“十載耕新品牌筑夢”——2024區域農業品牌年度盛典”系列活動在浙江金華舉行

中國經濟導報   中國發展網訊  12月20日上午，以“十載耕新品牌筑夢”為主題的“金農好好·2024區域農業品牌年度盛典”系列活動在浙江省金華市開幕，這是自2018年12月20日舉辦首屆中國區域農業品牌發展論壇以來，連續舉辦的第七屆年度盛會。本活動由中國品牌雜志、中國品牌網主辦，浙江大學CARD中國農業品牌研究中心智慧支持，南方農村報作為戰略合作媒體，金農好好為本次活動的冠名品牌，中國品牌雜志社區域農業品牌研究中心、北京中品真選科貿有限公司、金華市農合聯農業發展有限公司聯合承辦。

“金農好好·2024區域農業品牌年度盛典”活動現場

《中國品牌》雜志社總編輯宛楓致歡迎辭

《中國品牌》雜志社總編輯宛楓代表主辦方致歡迎辭，她表示，舉辦“金農好好·2024區域農業品牌年度盛典”，不僅是一場匯聚智慧與創新的盛會，更是對過去十年，中國區域農業品牌砥礪前行的回顧與展望。 “十載耕新，品牌筑夢”是對中國區域農業品牌發展最真實的寫照，讓更多的農業品牌互融互通，讓更多的中國優質農產品成為全球消費者的首選。

金華市人民政府副市長李斌峰致歡迎辭

金華市人民政府副市長李斌峰表示，金華擁有金華火腿、金華佛手等特色農產品。目前金華市擁有25個國家地標產品，數量暫居浙江省首位。目前“金農好好”區域品牌授權企業已經達到了211家，累計銷售額達到669億，帶動就業12余萬人口。

中國品牌建設促進會理事長劉平均宣布活動開幕

接著伴隨現場激光視頻，數字人“跨過”區域農業品牌發展論壇走過的歷年年份，大屏幕定格大會主題“十載耕新品牌筑夢”，中國品牌建設促進會理事長劉平均上臺宣布“金農好好·2024區域農業品牌年度盛典”系列活動正式開幕。

在主旨演講環節，中國品牌建設促進會理事長劉平均提到，目前，全社會對品牌的意識進一步提升，在一系列品牌建設精神的指引下，中國已經建立了品牌評價的標準體系和發布體系。中國在建立特色品牌價值評價機制的同時，也為全球的國際品牌評價作出了重要的貢獻。

聯合國糧農組織駐華代表處項目官員高靜雅

圍繞“從全球實踐看農產品品牌打造”主題，聯合國糧農組織駐華代表處項目官員高靜雅表示，農產品品牌打造是助力農產品從田間到餐桌的有效途徑，據統計貼有“地理標志”標簽的食品全球每年貿易額超500億美元，該標簽將食品與其原產地聯系起來，為農村地區帶來了經濟、社會和環境效益。

世界知識產權組織中國辦事處顧問文學

世界知識產權組織中國辦事處顧問文學提到，世界知識產權組織致力于讓更多的地理標志產品進入中國市場，讓更多中國地理標志產品進入國際市場，讓地理標志賦能中國區域農業品牌走向國際。

中國常駐聯合國糧農機構原大使廣德福

中國常駐聯合國糧農機構原大使廣德福談道，在全球化的今天，品牌已成為國家軟實力和國際競爭力的重要體現。據了解，截至目前，全國培育中華老字號1455個，名特優新農產品4560個，全國各地2500多個地理標志產品年產值總額超過8000億元。

中國歐盟協會副會長兼秘書長宋敬武

中國歐盟協會副會長兼秘書長宋敬武表示，區域農業產業品牌中絕大多數都是地理標志產品。越來越多的中歐優質農產品和地理標志產品被雙方認可和保護，為中歐經貿合作發展提供了新的動力。

中國綠色食品協會常務副會長張華榮

在主題分享環節，中國綠色食品協會常務副會長張華榮提到，2015年至2024年是我國農業品牌快速發展時期，發展成效主要體現在農業品牌法規和政策體系逐步完善，農業品牌制度不斷健全，農業品牌數量快速增加，農業品牌效益日益提高。

