得物App創始人楊冰：要做美而強大，發布得物《社區公約》

中國經濟導報 中國發展網訊  5月10日，2025得物全明星日在杭州舉辦。會上，推出《得物社區公約》，鼓勵創作者「真誠表達、友善互助」，呼吁品牌與商家「真實體驗、誠信經營」。

得物App創始人兼CEO楊冰表示，得物的核心價值始終不變：要讓大家每次打開得物，都能感受到這里的真誠、真實、品質和可信賴。希望10年后，我們還能始終像最開始一樣——不忘初心、行事正當。

據悉，真人和有用，將成為得物App社區的重點扶持方向和優質創作者的篩選標準。得物App社區將不斷優化流量分發機制，鼓勵創作者以真人形象出鏡，以真實體驗為出發點，創作對他人有幫助、有價值的內容。

過去1年，得物App社區活躍創作者同比增幅143%，投稿動態數同比增幅154%，每月社區動態數525萬條動態，有現金收入創作者數83萬人，且創作內容越來越豐富。接下來，得物App社區還將重點發力更多品類，例如美妝、數碼、家居、跑步、健身、羽毛球、徒步、滑雪等。

會上，得物App社區還推出“全明星主場計劃”，面向符合《公約》的優質創作者，在未來12個月，投入超過300億曝光、30萬件免費商品和5億現金，來幫助新手創作者、進階創作者的“每一份優質創作獲得應有的回報”。

真人、有用成流量密碼，頭部創作者、潛力創作新人收獲人生第一桶金

在得物App社區，“真人”與 “有用” 正成為流量密碼。女性跑者「小哈愛運動」，做過建筑師、設計師、攝影師，也是鐵人三項愛好者。她在得物App社區分享自己作為跑者的真實日常，目前已是社區頭部創作者。會計院校大學生「梓彤 X0」，是一名新手創作者，在得物App社區深耕真實有用的美妝教程視頻，獲得越來越多關注，并接到來自品牌的商業內容合作，她的目標是成為一名全職自媒體。

得物App社區負責人吳達表示，“過去1年，社區的搜索用戶增長了60%，越來越多人通過搜索來滿足自己的求知欲和好奇心，我們鼓勵創作者在合適的內容領域下以真人形象出鏡，以真實體驗為出發點，創作對他人有幫助有價值的內容。”

在得物App社區，創作品類也變得更加豐富。除球鞋和穿搭外，如潮玩、運動、數碼、美妝、家居、汽車、游戲、知識和影視類目的創作者從32%提升到65%，社區還將不斷優化流量分發機制，扶持更多運動（徒步、跑步、羽毛球、滑雪、健身）、數碼、家居、美妝等類目的優質創作者“先富起來”。

創作者 「pika-pika」在得物App社區分享球鞋內容，憑借在引力平臺接單變現，如今，這位 5.2 萬粉絲的博主月入過萬，從村鎮搬到城市，拍攝地也從小區拓展到了新疆旅拍。“一路走來，是得物改變了我的命運，我心里真的很感恩。”內蒙古小鎮設計師「瞧瞧喬喬 Y」 毅然放棄穩定工作，跨越 1774 公里奔赴上海，成為得物App社區的全職博主。并頻繁與 LOEWE、CL、阿瑪尼等大牌合作。她坦言，這份轉型不僅讓她收獲人生第一桶金，更開啟了人生新維度。

“全明星主場計劃”：新手創作者或進階創作者，付出就有回報

得物App社區還推出“全明星主場計劃”，未來12個月投入超過300億曝光、30萬件免費商品和5億現金，扶持優秀新手和進階創作者，并針對不同階段創作者，設計和提供更趁手的創作工具、更細致的內容指引、更充足的變現手段和更高檔的行業合作等服務。

例如，對新手創作者，得物App社區每月將免費發放超 3 萬件商品，支持其內容創作；打造作者成長體系，給不同階段的創作提供「如何經營」的系統指導，每月發放超過200萬優惠券激勵創作；提供不同品類的內容藍皮書，為新手創作者進行精細內容指導。

對進階創作者，得物App社區則將為 10000 名創作者提供 10 億流量、價值 5000 萬貨值的跑鞋、數碼、美妝等行業尖貨優先體驗，以及參與 VOGUE、F1 上海站、馬拉松賽事、NBA 球星中國行等影響力行業合作 。

除了扶持創作者，得物App社區也在持續識別和打擊單一同質、搬運抄襲、營銷感強的劣質內容，并將啟動對水軍、刷粉刷贊和歷史不活躍賬號的專項治理，進行包括解除其關注、限制賬號下單功能等處置，打造對創作者更友好的社區生態。2024年，得物App社區封禁和處置了104萬賬號，處罰了609萬篇抄襲搬運內容，治理限制了879萬營銷內容，識別限制了1366萬條不友善評論。

“理想不經強有力的保護，就會被踐踏。”楊冰表示，“希望大家在得物獲得的既有買到好東西時的喜悅，也有看到有趣內容時的愉悅、看到有用內容時的獲得感，以及與他人互動時的會心一笑。”

目前，每兩個30歲以下的中國年輕人，就有1位是得物App的活躍用戶。得物App正在持續拓展服務，致力于成為「有品質的綜合平臺」，服務未來主流人群的品質生活。