西安曲江文旅培育新質生產力 開辟產業發展新賽道

中國發展網訊  5月23日-24日，2024文化強國建設高峰論壇在深圳圓滿舉辦，來自全國各地的專家學者、業內人士及相關從業者匯聚一堂，分享真知灼見，增進思想共識，凝聚起推進文化強國建設的強大合力，與會嘉賓一致認為，堅持文化與經濟融合互動，以文化產業繁榮激發經濟發展活力，堅持文化與科技雙向賦能，加快形成文化新質生產力；在同期舉辦的第二十屆中國（深圳）國際文化產業博覽交易會上，數字技術在文化產業領域的廣泛應用得到全面展示，以新質生產力賦能文化產業繁榮發展已成為了產業發展的共識。

作為文旅產業發展的排頭兵，面對“文旅+新質生產力”這個新的時代命題，曲江的“制勝法寶”一直是主動擁抱變化，用好新質生產力的關鍵三要素——技術革命、產業融合和創新配置，打造文旅消費新場景，展現文旅巨大潛力。

以數字賦能營造文旅新場景

“十大熱門目的地”“入境熱門目的地”“00后熱衷目的地”——在剛剛過去的這個“五一”假日，西安又一次成為全國文旅頂流，全市接待游客1402.11萬人次，游客總花費114.68億元，入境游增速更是位列全國省會城市第二。

而與以往略微不同的是，這個“五一”，西安傳統景區繼續發力，“唐詩熱”人氣不減，大唐不夜城人流如織。但新銳劇場勢頭強勁，數字文旅消費逐漸嶄露頭角，科技感滿滿的《唐朝詭事錄·西行》國潮沉浸劇場實現了滿負荷運營，受到廣大游客一致好評。

通過VR營造的虛擬大唐風貌與真實可觸的現實置景嚴絲合縫，瞬間把人拽進千年古都的繁華盛景，全方位解鎖唐朝文化的深層密碼，讓遠道而來的客人們“一眼千年”與“一日看盡長安花”的夢想快樂成真——這就是作為西安文化新地標的《唐朝詭事錄·西行》國潮沉浸劇場。

作為全國首批，也是陜西第一個數字化全感沉浸式劇場，位于大唐不夜城核心區域的《唐朝詭事錄·西行》國潮沉浸劇場自今年2月開始運營，項目將空間計算、爆款影視IP、實景互動、全感沉浸和數實穿越完美結合，以愛奇藝熱播劇《唐朝詭事錄》IP為故事藍本，利用虛擬現實技術真實還原劇中場景，通過全球最先進的LBE全感沉浸式虛擬現實技術、六軸動感平臺、5.1空間音頻模擬了風感、霧感、熱感及各類環境音，讓每位踏入劇場的觀眾擁有身臨其境的沉浸體驗。

同樣，無論晝夜，只要行走在大唐不夜城，時刻都能感受到大唐繁盛景象。為了打造高品質的文旅體驗，大唐不夜城通過開展數字化建設，打造建設智慧化街區、豐富沉浸式娛樂體驗、創新“文旅+”發展新模式等措施，推動街區便民智能化建設與街區智慧化建設。街區內的智能集成桿、安全監控及廣播設施，將無線WiFi、音樂廣播、視頻監控、人臉識別、“雪亮工程”等功能集于一體，并創新可視對講一鍵呼叫功能，實時為游客提供幫助。多個5G基站遍布街區，實現街區5G信號全覆蓋，并采用高密探針式無線WiFi，保證游客在街區內的網絡暢通。街區地面鋪設的感應地磚燈和聲控的“喊泉”，吸引了無數游客在街區歡樂起舞，放聲吶喊。

主打“盛唐風+黑科技”的《夢回大唐》，玩轉裸眼3D水幕成像的《大唐追夢》，大唐不夜城“雁塔流光”AR 沉浸體驗……各類科技感滿滿的數字文旅項目，打造出一片片科技與舞臺藝術融合的“先鋒試驗田”，令市民游客心向往之。

《夢回大唐》《夢長安——大唐迎賓盛禮》等多個知名文旅IP，借助互聯網，吸引了大量游客。讓曲江旅游線上線下互通的道路更加通暢，既招攬了海量“首游族”，也很大程度上提升了復游率，讓天南海北的“老朋友”一而再、再而三地來到古都，解密新元素。

而這些僅僅是曲江發展新質生產力的一個小小縮影。當前的曲江，正在文旅新質生產力的賽道上全力奔跑，通過推動文旅行業與互聯網、大數據、人工智能和實體經濟的深度融合，加速數字化發展，使文旅產品和服務更加個性化、智能化和便捷化。

讓“文旅+”重構產業融合新生態

新質生產力“新”字當頭，隨著新質生產力在文化產業領域的不斷釋放，除了數字技術帶來的產業快速發展外，產業融合是文旅新質生產力形成的又一顯著特點。

曲江文化產業集團依托本土深厚的文化底蘊，整合集團各類資源，把無形的文化融入有形的體驗。 

近幾年，曲江不斷引進精品體育賽事，文化體育名片迭代升級、省外體育合作頻傳喜訊，全民健身地標拔地而起等，曲江堅持以重大賽事為契機，構建文旅體融合重磅IP。西馬等知名賽事帶來的運動“流量”，正越來越多地轉變為旅游的“留量”。春季浪漫櫻花跑、悅跑西安城市路跑系列賽……家門口各種大型賽事，已經成為西安市民的日?；顒?。