浙江大學CARD中國農業品牌研究中心主任胡曉云

浙江大學CARD中國農業品牌研究中心主任胡曉云談道，未來，要堅持中國式現代化農業品牌建設的特色戰略及特色路徑，讓品牌成為市場競爭的核心標志。

甘肅省農業農村廳黨組成員、副廳長程江芬

甘肅省農業農村廳黨組成員、副廳長程江芬表示， “厚道甘肅、地道甘味”已經在廣大客商和消費者心中留下美好印象、形成良好口碑。

北京大學教授王齊國

北京大學教授王齊國表示，區域農業品牌從無到有、遍布全國，品牌建設的意識日益增強，中國農業產品的生態迎來了發展機遇期。

中國品牌雜志社社長張超介紹建設“國家地理標志產品（金華）展示推介品鑒體驗廣場”規劃

張超社長表示：金華市在全國首創率先設立“國家地理標志保護產品（金華）展示推介品鑒體驗廣場”，是全國地理標志產品市場集聚效應的權威陣地，是國家地理標志保護產品精品品牌的品牌締造陣地，是國家地理標志保護產品優質優價的體驗陣地，是國家地理標志保護產品跨境電商的核心陣地。

與會領導嘉賓共同上臺啟動“國家地理標志產品（金華）展示推介品鑒體驗廣場啟動儀式暨首批入駐地理標志品牌”發布儀式

五常大米、新會陳皮、慶陽蘋果、云陽紅橙等作為首批入駐的地理標志品牌。五常市人大常委會副主任杜澤春、江門市新會區人民政府副區長李志剛、慶陽市農業產業化發展中心副主任劉曉春、重慶天生云陽農產品有限公司副總經理李艷上臺就入駐地標廣場發表了講話。甘肅省農業農村廳市場與信息化處二級調研員滕懷淵，甘肅省市場監督管理局商標專利監督管理處副處長樓力嘉，金華市市場監督管理局（知識產權局）四級調研員賈海光上臺發表講話，表示將積極推動轄區內的地理標志品牌入駐。

下午，2024區域農業品牌發展論壇暨金農好好品牌五周年主題活動隆重開幕，中國品牌雜志社社長張超致歡迎辭。他提到，區域農業形象品牌是我國推進農業品牌發展中的重大創新和重要探索。近十年來，各地因地制宜、蹄疾步穩開展區域農業品牌創建行動，打造出了一批特色鮮明、競爭力強、市場信譽好的區域農業品牌，成為推動鄉村振興、農業強國建設的創新者、先行者、推動者。

武漢農業集團副總經理、武漢江城百臻供應鏈有限公司董事長張均濤

在區域農業形象品牌經驗交流環節，武漢農業集團副總經理、武漢江城百臻供應鏈有限公司董事長張均濤介紹，近年來，武漢市深入實施品牌強農戰略，創建了市級農產品區域公用品牌“江城百臻”，重點打造了熱干面、洪山菜薹等八大核心產品陣列，培育形成了涵蓋120余家企業、200余種農特產品的品牌目錄集群。

吉安市農業農村局二級調研員朱軍平

吉安市農業農村局二級調研員朱軍平講到，近年來，吉安市委市政府立足農業資源稟賦，將“井岡山”農產品區域公用品牌建設作為引領農業高質量發展的“牛鼻子”工程，努力走出以品牌帶動產業興旺、農民富裕、鄉村振興的新路子。

鄂爾多斯市農牧局黨組成員、副局長王宇飛

鄂爾多斯市農牧局黨組成員、副局長王宇飛介紹， “暖城多味”是鄂爾多斯著力培育覆蓋全區域、全品類、全產業鏈的市級區域公共品牌。充分發揮“二產帶動一產，工業反哺農業”的優勢特色，努力讓更多“暖城味道”走進千家萬戶、暢銷全國各地。

