貓眼發布國慶檔數據洞察報告：總票房21.04億，高頻觀眾回到影院

中國經濟導報、中國發展網 記者崔立勇報道 10月8日，貓眼研究院發布《2024國慶檔電影數據洞察報告》（以下簡稱《報告》）顯示，2024年國慶檔總票房為21.04億元，日均票房3億元，總觀影人次為5209萬，高頻觀影用戶占比逐年回升。整體看來，今年國慶檔大盤表現雖不及去年同期，但仍不乏亮點，假期首日國慶節當天出現明顯的觀影高峰，當日大盤為近3年最高。

國慶檔落幕，電影市場展現出較強韌性。《報告》顯示，今年國慶檔總票房成績、日均票房成績同比有所下滑，總體表現符合映前預期。與往年相比，今年國慶檔假期首日票房沖高，對比去年有大幅提升，不過中后期稍顯后勁不足，假期第2-4天票房降幅為近6年最高。從影城排映數據來看，電影市場終端放映能力有所提升，整體觀影體驗得到保障。

值得一提的是，2024年國慶檔首日預售表現亮眼，整體預售票房達1.55億元，占當日總票房的31%，遠超去年同期的22%?！对』鹬贰泛汀?49局》兩部強粉絲屬性影片為預售期票房主力，顯著拉動預售成績的提升。觀影頻次數據顯示，近三年，中頻和高頻觀影人群逐步回流，促進觀影習慣的形成，《危機航線》高頻觀眾占比較高，而題材新穎的《749局》則讓更多新用戶走進影院。

2024年國慶檔中，城市線級票房保持相對穩定，三四線城市占比接近一半。與去年相比，各線級城市票房分布差異不大，觀影需求維持在較均衡的水平。票房TOP5影片中，《危機航線》在一線城市的表現最為突出，《浴火之路》《749局》《熊貓計劃》下沉市場占比相對更高。票房TOP5影片在華東地區的表現均較為亮眼，也帶動了華東地區整體占比同比明顯提升。

今年國慶檔的影片類型多元，覆蓋戰爭、科幻、喜劇、動作、犯罪、歌舞等多種類型，但整體新鮮感不足。戰爭片《志愿軍：存亡之戰》以8.05億元票房成為檔期冠軍。作為主旋律電影，《志愿軍：存亡之戰》呈現出更強的家庭屬性，多張電影票購買量顯著超越其他影片，且平均購票年齡為近6年最高，達到了33歲。

除此以外，其他類型影片也有亮眼表現。多種類型元素融合的《熊貓計劃》，票房持續逆跌。該片的動作元素在抖音吸引更多年長男性受眾關注，其親子元素則在視頻號吸引到更多年長女性受眾。相比而言，《749局》的票房表現則有些高開低走，不過影片在輿論熱度上力壓其他影片，評分率與評論率遠超均值。

國慶假期期間，電影相關話題迎來熱議。微博平臺數據顯示，9月30日至10月6日期間，國慶檔影片全站相關討論量達到2215萬，約為去年同期兩倍，其中《749局》單片的討論量占比就超1/3。來自平臺40個領域的9487位大V參與檔期影片討論，累計發布博文6.95萬條。

對于檔期內多部熱門影片，《報告》進行全方位數據透視。作為《志愿軍》系列電影第二部，《志愿軍：存亡之戰》延續前作氣勢恢宏的歷史場面與感人至深的英雄主義，取得了票房的成功。貓眼研究院數據顯示，《志愿軍：存亡之戰》在日票房、IMAX票房、“想看-購票”轉化率等方面，都大幅超過前作，映后口碑發酵則向女性觀眾“破圈”傳播，最終拿下檔期票房桂冠。

《浴火之路》與《749局》也是國慶檔的高熱度影片，兩部影片都有流量演員參與、熱搜話題帶動、粉絲有組織包場，為預售階段票房提供保障。而映后票房走勢則與影片本身口碑相關，現實題材的《浴火之路》，映后有“破圈”趨勢，日票房發揮穩定，最終成功助力影片在檔期內實現反超。

《浴火之路》的成功，反映出這種“小人物辦大事”的劇作思路正在走紅，日韓先后也都有現象級影片誕生，話題性、日常性、當下性、娛樂性共同構成的商業引擎，正驅動類似影片取得較高的市場反饋，《浴火之路》也屬于此類。“類型片+日常場景+普通人”的劇作元素組合，讓觀眾在沉浸犯罪、懸疑情節的同時，也能在熟悉的日常場景中，獲得更多陪伴感與情緒共鳴。

《熊貓計劃》原名《P計劃》，隨后更名為《熊貓計劃》，第一主演從成龍改為熊貓呼呼，第一類型由動作改為喜劇，這一策略變化讓影片的合家歡屬性更加突出，突破以往成龍動作喜劇的受眾局限。數據顯示，近一年成龍主演電影中，《熊貓計劃》購票畫像多以年長女性為主，而《傳說》和《龍馬精神》則顯著偏向年長男性。

相比之下，《危機航線》作為犯罪動作片，以“全員瘋批”為賣點，影片內容也能夠支撐這一標簽，但近年來主打“瘋爽感”的犯罪片接連上映，觀眾“爽感”閾值不斷升高，如何更有新意地刺激觀眾的腎上腺素，成為國產犯罪電影將要面對的課題之一。

可以看出，2024年國慶檔既有亮點，也有遺憾。檔期喜見預售及首日票房亮眼、高頻觀影觀眾回歸，也在等待更多優質作品登上銀幕、更多爆款點燃觀眾熱情。中國電影市場有深厚的基礎與強大的韌勁，有充足的影院與忠實的觀眾，需與之匹配的，是精彩新穎的創意與扎實動人的故事。

長期以來，貓眼研究院基于貓眼自身的海量用戶數據，以及過往數百個電影項目的咨詢服務經驗，以大數據與技術能力，幫助行業觸達受眾、了解用戶、洞悉內容風向、剖析市場規律，陪伴行業一同進步成長。