發展新質生產力 煥發老店向新力——137歲的吳裕泰打造自有品牌產品矩陣

中國經濟導報 中國發展網訊  金秋九月，大地灑金。9月是中華老字號吳裕泰的店慶月，又恰逢品牌137周年華誕，為隆重慶祝這一光榮時刻，吳裕泰在9月20日隆重舉辦了“茶韻百年、芳華千載”主題慶典活動和自有品牌產品發布會。來自政府部門領導、行業領袖、專家學者、合作伙伴等數百位嘉賓出席發布會，共襄盛會。沉浸式互動街區、好茶品鑒、子品牌產品展示……豐富的活動輪番上演，將百年老字號的品牌歷程和文化故事一一呈現。

致敬百年 彰顯獨特文化底蘊  

1887年，吳裕泰的創始人吳錫卿從安徽歙縣來到北京，開辦吳裕泰茶棧，后更名為吳裕泰茶莊，植根于北京，壯大于京城百姓之中，歷經百余年而韻色不改。如今，吳裕泰茶莊遍布全國16個省市自治區，門店總數超過650家，同時，開設天貓、京東、抖音等網上商城，線上線下協同發力的市場格局已經形成。去年，終端銷售突破10億元，實現歷史性突破，吳裕泰正闊步走在高質量發展的大路上。

吳裕泰董事長趙書新在致辭中表示，在137周年慶典活動之際，同期發布自有品牌產品戰略，目的是借店慶之機，表示一下決心，將矢志不渝地擦亮“吳裕泰”這塊金字招牌；表明一個態度，將堅定不移地把“更好的商品、更好的服務、更好的體驗”呈現給顧客；表達一番誠意，將堅持不懈地滿足消費者對健康生活的更多期待，滿足干部職工對人生價值實現的熱切期望，滿足合作伙伴對企業持續發展的殷切期盼。

作為中國茶行業領軍企業之一，吳裕泰自創立以來，始終秉持匠心制茶、專注產品品質、堅守誠信經營、大膽變革創新、細致周到服務，這一切成就了吳裕泰如今的行業地位，使之成為茶行業中的一面旗幟。

 煥發向新力  打造自有品牌產品矩陣

這些年來，吳裕泰依靠全方位推進“老字號+文化+體驗”的發展模式，主動擁抱新零售，企業的核心競爭力也因此進一步增強。137周年華誕之際，通過“打造子品牌，增強商品力”的理念突出吳裕泰所獨有的特色和特點，打造差異化的競爭優勢，是老字號企業永葆生機與活力的正確選擇。

活動當天發布的四大子品牌共計20款新品，不僅是吳裕泰百年發展史上的一個重要里程碑，而且是企業創新精神的具體體現。特別是吳裕泰的經典產品茉莉花茶，其制作技藝既屬于國家級非物質文化遺產保護名錄，2022年又被列入聯合國教科文組織人類非物質文化遺產代表作名錄。

謀定“聚焦花茶，做優做精”的產品戰略，已成為企業拓展市場的重要舉措。本次發布的茉莉花茶子品牌——御泰壹香，以宋代詩人江奎《茉莉》——他年我若修花史，列作人間第一香體現國風國韻，彰顯中式卓然風范，為百年老店的發展賦能助力；綠茶子品牌——春和景茗，出自范仲淹《岳陽樓記》，既表現出“拂春風和煦，賞春日美景，敬天地精華，品裕泰春茗”的意境，又借助《岳陽樓記》中“先天下之憂而憂，后天下之樂而樂”表明吳裕泰作為百年老字號企業，心系百姓，愛國奉獻，踐行中華民族優秀的傳統美德；巖茶子品牌——夷巖九鼎，借取諧音“一言九鼎”，彰顯出百年老店吳裕泰誠信經商，以真誠之心，行信義之事；紅茶子品牌——京粹紅韻，展現了國飲茶葉與國粹京劇的完美結合，旨在弘揚“忠誠、孝道、感恩、向善”的中華民族傳統美德。值得一提的是，其設計融入“中國傳統制茶技藝及其相關習俗”和“北京中軸線”兩個申遺成果，彰顯了百年老店吳裕泰傳承優秀傳統文化、傳承匠心制好茶的使命擔當。

吳裕泰在新時代中勇于創新與突破，在茶葉子品牌矩陣的構建上取得了令人矚目的成就，以差異化競爭策略，在茶葉市場中獨樹一幟。從“御泰壹香”的雅致芬芳，到“春和景茗”的清新脫俗，再到“夷巖九鼎”的巖骨花香、“京粹紅韻”的醇厚韻味，每一個子品牌都如同精心雕琢的藝術品，以其獨特的品質特征，贏得了消費者的廣泛贊譽與喜愛，也讓企業的競爭優勢愈發凸顯。這些子品牌的成功推出，極大地豐富了吳裕泰的產品線，更彰顯了其在茶行業中的領先地位與卓越實力。

縱觀吳裕泰的差異化發展戰略，不僅為自身贏得了市場的青睞與認可，更為整個茶行業的繁榮與發展注入了新的活力與動力；用獨特的視角與創新的思維，推動了茶文化的傳承與弘揚，讓更多的人感受到了茶的魅力與韻味。

吳裕泰已經走過了137年的光輝歷程，未來的路更值得期待。不忘初心，不改初衷，是吳裕泰人的堅定決心；誠信經商，合作奮進，是吳裕泰人的共同追求；茶韻百年，芳香千載，是吳裕泰人的美好夢想。此次活動的成功舉辦，不僅展示了吳裕泰在茶行業的領先地位和創新能力，為茶文化的傳承與發展注入了新的活力，更是對未來美好藍圖的規劃與啟航。

展望未來，吳裕泰將繼續秉承“傳承不守舊，創新不忘本”的理念，深入挖掘茶文化的內涵與價值，傳承好、保護好非遺技藝，不斷推出更多符合時代潮流與消費者需求的優質新品。同時，積極承擔社會責任，為茶文化的傳承與發展貢獻自己的力量，成為消費者心中不可或缺的健康生活伴侶和百年茶莊的典范。