羅德傳播報告：三亞躋身內地奢華品消費五大城市

中國經濟導報、中國發展網訊　記者王曉濤報道  日前，整合傳播咨詢公司羅德傳播集團與市場研究公司精確市場研究中心聯合發布《2021中國奢華品報告》。這項在今年1月進行的調查發現，中國內地線下免稅店異軍突起，上海、北京、廣州、深圳和三亞成為內地購買奢華品的五大城市。其中，三亞已經超越所有二三線及以下城市，成為國內第五大奢華品購物城市。

報告顯示，兩地消費信心基本恢復，中國內地消費者更為樂觀。與去年3月疫情暴發期間的調研結果相比，兩地消費者的消費信心呈現全面恢復的態勢。對于未來12個月的購買計劃，41%的內地受訪者和33%的香港地區受訪者表示會增加奢華品花費，基本恢復到疫情前的情況。9%的內地受訪者表示會減少花費，這一數字與2019年底疫情發生之前的調查結果（10%）基本持平。而28%的香港地區受訪者表示會減少支出，相較于疫情前的20%有所增加。

在未來12個月計劃購買的產品品類中，內地受訪者中愿意在美容化妝品上增加或保持花費的人最多，其次是服飾和鞋類；汽車及旅游減少花費的人數最多。香港地區受訪者中，更多人愿意增加或保持在酒類產品上的花費，其次是美容化妝品。

過去一年中，雖然受到疫情影響，但36%的內地受訪者和31%的香港地區受訪者在2020年的奢華品消費依然高于原本計劃支出；其中，三線及以下城市的受訪者更高達41%，再次顯示了低線城市的強勁購買力。

調查還發現，除了腕表之外其他所有品類，兩地均有不小比例（大多超過三成）的受訪者愿意購買小眾品牌。對于小眾品牌而言，中國奢華品市場的潛力令人期待。

報告顯示，品牌官網成為內地消費者線上購物首選。奢華品品牌官網在中國香港地區繼續領先，在中國內地也逐年上升成為受訪者選擇最多的線上購買渠道，占比54%，天貓系平臺和京東分別以43%和40%緊隨其后。

未來在新冠疫情得到有效控制及境外旅游正?；螅瑖鴥壬萑A品消費強勁增長的趨勢可能會有所減弱。為此，羅德傳播集團高級副總裁、大中華區奢侈品業務董事總經理高明建議：“中國市場必須盡快縮小與國外市場在服務和價格方面的差距；也可以通過中國限定版、跨界合作、與中國元素結合等不同方式，為中國消費者創造更多樣化的產品選擇，進一步強化與消費者的連接。”