粵港澳大灣區老字號在天貓爭相破圈

中國經濟導報、中國發展網訊 胡釗 記者皮澤紅報道   陶陶居研發“黑科技”音樂月餅盒，邊聽粵曲小調，邊嘗廣式月餅；新寶堂在淘寶直播大談陳皮文化，泡起養生茶；澳門英記餅家攜手史努比，香港美心推出小黃人聯名款月餅……

自9月2日首屆大灣區購物節啟動以來，粵港澳一眾老字號積極擁抱互聯網，各出奇招，不僅將特有的“廣府文化”帶到了全國，更是紛紛釋放創新潛力，加速開拓新賽道，爭相憑實力“破圈”，在天貓上讓更多年輕人愛上傳統文化和傳統味道。

在首屆大灣區購物節期間，包括美食、美妝、數碼、家電、個護、家居、服裝等100余個產業帶、29.8萬個知名品牌、1300多萬件商品在淘寶天貓上亮相?；浉郯睦献痔柺谴舜钨徫锕澋囊淮罅咙c，其中不乏香港的美心月餅、馬百良、奇華餅家，澳門的英記、永輝，以及廣東的陶陶居、皇上皇、王老吉等品牌。

歷經歲月洗禮，老字號沉淀了數代人的美好記憶和情感，也傳承著數十年乃至上百年的精湛工藝?；浉郯娜匚幕矗舜钨徫锕澲行聦毺?、馬百良等老字號紛紛開起淘寶直播，讓年輕人大開眼界，增強了文化認同感：“粵港澳注重養生，中藥材煲湯、陳皮配涼茶都是我們從小的習慣，沒想到背后還有這么多小知識！”

眼下數字經濟快速發展，布局線上渠道、發力天貓平臺，從灣區走向全國，成為眾多粵港澳老字號的發展共識。

數據顯示，經商務部認定中華老字號企業共有1128家，阿里零售平臺上的老字號品牌共計700多個，其中400多個中華老字號品牌在天貓上開設了旗艦店。2020年，老字號在天貓的成交額超過200億元，其中有近60個品牌邁過一億元的門檻。

香港中華廠商聯合會常務會董黃偉鴻表示，粵港澳大灣區建設成為香港融入國家“雙循環”新發展格局、做大做強的最佳切入點，香港品牌迎來了更多發展機遇，“不少港企在內地設廠，大部分是以出口為主，但中國消費市場不斷擴大，已吸引部分廠家開始留意內銷。”

“期望這次大灣區購物節能帶給港企思維沖擊，引起更多香港老字號奮進大灣區的沖動。”黃偉鴻表示，香港電子銷售開始起步，而內地早已爆發式增長，港企在內地缺乏有力推廣。對此，香港中華廠商聯合會今年3月已聯合多個機構推出“香港百店”興經濟創未來計劃，將通過淘寶全球購，以直播帶貨模式助力香港企業開拓內地電商市場。