看納愛斯如何以"生態+"戰略打開價值增長新維度

中國經濟導報 中國發展網訊  在全球綠色低碳轉型縱深推進、我國加快構建新發展格局的時代坐標下，中國日化產業正經歷從“規模領跑”向“價值引領”的歷史性跨越。作為行業標桿，納愛斯集團以“綠水青山就是金山銀山”理念為指引，將生態科技創新融入發展血脈，在持續保持中國日化行業領軍企業優勢的同時，著力打通生態價值轉化為經濟價值的有效路徑；以創新模式全力打造鏈接一二三產的“全鏈生態產業體系”，打造“世界生態文明看中國，中國生態文明看這里”的納愛斯樣板，以此帶動一方經濟發展，走向共同富裕，為新時期全國生態文明建設貢獻納愛斯特色的智慧和力量。而超能作為旗下“天然洗護領軍品牌”，在重塑洗護行業標準、破解全球綠色轉型共性難題中，走出一條技術自主、產業協同、內外聯動的中國特色路徑，為實體經濟高質量發展書寫了生動注腳。

創新破局：制定行業標準，在“卡脖子”領域筑牢科技領跑根基

科技創新是破解綠色轉型難題的“金鑰匙”。超能品牌錨定全球日化產業“天然化、低碳化、功能化”趨勢，以“十年磨一劍”的定力攻克核心技術，實現持續領跑行業。在洗衣粉賣到全國銷量第一穩居行業首位后，秉持以“只為提升人們的生活品質”為企業宗旨的納愛斯，卻率先顛覆自己，創造性地開辟天然洗護新賽道，成功研發“天然皂粉”，打破技術壁壘，為民族日化產業豎起“天然洗護”大旗。針對我國水資源短缺現狀，通過改質改性技術創新推出節水型產品，節水率達40%，主編中國日化首個低碳產品行業標準，樹立低碳洗護標桿。

（標準主編單位證書）

隨著消費升級，超能持續以需求定義創新方向：于國內首家推出高效便捷的“五腔洗衣凝珠”，一顆凝珠8倍潔凈力，濃縮配方減少約70%的包材消耗和50%以上的運輸能耗，在行業內，率先推出滿足“運動洗護”全場景的服務方案，在杭州亞運會期間為各國運動健兒提供更高、更快、更強的綠色健康洗護產品，成為中國國家訓練局官方指定洗護用品，這些創新都是納愛斯突破技術壁壘，領軍行業的最直觀體現。

在全球日化行業面臨植物基表活劑清潔力不足的共性難題時，超能構建“基礎研究—技術攻關—成果轉化”全鏈條創新體系，歷時五年攻關，推出的超能自天然系列產品更是集“天然科技”之大成，實現了天然來源成分占比超過90%，生產環節水循環利用率高達98%，節約能耗75%，到消費者使用環節節水能夠達到40%，創造了行業“天花板”，實現從原料提取到消費終端的全流程綠色化，為全球日化產業破解“天然與效能”平衡難題提供中國方案。超能的天然魅力，正在跨越文化與地域的界限，如今，超能產品已進入全球70多個國家和地區，越來越多消費者選擇超能，不僅因為產品力，更因為共同的理念“綠色科技讓生活更美好”。

生態賦能：在全產業鏈構建綠色價值閉環

綠色轉型不僅是技術革命，更是產業生態的系統性重構。超能以“大循環”思維推動全鏈條變革，打造從“田間到云端”的綠色產業生態。

在生產端，納愛斯積極開展產品全生命周期綠色設計，發揮鏈主企業影響力，打通“原料種植—智能生產—綠色包裝—循環回收”全產業鏈，形成集研發、制造、服務于一體的綠色產業集群。通過智能工廠和數字化供應鏈管理，生產能耗和碳排放較傳統模式大幅降低，為行業提供可復制的智能化低碳生產模板，引導上下游合作伙伴共同推進綠色制造。2023年納愛斯榮獲中國工業領域最高榮譽“中國工業大獎表彰獎”和工業“雙碳”領域最高榮譽“中國工業碳達峰‘領跑者’企業”稱號。這兩個重磅級的榮譽是納愛斯持續堅守科技創新，引領行業向生態低碳循環發展、引導消費向綠色化轉型升級的有力佐證。

