龍江森工集團：借力拓圈強鏈 釋放品牌力量

中國發展網訊  5月10日，作為黑龍江展團成員，龍江森工集團攜旗下的“中國雪鄉”“鳳凰山”“黑森”“紫津坊”“迎春黑蜂”和“森”標等品牌參加在上海舉行的2024年中國品牌日活動。

從“獨木支撐”的單一經濟結構，到現在多個知名品牌大放異彩……近年來，龍江森工集團以向新求變、乘勢而上之姿，堅持品牌賦能，不斷推動產業轉型升級。品牌，正成為推動龍江森工集團拓寬“兩山”價值轉換通道、構建新發展格局的有力支撐。

創新領跑 鑄就金字塔尖森林食品

林菌、林果、林菜、林蜂、林藥以及森林水、森林茶……由龍江森工集團研發的12大類、160余種森林食品，正在成為國人的消費首選。森林食品是繼無公害食品、綠色食品、有機食品之后又一健康食品，龍江森工集團憑借良好的生態和資源優勢，堅持把推進生態產業發展與強化品牌戰略思維緊密結合，以打造“大食物觀”引領地為目標，不斷普及森林食品概念，豐富產品“譜系”。

為提高旗下品牌曝光率和知名度，近年來，龍江森工“森”標、“黑森”等森林食品品牌先后參加了中國品牌博覽會、哈洽會、旅發大會、中俄博覽會、綠博會等國內外知名大型展會，并參加了國家林草局“森林食品周”、人民大會堂龍江森林食品推介等展銷活動。2023年，龍江森工集團旗下的迎春森林椴樹蜜、樺南紫蘇油榮獲第二十二屆中國綠色食品博覽會暨第十五屆中國國際有機食品博覽會金獎。

隨著品牌推廣力度不斷增強、合作伙伴不斷增多，目前，“森”標高端品牌、“黑森”品牌已進駐大潤發、物美、上海聯華等600余家大型連鎖商超；“迎春黑鋒”入駐300余家商超及線上平臺，產品以山東、內蒙古、北京為重要市場；“紫津坊”線上入駐樂淘淘、盒馬鮮生等30家平臺，線下全系進駐華潤ONLY、好百客、哈爾信、小康龍江等近400家商超……

龍江森工森林食品集團相關負責人告訴記者，他們正在通過全面整合龍江森工林區森林食品資源，嚴格篩選高端品類，加快食品創新研發，建立全渠道營銷戰略，加大品牌推廣力度，努力把“森”標品牌打造成國內頂級的食品品牌，鑄就金字塔尖的森林食品。

借力“出圈” 打造龍江四季游新名片

剛剛過去的“五一”小長假，森工平山皇家鹿苑景區接待游客近2萬人；鴛鴦峰景區接待游客1.2萬余人；百年蒸汽小火車景區累計接待游客6000余人……在2023年黑龍江省品牌價值評價信息中，龍江森工集團所屬鳳凰山國家森林公園、雪鄉旅游風景區、北國小九寨、森工平山皇家鹿苑景區、綏棱林業局有限公司生態旅游景區、羅勒密山·鴛鴦峰景區6個景區成功入選旅游目的地（區域）品牌，品牌累計價值近120億元。

品牌價值離不開受眾認可。“爾濱”冰雪旅游火爆“出圈”時，雪鄉景區也借勢不斷刷屏。為豐富游客體驗，雪鄉景區以花車巡游、大秧歌、煙花秀，配上冰天雪地里的紅燈籠，勾勒出人們心中的東北年味兒；推出雪地“羽絨服”蹦迪項目，免費發放姜茶，免費幫游客拉運行李，找回遺失物品……據統計數據顯示，雪鄉景區在去年冬季98天運營期內，共接待游客130.9萬人次，同比歷史最高水平增長62.29%。其中，省外游客占比89.34%，廣東省、浙江省、江蘇省位列省外游客數量前三名。

窺一隅而見全貌。施業區658萬公頃、地跨小興安嶺、張廣才嶺、完達山、老爺嶺的龍江森工集團，現有包括中國雪鄉、鳳凰山、雞冠山、中國雪谷等國家A級以上景區21個，AAAA級以上景區13個。旅游品牌打造進程中，樺南局公司“百年蒸汽火車”華麗轉身助推旅游產業發展案例成功入選“2022年度地方國有企業品牌建設典型案例”，成為林業企業唯一獲獎案例；樺南局公司、平山林旅公司等9家單位獲批“國家級森林康養試點建設基地”。

“爾濱”帶來的旅游熱還在繼續。龍江森工集團瞄準市場，把2024年定位為企業“森林旅游發展年”，加強頂層設計、統一謀劃，加大旅游景區景點投入和服務能力提升，擴大宣傳推介覆蓋面，推動龍江森工森林旅游持續升溫。將復制和推廣雪鄉運營模式，夏季游加大對鏡泊湖、鳳凰山、鴛鴦峰、小九寨等旅游資源的有效整合和深度開發，打造龍江四季旅游新名片。

“借船出海” 深化品牌多維度戰略部署

3月29日，龍江森工集團與波司登羽絨服裝有限公司正式簽署戰略合作協議，雙方將在概念融合、配套設施合作、服裝聯名、品牌宣傳、冰雪旅游互動冠名等方面探討深入合作，將龍江冰雪時尚魅力與羽絨服時尚設計相融合，共同打造冰雪旅游景點聯合IP，彰顯龍江冰雪文化魅力。

通過積極對外合作，龍江森工集團巧用“借船出海”的策略來提升企業品牌知名度。與山東默銳集團共同成立森工林茂生物公司，利用林區剩余物，探索發展生物經濟；對深圳聯合飛機項目進行定向股權投資1億元；與省交易集團合作推動生態產品市場化交易；與保利置業黑龍江有限公司共同組建項目公司，統籌推進香木廠、物資局土地開發；與國電投吉林通化公司達成清潔能源供暖改造846萬平方米合作項目。

截至目前，龍江森工集團共有黑森、優品八霖、紫津坊、迎春黑蜂、威虎山、甘溝6個品牌旗下10款產品通過“黑土優品”省級農業品牌使用授權申請；31款產品獲準森林食物產品省域公用品牌“九珍十八品”使用授權申請。

為強化品牌競合力，龍江森工集團還成立工作專班，深入權屬企業、生產一線，針對森工品牌建設管理實際，對集團品牌發展現狀進行深入調研分析，探索提升品牌價值新路徑，提出以“做大規模體量，做強質量效益”為路徑，產業發展與品牌建設協同發力，努力構建產業帶動品牌價值提升、品牌賦能產業發展的品牌價值管理新路徑。

十年樹企業，百年樹品牌，與樹結緣70余年的龍江森工集團，通過不斷匯聚品牌力量，持續賦能高質量發展，龍江森工品牌正在“茁壯成長”，以更加堅實的步履走向全國，走向世界。（張佳慶）