廣東春節假期文旅消費旺盛市場加速回暖

本報訊  記者羅勉從廣東省有關方面了解到，隨著春節假期落下帷幕，廣東的文旅市場迎來“開門紅”，旅游景區、酒店、餐廳、民宿等文旅消費場景重現人潮涌動的火熱場面。

今年春節假期，廣州、深圳、佛山、韶關等地推出文旅消費券和一系列文旅優惠政策，激發市場活力，廣東游客由此開啟久違的“旅游過年”模式。廣之旅總裁趙文志表示，從運營數據來看，春節旅游市場呈現出“跨省需求增長強勁、周邊度假市場暢旺、出境游意愿復蘇明顯”三大特點。受益于疫情防控政策優化調整、春節假期處于寒假中末段的時機以及抑制的出游需求得到釋放等有利因素，跨省游高峰覆蓋了整個春節假期，周邊游呈現出休閑度假、選擇多元、深度慢游等新特點。

與此同時，大量外地游客涌入廣東，也為文旅經濟高質量發展注入強勁的市場“活水”。某網站數據顯示，兔年春節，目的地為廣州、深圳的整體旅游訂單量同比去年分別增長120%和145%，門票訂單量同比分別增長182%和552%。除了珠三角，粵東粵西粵北的重點旅游景區景點人氣高漲，游客接待量超過2019年同期。

穗深城央部分酒店春節假期整體營收已于2019年同期持平。據白天鵝賓館駐店總經理林鎮海透露，該酒店自臘月二十九（1月20日）至正月初五（1月26日）連續7天實現100%開房率和100%餐廳上座率，創歷史新高。其中，廣東以外的國內客源占比高達82%，主要來自上海、北京、浙江、江蘇和四川等客源地。

過去3年，文旅需求的衍變導致產業結構的深刻變革?；浉郯拇鬄硡^新增大型文旅項目超30個，既包含傳統旅游景區、主題樂園，也不乏文化公共設施、休閑康養度假村以及文商旅綜合體等文旅融合項目。在近期公布的2023年廣東省重點建設項目計劃中，文旅體相關的正式項目和預備項目共102個，其中既有國有大型公共文化設施項目，也包括極具市場潛力的民營旅游項目；除廣州、深圳、珠海等大灣區中心城市外，佛山、江門、中山、惠州、東莞、云浮、陽江等多個地市均有項目落地。

位于二三線城市的下沉市場正在成為文旅產業發展的新“紅海”。去年，佛山、江門、河源、肇慶、珠海均有新文旅項目對外營業。河源春沐源嶺南生態旅游度假區、江門華僑城古勞水鄉文化生態旅游度假區、肇慶萬達國家度假區等作為廣東省重點建設項目，成為拉動當地經濟發展的重要引擎。

作為科技大省，廣東還不斷探索科技賦能文旅產業的發展路徑。近年來，廣東培育出一批文旅新業態和新企業，電競、VR/AR、3D制造、光影體驗、4K/8K超高清視頻、虛擬現實等，為文旅融合發展提供創新場景和技術支撐。

今年，隨著文旅市場復蘇，新一批文旅項目將迎來新發展機遇。由廣東美術館、廣東非物質文化遺產展示中心、廣東文學館共同構成的“三館合一”項目白鵝潭大灣區藝術中心已完成主體結構全面封頂；位于珠海橫琴的廣東省珠海長隆二期工程核心項目——長隆海洋科學樂園已完成主體工程建設；悅榕莊、地中海俱樂部等國際知名酒店品牌已落戶佛山、汕尾等地，有望于今年年底與公眾見面?；浉郯拇鬄硡^城市群擁有龐大的旅游休閑市場，也是廣東發展文旅產業的最大優勢。