實景演出促進產業內產業間深度融合正當時

張曉歡

實景演出是文化消費的重要類型，以其規模大、見效快、帶動性強的優勢迅速成為各地拓展旅游業態和市場空間的新寵，也成為當下夜間經濟發展的重要平臺和打造新型旅游目的地的重要抓手。未來，實景演出將會繼續在旅游演藝市場中占據重要地位，對拉動旅游經濟和弘揚中華優秀傳統文化繼續發揮重要作用。

促進產業內融合。發揮實景演出產業鏈帶動作用，促進上下游產業深度融合。推動實景演出項目與新媒體和新數字商業模式深度結合，可以嘗試開發劇目專門APP進行深度網絡互動。推進實景演出旅游地紀念品、工藝品開發，嫁接其他地方特色消費品，創新品牌形象載體，提升地方文化品牌影響力。

促進產業間融合。實景演出既可以作為單獨的旅游吸引物來運作，也可以和其他旅游項目聯合起來運作，形成多個旅游吸引物相互加持的合力。實景演出應與當地其他文化資源、旅游景點、運動養生、休閑娛樂等項目緊密結合，形成不同項目和不同產業間的聯動，實現實景演出與其他文娛產業協同發展。

實景演出運營可以采用開放式景區治理模式，促進相關利益群體共創共享，充分釋放演藝經濟效能。

建立健全開放式實景演出治理模式的利益連接機制。通過改善自然生態環境、優化影響環境、增加公益性演出活動和繁榮市場娛樂性活動等手段，不斷增加實景演出文化內涵，形成強大人流集聚效應?？陀^評價實景演出意義，包括經濟意義、文化意義和其他社會意義，打造實景演出及周邊商業利益共同體。

嘗試建立以免費促消費的文化旅游共生機制。政府牽頭，協調實景演出主體和周邊重點文旅市場主體，建立區域性文旅共同發展聯盟。通過降低或免除實景演出收費，吸引更多游客前來周邊消費，促進周邊吃住行游購娛等方面稅收提升，增強政府補貼實景演出運營經費的能力，從而形成“政府財政補貼、整體商業稅收增長、實景演出運營經費”三者相互支撐、相互促進的可持續發展局面。

建立開放性實景演出區域旅游指數管理平臺，加強開放式實景演出區域旅游景區的智慧化治理。可以從政策指數、經濟指數、環境指數、活動指數、交通指數等方面入手，并結合季節性和周期性假期等因素構建綜合性指數，對相關部門、企事業單位活動和自然環境條件變化進行實時監測，為政府、企業、游客提供科學決策支持和精準化、實時化導游、導覽、安全保障等服務。

（作者系國務院發展研究中心副研究員）