家的國際信譽和整體形象。中糧集團、海爾集團、小鵬汽車……這些耳熟能詳的中國品牌紛紛攜產品亮相2021年中國品牌日的中國自主品牌博覽會，展現我國自主品牌發展成就，為觀眾帶來一場精彩的中國品牌盛宴。

科技引領，中國制造享譽全球

“這是我第一次來參觀中國自主品牌博覽會，主要就是想看看中國自主品牌的成果，現場感受一下。”住在展館附近的上海市民李先生告訴中國經濟導報記者，雖然天氣炎熱，但眾多自主大牌名牌齊聚展館，“果然不虛此行”。

作為中國品牌日活動中給觀眾帶來最直觀感受的活動之一，中國自主品牌博覽會同步搭建了線上線下展示平臺。其中線下展館以“聚力雙循環，引領新消費”為主題，集中展示國企品牌力量和各地品牌發展新成果新形象。

中國經濟導報記者看到，展館內外都有中國品牌的產品身影。在中央大廳展館外的噴泉廣場邊，擺放著航空工業集團自主研制的軍用大型運輸機運-20和中車智軌電車。步入中央企業展廳、地方展廳，各行各業的眾多知名品牌齊聚一堂，小到芯片，大到高鐵，線下展館通過實景打造、虛擬影像、技藝展示、網紅直播、網購體驗等多種形式，讓本屆中國自主品牌博覽會科技感十足。

作為在我國戰略高技術領域擁有自主知識產權和著名品牌的國有特大型高科技企業集團，中國航天科技集團有限公司的展區展示了公司發展的三大里程碑——“東方紅一號”“神舟五號”“嫦娥一號”，彰顯了我國航天技術在世界上的前進步伐。

不僅中央企業帶來的產品科技感十足，在地方展館里，各行各業的知名地方企業品牌也展現著科技的力量。

在重慶地方展館里，深耕超聲腫瘤治療、致力于讓病人受傷害更小的醫療自主品牌——海扶醫療，經過自身20多年的努力，已在世界上占有一席之地。

海扶醫療品牌部經理徐庶告訴中國經濟導報記者，公司1999年自主研發出了大型醫療器械海扶刀聚焦超聲腫瘤治療系統，2002年，該系統設備出口到英國牛津大學，開“中國創造”的大型高端醫療設備出口發達國家之先河。“目前，海扶醫療的醫療設備已出口英國、意大利、西班牙、俄羅斯、沙特阿拉伯、德國、古巴、南非、阿根廷等20多個國家和地區，真正做到了‘中國品牌享譽世界’。”

高質量發展的廣東，造就了享譽全球的廣東品牌。廣東最具代表性的自主品牌集中亮相展館，通過“廣東創新”“廣東智造”“廣東數字”“廣東服務”“廣東生活”五大板塊，全方位展現廣東品牌的良好形象。

安徽展館以紅色為主色調，品牌企業展示區設計了集智聚能、領跑未來、別出“新材”、濟世康民、數字創意、悅享生活六個主題板塊，集中遴選了20家知名自主品牌企業和8家創新型中小企業參加展覽，全面展現安徽省品牌發展成就。

地方特色品牌精彩紛呈

中國經濟導報記者注意到，37個地方展館紛紛給特色品牌留出了展位，在展示自主品牌的同時，也增添了地方特色。

今年中國品牌日湖北展館以“楚類拔萃”為名，線下展館分“眾智鑄鼎”“守正創新”“民生福祉”和“楚楚動人”四大展區，集中21家最具代表性的湖北品牌，彰顯湖北品牌風采。其中最抓眼球的當屬一整套醫療防護服。“金士達作為湖北武漢本土企業，在此次抗疫中也發揮了自己的作用。這套防護服就是最好的見證。”湖北武漢金士達醫療策劃經理鄧瑩告訴中國經濟導報記者，金士達生產的醫用口罩、紗布球、繃帶等醫療用品也都應用到了抗疫之中。

“湘品新高（錦繡瀟湘）”湖南館展示了一批大國重器、創新成果、湖湘名品，主題鮮明、各具特色。一個小展位四周飄來陣陣茶香，一位衣著古樸的茶藝師正在進行茶藝表演，不時向旁邊的觀眾遞上一盞茶。“我們的茶藝師現在泡的是黑茶，同時我們還針對年輕群體求快求簡的需求，特別開發了茶葉凍干粉產品，讓沏茶像沖速溶咖啡一樣方便快捷。”湖南省湘茶高科技有限公司市場總監劉楠介紹，目前湘茶品牌已與60多個國家和地區的客戶建立了長期穩定的貿易合作關系，贏得了國內外眾多客戶的信賴。

山東作為農業大省，把打造鄉村振興齊魯樣板作為光榮使命，將“三農”工作置于重中之重的地位，參展主題為“奮進山東”。2020年，山東農林牧漁業產值達到10190.6億元，在全國率先突破萬億元大關。本次參展的壽光農業發展集團，是全產業鏈運營的現代農業綜合服務商，中科瑞祥則立志于打造全國規模最大的植物工廠，是山東省現代高效農業領域的突出代表。

自主品牌創建要“政府搭臺，企業唱戲”

品牌是生產者和消費者共同的追求，是供給側和需求側升級的方向。一個品牌該如何創建？政府在其中扮演著什么角色？如何實現品牌價值到企業效益的轉化？透過山東展館的青島展區，或許可以找到答案。

“發揮自主品牌的真品、精品優勢，加上政府背書，結合新媒體、視頻直播等新手段，拉近企業和消費者的距離，提高企業的積極性，讓企業自主參與到品牌建設中來，對企業發展和消費理念的提升都是重點。”青島市發展改革委工業處負責人說。