短視頻直播打開縣域經濟新路徑

中國經濟導報記者 | 劉潤

縣是中國五級政府體系中承上啟下的關鍵一級，縣域是國家經濟的基礎單元，縣域人口在國家總人口中占比過半，縣域經濟也是中國經濟體系中至關重要的構成部分。

短視頻創作者正在通過抖音平臺直播銷售當地特產。抖音/供圖

近日，中國人民大學國家發展與戰略研究院聯合抖音發布的《短視頻、直播助力新型縣域經濟發展研究報告》，對推進縣域經濟振興和發展加快構建雙循環新發展格局，推進高質量發展的不可替代的重要作用進行了重要研究和探索。

縣域經濟新發展階段遇到新煩惱

《報告》顯示，當前，我國縣域經濟在取得長足發展的同時，仍然面臨著一系列的難題和挑戰。這一現象正引發學界業界關注。“當前制約縣域經濟發展主要的因素在于，縣域經濟的產業化發展仍存在小、散、沒有形成體系的問題。”中國人民大學國家發展與戰略研究院研究員、公共管理學院教授馬亮介紹，在中國“百強縣”的榜單中，許多縣都有自己的主導產業，并往往冠之以“某某大縣”“某某之都”的稱號。但是，數字經濟發展、疫情常態化等形勢變化，導致這些縣的主導產業往往難以適應在新發展階段的迫切要求，面臨生存和發展的困境。

與此同時，不少縣存在典型的人口外流或者縣的鄉村空心化問題。“新型城鎮化讓很多年輕人在城市扎根，鄉村人口構成中，留守兒童、留守婦女和留守老人占據主要部分。本就屬于弱勢群體的他們面臨著怎樣去守住這塊地和更好發展的問題。”馬亮說。

值得關注的是，在疫情的影響下，過去粗放型的縣域經濟增長模式越來越難以為繼?！秷蟾妗分赋觯^去原材料買進、出售在國外，加工在國內的“兩頭在外”發展模式已遇到瓶頸，一些對外貿經濟較為依賴的縣的特色產業更是受到極大沖擊，亟待探尋新的發展路徑。

短視頻、直播正釋放對縣域經濟發展的助推作用

《中共中央國務院關于全面推進鄉村振興加快農業農村現代化的意見》提出，在面臨國內外各種風險挑戰的環境下，“基礎支撐在‘三農’，迫切需要穩住農業基本盤，守好‘三農’基礎”。與此同時，縣域經濟要“宜農則農”“宜工則工”“宜商則商”“宜游則游”，注重挖掘縣域當地的比較優勢，培育壯大支柱產業。因此，鄉村振興在2021迎來開局之年，縣域經濟如何持續發展好農業，同時依托各地特色產業尋找成長新路徑，成為當下關注的重點。

在短視頻、直播越來越深入鄉村的背景下，如何促進縣域經濟新發展，《報告》給出了一些值得思考的經驗。

《報告》提到，基于短視頻、直播的互聯網+模式的新型業態，突破了線下傳統銷售或傳統電商的“中梗阻”問題，幫助消費、生產端直接對接，為縣域經濟發展模式轉型提供了有利條件。在出口轉內銷的背景下，過去依靠代工、貼牌、批發、出口的產業模式，受疫情沖擊和國際貿易大環境變化而面臨發展困境，正借以抖音為代表的短視頻和直播，走上自主品牌開發、挖掘國內消費潛力、實現產業帶重組等轉型發展道路。

郭長棋創辦的企業霞湖世家，所屬行業為傳統制造業，長期從事服裝批發生意。也是七匹狼、柒牌男裝、海瀾之家等大牌男裝的生產代工廠。2020年5月，霞湖世家在抖音開設賬號并持續更新短視頻。在抖音上，郭長棋沒有過多地展示服裝，而是圍繞生意經驗、員工及工廠生活做內容創作，從而獲得點贊及關注。當前，霞湖世家賬號粉絲數已經突破250萬。

不僅僅是加工業，農業、旅游業等受疫情影響較為嚴重的縣域經濟重要產業，也依托短視頻和直播迎來全面復蘇。

《報告》顯示，今年3月9~18日，抖音電商聯合地方農產區組織直播帶貨活動超過200多場。對于分散的農商而言，抖音提供了新的農貨信息、商品展示渠道。對于用戶而言，該類活動提供了更加個性化、生動高效的購物體驗。

2020年4月湖北解封后，抖音發起“湖北重啟抖來助力——抖音援鄂復蘇計劃”，組織13個城市開展各種形式的直播帶貨活動。同時，抖音還為16757家湖北企業減免認證費用，幫助5643家中小企業拓展線上銷售渠道，并為湖北企業和創作者開發了52場共99節免費培訓課程，實質性推動湖北快速高效地復工復產。

河南省欒川縣曾是國家級貧困縣，為幫助當地將美食、景色等區域特色轉化為文旅產業資源，抖音聯合欒川量身定制扶貧推廣方案，幫欒川縣打造文旅品牌。抖音發起“奇境欒川抖起來”挑戰賽，相關視頻的總播放量突破11.5億次，約15萬人參與挑戰。抖音達人為欒川縣“撥云媽媽面”拍攝視頻，獲贊超過10萬次，使欒川的“一碗面”走出大山成為當地熱門小吃。2019年國慶期間，欒川縣游客同比明顯增多，累計接待游客31.59萬人次，實現旅游綜合收入2.78億元。全縣鄉村旅游點接待游客7.2萬人次，帶動138個貧困戶的戶均收入達到國家脫貧標準。

2019年，抖音“山里DOU是好風光”活動落地貴州荔波，相關抖音視頻播放量突破2.4億，同年“五一”假期期間，荔波縣接待游客超過52萬人次，同比增長65.98%，旅游綜合收入超過5億元。2019年4月2日，“山里DOU是好風光”項目落地河北省淶源縣，截至2019年9月，“淶源Dou是好風光”相關話題的視頻播放量超過2.6億次，帶動游客同比增長47%，帶動旅游收入同比增長41%。

新型縣域經濟發展，還催生了新的工作機會。短視頻、直播帶來的創業、就業機會，讓農村居民獲得“家門口的好工作”，減少了外出務工導致的兩地分居、留守兒童、留守婦女、留守老人等縣域發展“空心化”問題?？h長直播帶貨，則是縣域政務在短視頻、直播普及下的有益探索創新?，F階段的短視頻、直播在助推縣域經濟發展的同時，也有力推動縣域治理、縣域特色文化和縣域就業的協同發展，形成新型縣域經濟發展的良性循環。

可以預見的是，隨著越來越多的產業進行數字化轉型，短視頻、直播將會進一步釋放對縣域經濟發展的助推作用，幫助縣域經濟朝著創新、包容、特色、融合和可持續的方向高質量發展。