在科技創新端，納愛斯從綠色發展理念到綠色設計平臺、綠色技術、綠色產品，以與時俱進的諸多綠色成果引領了行業發展：建立行業首家生態設計體系，導入產品全生命周期評估；“洗滌劑全生命周期高效節水技術”入選國家綠色技術推廣目錄；在行業中率先通過綠色產品認證，公司90%以上產品都是綠色產品；“綠色低碳洗滌劑設計與制造技術”入選工業和信息化部公布的第一批先進適用技術名單。

在消費端，超能突破傳統洗護功能邊界，提出“洗護一體”價值理念，將產品從“基礎清潔”升級為“纖維養護+色彩管理+肌膚友好”的綜合解決方案,推動行業從“價格紅海”競爭轉向“價值藍海”開拓，引領消費升級新趨勢。不僅如此，超能自天然洗衣液在使用過程中綠色環保，科學輕量化設計實現同規格洗衣液瓶減重10%以上,包材易降解回收，而且國內首創的不添加色母料等綠色包裝設計創新還榮獲第14屆美獅杯包裝創新及可持續發展大獎“設計創新獎”。

供應鏈端，超能建立嚴苛的綠色標準體系，從原料采購到物流運輸推行碳足跡管理，帶動上下游企業實施環保改造，形成“企業小循環—產業中循環—社會大循環”的協同轉型格局，讓綠色理念貫穿產品全生命周期。

全球競合：以科技文化雙輪驅動塑造中國品牌新范式

納愛斯堅持全球化發展戰略，“走出去”實現雙循環，持續提升中國產品、中國制造的世界影響力。一方面以“先市場后工廠”為原則，逐步實現銷地產；另一方面在發達國家人才集聚地設立研發中心，以科技創新驅動“生態納愛斯”建設，加快發展新質生產力，打開

無限發展空間。通過整合全球優質科研資源，納愛斯構建了支撐"生態納愛斯"建設的科技創新體系。目前已經在北歐、美國、法國等地成立研究中心，在植物選育、功效研究、化妝品、生命健康、生物技術等領域展開深度研究，實現相關前沿技術的創新應用。

在共建“一帶一路”倡議引領下，超能將技術優勢與文化自信相結合，在全球市場打造“中國日化”新名片。通過“天然領袖·超能風范”全球駐華使節夫人美麗健康文化交流嘉年華等活動，向世界展示中國洗護科技與東方美學的融合魅力，讓天然洗護產品走進更多的國家和地區，成為跨文化交流的“綠色使者”。這種“科技+文化”的雙輪驅動，不僅提升了中

國品牌的國際話語權，更在全球可持續發展議題中貢獻中國智慧。

啟示：在“雙碳”征程中彰顯產業擔當

超能的實踐印證：生態科技創新是實體經濟轉型升級的核心引擎。當前，我國制造業正處于從“制造大國”向“制造強國”邁進的關鍵期，日化產業作為民生支柱產業，必須以“雙碳”目標為指引，錨定“微笑曲線”兩端發力——在技術攻堅上勇攀高峰，聚焦綠色化學、生物制造等前沿領域，突破更多“卡脖子”技術，夯實產業升級的科技底座；在生態協同上深化拓展，構建“產學研用”一體化創新網絡，帶動產業鏈綠色轉型，形成具有國際競爭力的產業集群；在全球視野上主動作為，將中國實踐升華為全球方案，在國際標準制定、低碳技術輸出中展現大國擔當。

從“天然皂粉”創新變革到“自天然洗衣液”引領全球，超能的轉型之路，既是中國日化產業高質量發展的縮影，更是“中國制造向中國創造、中國速度向中國質量、中國產品向中國品牌”轉變的生動詮釋。在“雙碳”目標的引領下，期待更多中國企業以科技創新賦能綠色轉型，讓“中國品牌”成為全球可持續發展進程中閃耀的時代標識。

如果說時代是出卷人、客觀的生存環境或人們對美好生活的向往是出題者，那么企業就應該是這個時代與生存環境，以及實現美好生活的答卷人與解題者。“生態納愛斯”的新發展理念正是由此而發，為此而行。未來納愛斯“美麗·健康”這兩大板塊所展現的原料之美、科技之美、產品之美、文化之美，這既是對生態文明的全新詮釋，也是新質生產力的集中體現，以創新為驅動，以科技為支撐，以開放包容促共享，納愛斯將持續倡導美麗健康的生活方式，助力實現人民對美好生活的向往。納愛斯將在新產品、新賽道、新產業的成長曲線上不斷突破，呈現出豐富多姿、層出不窮的新面貌，實現從無到有、從不可能到可能的創新成果，不斷拾階而上攀登科技引領高質量發展新高峰。