中共臨海市委常委、市人民政府副市長宋江涌

中共臨海市委常委、市人民政府副市長宋江涌介紹，“好食來臨”建立“從農田到餐桌”“從種植到加工”的全流程可溯源體系，全覆蓋推進“一證一碼”授權產品溯源執行管理，確保生產有記錄、流向可追蹤、質量可追溯、責任可界定。

金華市人大常委會副主任傅顯明

金華市人大常委會副主任傅顯明對“金華兩頭烏”進行了推介，金華兩頭烏不僅是優秀的地方豬種，也是中國四大名豬之一，同時還是世界頂級火腿-金華火腿的原材料，講好金華兩頭烏的故事，是產業振興，讓金華兩頭烏豬走遍中國，走向世界的最好途徑。

錫林郭勒盟品牌建設促進中心副主任那日蘇

錫林郭勒盟品牌建設促進中心副主任那日蘇向與會嘉賓推介草原珍品——錫林郭勒羊。他談到，近年來，錫林郭勒盟大力實施品牌戰略，依托資源優勢、品質優勢，全力打造了錫林郭勒羊區域公用品牌，通過線上、線下零售渠道推動產品進入全國市場實現“優質優價”銷售，帶動牧民增收5000余萬元。

方正縣人民政府副縣長張迪

在“打功能牌走特色路，加快推動方正稻米產業高質量發展”的主題分享中，方正縣人民政府副縣長張迪介紹，方正縣擁有得天獨厚的富硒水稻生長條件、全國領先的富硒水稻生產技術、規模強大的水稻生產主體和美譽全國的方正大米區域公用品牌。

江門市新會區人民政府副區長李志剛

江門市新會區人民政府副區長李志剛表示，運用浙江“千萬工程”經驗，努力將“新會陳皮”打造成為全省“百千萬工程”富民興村典范和全國鄉村產業振興標桿。

圓桌對話環節，嘉賓展開智慧交鋒

圓桌對話環節中，金華市供銷合作社聯合社黨委委員、理事會副主任厲紅亮，杭州市臨安區供銷合作總社黨委書記、理事會主任郭軍波，廣東新寶堂醫藥有限公司總經理徐大鵬，浙江芒種品牌管理有限公司總經理楊巧佳，艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅針對區域農業公用品牌的未來趨勢，分別從區域農業形象品牌發展現狀與未來趨勢、政府扶持與市場運營、品牌打造的價值優勢、品牌與授權企業生態機制、數據賦能品牌建設五大層面展開對話。

金華市供銷合作社聯合社黨委書記、理事會主任王建國

金華市供銷合作社聯合社黨委書記、理事會主任王建國上臺發布《傳承金質匠心五年·2019-2024金農好好品牌發展報告》。秉持著“傳承金質，匠心五年”的理念，通過深耕品牌建設、優化產業服務以及傳播金華文化，不斷推進品牌向前發展。

金華市農合聯農業發展有限公司董事長周嘯豹

金華市農合聯農業發展有限公司董事長周嘯豹表示，金華是農業大市，“金農好好”品牌升級是響應“農業強市”戰略藍圖發展的需要，是推動實現農業高質量發展，實現農業現代化的重要支撐。

“金農好好”品牌五周年主題活動還發布了2019-2024金農好好品牌五年發展優秀合作伙伴、“我為金農好好代言”移動互動傳播數據分析。

“金農好好”品牌第五批授權企業授牌儀式

活動上，金華市供銷合作社聯合社黨委委員、理事會副主任厲紅亮，金華市市場監督管理局（知識產權局）四級調研員賈海光，金華市農業農村局鄉村產業與市場信息處處長宋維龍為“金農好好”品牌第五批授權企業授牌。

夜幕降臨，會場氛圍愈發活躍。在12月20日晚間的金農好好·2024區域農業品牌年度盛典上，不僅揭曉了備受矚目的《2024中國區域農業品牌發展報告》以及“中國區域農業形象品牌影響力指數”“中國區域農業產業品牌影響力指數”等，還有“金農好好”“江城百臻”“井岡山”別開生面的故事講述。

