“老朋友”宜家亮相進博會，講述服務中國消費者25年的故事

中國經濟導報、中國發展網 記者崔立勇報道

11月6日，在第五屆中國國際進口博覽會的消費品展區內，全球知名家具及家居用品品牌宜家為其展臺“宜家公園”舉行開幕儀式，并宣布將在接下來的五天內，以“更好的公司”、“更好的地球”、“更好的家和日常生活”為線索，詮釋“家 因你而生”的參展主題。今年是宜家第五次參展進博會。作為每年相逢的“老朋友”，宜家希望借助進博會這一開放共享的平臺，與社會各界深入交流和溝通，為家、社會和我們所在的地球創造價值，共同展望中國的美好未來。

宜家2022年進博會展臺

在宜家連續第五年參與進博會的展臺開幕活動上，中國國際進口博覽局副局長孫成海、瑞典駐上?？傤I事館總領事Marie-Claire Swärd Capra、瑞典駐上?？傤I事館副總領事何悅、浦東新區商務委主任林廷鈞、浦東新區商務委副主任曹磊參與展臺開幕儀式。

瑞典駐上?？傤I事館總領事Marie-Claire Swärd Capra（左）、宜家中國總裁兼首席可持續發展官龐安澤（中）、中國國際進口博覽局副局長孫成海（右）

宜家中國總裁兼首席可持續發展官龐安澤（Pontus Erntell）表示：“在進博會五周年之際，非常高興我可以作為宜家中國的一員參與此次盛會。進博會幫助宜家進一步深化了與中國市場和中國消費者的紐帶，也給了我一個深入了解中國的窗口。宜家致力于在中國長期、持續、穩健地發展，我也對我個人即將在中國開啟的新篇章充滿期待。”

宜家中國總裁兼首席可持續發展官龐安澤在展臺開幕活動上致辭

宜家于1998年在上海開設中國大陸地區第一家宜家商場，如今，宜家即將迎來服務中國消費者的25周年。本屆進博會上，宜家將過去25年中的里程碑事件與經典的宜家家居指南相結合，在宜家展臺上以25周年紀念墻的形式進行呈現，邀請來訪者回顧宜家與中國消費者共同書寫的宜家故事。

今年，宜家以斯德哥爾摩首店的圓形建筑為靈感來源，結合寓意自然的公園場景，在四葉草消費品展區內搭建了一處占地360平方米的“宜家公園”，生動地呈現了“循環”的意象與理念。在“家 因你而生”這一主題、同時也是宜家2023財年全新發布的本土化品牌定位引領下，宜家通過講述服務中國消費者25年來的發展歷程、展示綠色可持續居家生活、陳列貼合中國消費者需求的家居產品及空間解決方案，彰顯宜家致力于在中國成長為“更好的公司”、貢獻“更好的地球”、助力中國消費者打造“更好的家和日常生活”的愿望和承諾。

宜家中國總裁兼首席可持續發展官龐安澤在展臺開幕活動上介紹首發產品

與此同時，宜家還延續之前四屆進博會上的參展主線即可持續發展，展出一系列以回收材料制作、擁有節約資源的功能或有助于增強消費者環保意識的家居產品，并對展臺內的宜家產品循環回收，生動闡述宜家貫穿整個價值鏈的可持續發展戰略以及與展臺設計相呼應的“循環”概念。

此外，宜家還從中國消費者的家居需求出發，展出一系列貼合中國消費者功能和情感需求、涵蓋生活多個場景的家居解決方案，并同步呈現中國、亞洲乃至全球市場層面的產品首秀，希望借助進博會的平臺，讓“展品變商品”。在今天的開幕式上，宜家就發布了多款以中國本土洞察為靈感來源而開發的首秀產品——全球首發、能夠以更優的性價比為消費者提供“恰如所需”的BRUKSVARA布瓦拉系列；亞洲首發、以中國唐代藝術為創意源泉的農歷新年FÖSSTA弗斯達系列；中國首發、健益身心、貼合中國消費者生活需求與個性需求的電動科技布沙發RULLERUM 魯勒魯姆及ULVSBODA烏斯博達。

中國是宜家最重要的市場之一。宜家對中國始終充滿信心，并致力于為中國消費者和中國市場創造更多價值。通過進博會這一國家級的展會，宜家期待深入參與中國經濟發展，助力中國大眾對綠色、多元家居生活的追求，推動自身業務長期穩健發展，并貢獻中國更美好的未來。