創新創業新業態加速鄉村振興

劉潤

實施鄉村振興戰略是黨的十九大作出的重大決策部署?！吨泄仓醒雵鴦赵宏P于全面推進鄉村振興加快農業農村現代化的意見》提出，在面臨國內外各種風險挑戰的環境下，經濟發展要穩住農業基本盤，守好“三農”基礎。今年3月，《國民經濟與社會發展“十四五”規劃綱要》提出，要豐富鄉村經濟業態，特別是“發展縣域經濟，推進農村一二三產業融合發展，延長農業產業鏈條，發展各具特色的現代鄉村富民產業”。短視頻、返鄉創業等新業態、新形勢不斷涌現，加速推進鄉村振興。

激活人才資源：短視頻、直播助力返鄉創新創業

鄉村振興工作，重點在人，核心在產業。近日，中國人民大學國家發展與戰略研究院聯合抖音發布的《短視頻、直播助力新型縣域經濟發展研究報告》顯示，在鄉村振興過程中，縣域經濟的產業化發展可以帶動更多年輕人返鄉就業創業，人才的回流又能促進當地產業的繁榮，從而實現縣域的經濟發展和社會層面融合。

清華大學社會科學學院副教授、縣域治理研究中心主任何曉斌表示，近幾年返鄉創業人數逐年遞增，隨著各地經濟的發展，出現了往本省經濟發達城市回流的趨勢。返鄉創業人員中，以大學生為引領性的群體更相信互聯網的融資渠道，更多采取電商的模式，采用現代化的組織方式，通過這些技術手段和新的商業模式，實現創業績效的提升。短視頻和直播是這兩年新興的最熱的返鄉創業項目。

短視頻、直播的易操作性和便捷性信息展示更加生動，商家和創作者能通過平臺發現新的消費者，展示的相關商品也能獲得新的市場增量。其中，抖音通過與各地合作，為當地的農民和鄉村創作者提供專業的培訓，幫助其掌握短視頻和直播技能，推動農產品銷售，推動鄉村振興。

抖音今年正式推出了助力鄉村振興和地方經濟發展的“富域計劃”，通過抖音內容生態，挖掘各地本土優質好物，加強其與全國大市場的連接，并為農民和鄉村創業者提供專業培訓，幫助其掌握短視頻和直播技能，保障農產品短視頻、直播銷售模式的可持續發展。“富域計劃”的話題在抖音上線一個月內，播放量就超過了7000萬。

抖音電商工作人員介紹，“通過把抖音電商帶貨的經驗分享給更多的農戶，現在很多優秀的商家和主播來自鄉村振興和地方產業帶一線，大山里的優秀好物和優秀工藝產品，借助抖音電商發現了新顧客，更多的優價好物也通過抖音售賣到全國。”

激活農特產品：短視頻、直播助力鄉村振興產業轉型升級

去年以來，許多縣的縣領導都從幕后走進了直播間，為當地農產品帶貨，為當地旅游代言，為當地發展背書。《報告》顯示，截至2020年7月31號，僅在抖音“縣長來直播”活動就有110位市長、縣長走進直播間，聯合多位平臺創作者銷售農產品超過257.8萬件，銷售額1.23億元。

與此同時，短視頻、直播不僅在農業去庫存、加工業獲得消費端反饋等場景上被廣泛應用，還激發了鄉村文旅、鄉村非遺文化等縣域新業態活力。

被譽為抖音第一網紅縣長的湖南省益陽市安化縣原副縣長陳燦平，就探索出一條掛職干部參與地方扶貧之路。疫情期間，他持續通過短視頻和直播向廣大消費者普及安化的風土人情，借助抖音等一系列新媒介，以四兩撥千斤的方式推廣農產品，讓安化黑茶的品牌從30多億元的估值增長到639億元，生產總值達230億，反映了直播帶貨的價值所在。

陳燦平認為，縣域農特產品的發展瓶頸在于公共品牌的知名度不夠；物流，供應鏈不夠優化；人力成本太高。通過直播帶貨可以倒逼改革。“現在鄉村振興、產業振興是第一要務，需要呼吁讓更多的縣長走進公益直播間，為當地特產代言，鼓勵更多農民朋友、企業家走進直播間，改變陳舊觀念，行動起來。”陳燦平說。

中國人民大學國家發展與戰略研究院行政副院長劉在波表示，隨著信息技術不斷發展和數字經濟興起，縣域發展開始借助互聯網走向轉型探索之路。短視頻和直播的出現為新型縣域經濟發展提供了良好契機，以抖音為代表的短視頻和直播平臺日益普及，使大量展現縣域好地、好景、好物的內容流動起來，大大帶動了相關商品的傳播和流動，無論是工廠、農戶還是商家，都能夠通過視頻界面直面消費者，從而破除品牌打造及銷售之路的真空。

激活流通效率：更好發揮互聯網+模式助力鄉村振興

農村經濟發展薄弱主要源于農業獲得性、農業生產技術落后、農民專業化水平低及農村金融發展不完善等因素，這些都是擺在實施鄉村振興戰略面前的難題。隨著信息數字技術不斷發展和融入農業生產，互聯網新技術、新業態、新模式將全面進入農業資源配置生產環節、產品銷售、技術革新和農村振興等方面，如何讓“互聯網+”模式成為推動我國農村產業興旺，促進鄉村振興發展重要抓手是現階段需要關注的重點問題。

“我們要把短視頻和直播作為推動縣域鄉村振興的關鍵力量。”中國人民大學農業與農村發展學院教授、鄉村治理研究中心主任仝志輝認為，短視頻直播進入鄉村，可以為農村社會帶來全新的創業經驗快速傳播和學習的機制，激發出創業者改變人生的頑強動力。在產業發展方面，也能助推政府承擔起創造電商生態、培訓電商人才、引進產業鏈短板的主體責任，對本縣創業者、農民進行賦能，更加深入形成電商生態。

陜西省安康市嵐皋縣副縣長馮濤介紹，互聯網平臺在破解貧困縣區農產品分配流通難題時成效顯著。以嵐皋縣為代表的欠發達地區，農業模式依然是自給自足的小農經濟，單戶生產，耕地稀少，分布零散，技術落后，交通不便。嵐皋縣開設抖音賬號“縣長組合-大山樂淘淘”，以短視頻和直播為主要輸出方式，推薦嵐皋的美食美景和好物。“通過大山樂濤淘直播短視頻宣傳嵐皋獼猴桃，現在嵐皋的獼猴桃已經成為安康市親朋好友相互饋贈的佳品。”馮濤說，短視頻、直播去中介化的特質，能夠有效對接生產者和消費者，省去中間消費環節，大大提升流通效率，降低消費者成本，實現生產者和消費者的雙贏。

抖音賬號“王的手創”的創作者，是位苗繡手藝人，大學學的是民間手藝。他把苗繡技藝運用到了日常生活中，并嵌入到大魚海棠等熱門電影里面，開發出苗繡胸針、福袋、香囊等時尚實物，既讓消費者們領略到了傳統與時尚結合，也幫助了背后的手藝人們創收。

北京大學光華管理學院教授、貧困地區發展研究院院長雷明認為，以電商直播、短視頻為代表的載體，構成了連接生產和消費的重要紐帶，也為推進特色優質農產品銷售提供重要平臺，新業態已經被定義為新農具和新農活，成為新農人手中一個重要的王牌。在鄉村振興和新城鄉一體化進程中，以短視頻直播帶貨為代表的新型電商實際上已經為下一步鄉村振興提供了一個獲得非?？捎^的現實的和潛在的紅利的機會。