區域農業品牌走秀表演

盛典以區域農業品牌走秀開場，隨后中國品牌雜志社社長張超表示，今年特別增加了三個卓越區域農業品牌故事講述環節，從腳本、演員、服裝等都是彩排了N輪，目的不僅是要把品牌內涵、品牌故事演繹得更加生動，還希望能通過舞臺劇的形式，讓大家更加深刻地了解該品牌和品牌背后的生動華章。

中國品牌雜志社區域農業品牌研究中心主任宛楓發布《2024中國區域農業品牌發展報告》

中國品牌雜志社區域農業品牌研究中心主任宛楓在盛典上發布《2024中國區域農業品牌發展報告》，并解讀重點內容。她表示截至2024年11月30日，全國共有區域農業形象品牌915個，產業品牌近萬個。超6成的消費者表示“在意”政府推介的區農品牌，微短劇成為農產品的品牌年輕化開辟了新路徑。

“2024區域農業品牌年度案例”代表合影

同時，盛典公布“2024區域農業品牌年度案例”，他們是金農好好、井岡山、天生云陽、暖城多味和郫縣豆瓣。

隨后盛典上發布“三個轉變”這十年·2014-2024尋找中國品牌發展的生動踐行者——區域農業品牌入選品牌、人物、機構。

“三個轉變”這十年·2014-2024區域農業卓越影響力品牌和卓越發展力品牌代表合影

其中金農好好、甘味、井岡山、麗水山耕、江城百臻、天目山寶6家區域農業形象品牌及新會陳皮、五常大米、錫林郭勒羊3家區域農業產業品牌入選“三個轉變”這十年·2014-2024區域農業卓越影響力品牌。

區域農業形象品牌好食來臨和區域農業產業品牌方正大米入選“三個轉變”這十年·2014-2024區域農業卓越發展力品牌。

“三個轉變”這十年·2014-2024區域農業品牌時代榜樣人物

浙江大學CARD中國農業品牌研究中心主任胡曉云，全國人大代表、喬府大院集團黨委書記、董事長喬文志，新寶堂陳皮有限公司董事長陳柏忠為“三個轉變”這十年·2014-2024區域農業品牌時代榜樣人物。

“三個轉變”這十年·2014-2024區域農業卓越品牌服務機構

南方農村報社、浙江芒種品牌管理有限公司為“三個轉變”這十年·2014-2024區域農業卓越品牌服務機構。

2024年度區域農業公用品牌價值評價結果發布

此外，2024年度區域農業公用品牌價值評價結果在盛典發布。“井岡山”“金農好好”“暖城多味”三家區域農業形象品牌價值逐一揭曉。吉安市區域農業形象品牌井岡山：品牌強度793分、品牌價值122.89億元；金華市區域農業形象品牌金農好好：品牌強度717分、品牌價值38.07億元；鄂爾多斯市區域農業形象品牌暖城多味：品牌強度552、品牌價值3.89億元。

多家區域農業品牌簽署2025年產銷合作意向協議

大荔冬棗、云陽紅橙、江城百臻、暖城多味、甘味、井岡山6家區域農業品牌在活動現場與華東金華農產品物流中心有限公司、金華農產品批發市場有限公司、金華市農合聯農業發展有限公司簽署2025年產銷合作意向協議，金額達27億元。

中國品牌聯名品牌發布

值得一提的是，中國品牌雜志社社長張超分別與江門市新會區人民政府副區長李志剛、五常市人大常委會副主任杜澤春發布“中國品牌·新會陳皮”“中國品牌·五常大米”聯名品牌。

中國品牌雜志社與南方農村報社簽署戰略合作框架協議

同時，中國品牌雜志社總編輯宛楓與南方農村報社副主編周曉鳳就“媒體融合協作、調查研究、會議活動互助”等簽署戰略合作框架協議。

最后，“2024中國區域農業形象品牌影響力指數”“2024中國區域農業產業品牌影響力指數”在盛典上揭曉。

2024中國區域農業形象品牌影響力指數部分品牌代表合影

2024中國區域農業產業品牌影響力指數部分品牌代表合影