曲江演出集團在2023年舉辦了張信哲“未來式2.0”世界巡回演唱會西安站、周傳雄“念念不忘”巡回演唱會蘇州站、星耀曲江演唱會等，并且引進了明星話劇《斷金》、音樂劇《阿波羅尼亞》鏡框版，聯合出品明星話劇《椅子》,出品英式爆笑話劇《你好，我找Smith》等，全國上演共計70余場。

同時，陜西大劇院&西安音樂廳在2023年首次實現總營收1.1億元，成為繼北京、上海、廣州少數頭部劇院后國內又一新晉億元俱樂部的劇院，共演出700余場，吸引觀眾56.8萬人次。《茶花女》《紅樓夢》《劇院魅影》等歌舞劇、XSO西安交響樂團原創作品大型交響合唱《道德經》、“大雁塔戶外公演”“西安交響樂團2023音樂季”“XSO西安交響樂團·2023年開季音樂會”等音樂會、長安國際合唱節、西安戲劇節等活動，讓城市成為舞臺綻放花火，吸引無數劇院愛好者以一場演出的啟幕打開城市。

在曲江，還有一朵“出水芙蓉”，讓人念念不忘，那就是被稱為西安城市“新封面”的曲江競技中心。作為西北首個可容納1萬人以上、以“電競”為主題的甲級體育場館，曲江競技中心可舉辦電子競技、文化演藝、體育賽事等多種文體活動，不僅填補了曲江新區大型文化體育場館的空白，也開創了曲江“電競+泛娛樂”的新發展模式，證明了文旅與電競的完美契合，也展現了曲江文旅發展新質生產力的決心與信心。

對于文化行業新晉頂流的短劇業態，被譽為西安文化產業代表之一的曲江文化產業集團自然也前瞻布局，早早殺入短劇賽道。旗下曲江影視集團及曲江出版傳媒集團從去年起，就持續加大優質微短劇開發力度，牢牢抓住“傳統文化”內核，以打造微短劇文旅融合版圖為目標，推動曲江微短劇制作與西安文旅實現跨界深度融合。 

通過“體育+”“演藝+”“影視+”“電競+”“會展+”等形式，打造全域、全業、全季的文旅經濟模式，全力塑造文旅IP，擴大“文旅+”范疇——這一系列發展新質生產力的舉措，驅動著曲江文旅產業向更高質量發展邁進。 

創新配置打造文旅新質生產力“西安標桿”

西安是中華文明的重要發祥地，文化資源積淀豐厚，傳統文化影響深遠，文化旅游是西安旅游的顯著特點和主要吸引力。

而如何以新質生產力進一步推動西安文化產業高質量發展，尤其是推動西安文旅業新質生產力發展，是擺在文化從業者面前的一道難題。

作為西安文旅業中流砥柱的曲江文旅，近年來，在國家文旅融合發展大背景下，曲江文化產業集團通過創新配置，對文旅資源的創新性開發利用，對文旅產品和服務的持續創新，以及對文旅產業鏈的優化重組，一大批文化旅游精品力作紛紛出圈出彩，在全國文旅行業形成了一系列現象級的產品項目和有重要影響力的經典案例。

曲江文化產業集團跳出傳統思維，對中華優秀傳統文化進行創造性轉化、創新性發展，在推動西安文旅融合發展過程中融入新質生產力理念，通過不斷探索新模式，充分發揮創新、創意、創作、創造在曲江文旅發展中的作用，強化業態創新與產品創新，改造提升、優化升級傳統文旅業態與產品，打造新的文旅增長點和產品新亮點。

通過新質生產力的培育，讓西安文旅產業與創新配置深度融合，利用新質生產力元素，推進西安傳統文化資源與產業創新下的旅游消費價值、審美價值、體驗價值進行巧妙結合和完美統一。這不僅豐富了西安城市文旅產品的內涵，也擴大了城市文旅產業的影響力和輻射力，進一步提升了西安文旅產業的整體知名度和競爭力，增強傳統文化的時代感，打造年輕態旅游新勢力，讓西安旅游業潮起來、酷起來、炫起來、嗨起來了。

只有兼具了歷史文化的內涵和產業創新的力量，新時代的文旅融合才能獲得持久發展。有了世界級的敘事能力，才能真正地把中國故事講給世界聽，通過旅游傳播的中國聲音才能被世界聽見、聽清、聽懂。

我們期待，曲江能夠立足西安城市文化，發揮西安文化資源富集優勢，利用數字科技深入挖掘、創新展示文化內涵，更多地激發文化和旅游消費潛能，更好地發展數字文化和旅游業態、加強產業融合，形成一系列新的文化產業增長點，不斷打造出一個個生動的發展“文旅新質生產力”的新樣本、新標桿。（孟越）