“智慧中樞”驅動文旅未來 2025廣州國際旅游展圓滿閉幕！

 中國發展網訊  記者皮澤紅報道      5月17日，為期三天的第33屆廣州國際旅游展覽會（GITF）圓滿落幕。這場以“有意義的旅游，持久的連接”為主題的全球文旅盛會，吸引了55個國家和地區1,006家旅游機構參展，約36,986名專業觀眾與游客共襄盛舉，在“5·19中國旅游日”到來之際，交出了一份展現行業韌性與創新活力的“圓滿答卷”。本屆展會以“智慧中樞”之力，不僅為全球文旅復蘇注入動能，更與“錦繡山河，美好旅程”的旅游日主題形成深度呼應，共同描繪文旅高質量發展的未來圖景。

全球共融：編織世界文旅新經緯

作為全球旅游業界首屈一指的"引力場"，今年廣州國際旅游展覽會以極高的國際化參與度再創輝煌。本屆展會構筑起跨越洲際的文旅對話平臺，吸引了55個國家和地區、逾千家機構共襄盛舉，國際參展商占比突破65%，實現"國際朋友圈"歷史性擴容。境外展商包括斯里蘭卡、德國、意大利、俄羅斯、美國、英國、加拿大、卡塔爾、西班牙、法國、波蘭、古巴、韓國、新加坡、尼泊爾、柬埔寨、印尼、烏茲別克斯坦、哈薩克斯坦、沙特阿拉伯、格魯吉亞、肯尼亞、阿曼、阿根廷、秘魯、愛爾蘭、新西蘭、土耳其、巴西、馬來西亞、馬達加斯加、亞馬遜、拉斯海馬、泰國、不丹、中國香港、中國澳門、PATA（亞太旅游協會）、TPO（全球城市旅游發展組織）等。

從斯里蘭卡圣城康提(KANDY)作為“星光合作伙伴”領銜推介梵音秘境，到卡塔爾新興的阿拉伯文化沉浸體驗；從尼泊爾展示小眾玩法到韓國全方位宣傳MICE團體定制，從俄羅斯濱海邊疆區的山海奇境到阿曼首度參展呈現的沙漠綠洲——這場國際文旅盛宴以廣州為圓心，繪就世界文明交融的壯美圖景。不僅實現從"流量聚合"到"價值創造"的質變突破，更體現了智慧中樞的連接力量，充分發揮廣州資源優勢，創造出可量化的多方共贏發展新范式。

灣區共振：繪就文體旅活力新圖景

粵港澳大灣區協同發展駛入快車道之際，本屆展會以創新姿態演繹"文旅+盛事"發展范式?；浉郯拇鬄硡^各地旅行社行業協會積極作為，“9+2城市旅行行業聯盟”將“十五運會”作為當地“盛事經濟”的重要載體，深度融合文旅產業，于本屆展會期間達成了共識：通過開發文體旅融合產品、創新全方位聯動機制、構建區域性服務體系，攜手迎全運，助灣區旅游高質量發展。

作為全運會東道主，廣州率先發布“全運之年的50條旅游線路”，精心串聯起廣州市各區的特色景點，海絲古城、西關騎樓、新中軸藝術區等文化地標紛紛“上線”。其中，特別推出“跟著賽事去旅行”主題產品，包括熱雪奇跡潮玩、登山揮桿遠航、騎遇騎樂無窮等主題旅游線路，將體育運動與休閑旅游深度融合，為游客提供了多元的運動休閑場景。

本屆展會設立的灣區文體旅創意體驗專區成為全民迎全運的活力場域，觀眾遇見了“全運會”、遇見大灣區等一系列驚嘆計劃。展會現場，觀眾沉浸在尊巴派對的活力中、暢游于11米巨幅長卷《灣區新程》的藝術隧道中，體驗到武術、港樂、非遺港式奶茶、巨型印章裝置、百校聯動、手藝人等的驚嘆美好，生動詮釋了“灣區所向、港澳所長、廣東所能”的融合發展之道。

惠民共享：激活文旅消費新勢能

當旅游成為美好生活的標配，旅游展便成了向往美好生活的“文案”，啟迪旅游靈感，啟動美妙體驗，啟發嶄新業態。本屆展會化身“全球度假版圖”窗口，觀眾們除了感受境外旅游風情，還能在國內展商區收貨滿滿。2025GITF展會匯集了眾多國內文旅廳/局和文旅企業，包括北京、西藏、海南、重慶、廣州、佛山、林芝、成都、郴州、揚州、臺州、安順、齊齊哈爾、畢節、云浮、汕尾、梅州、清遠、湛江、巫山、疏附、黔南州、波密、昭君文旅、莽山森林公園、鹽官古城、桐鄉濮院、長白山、張家口拾雪川、牛背山、桐鄉烏鎮等，同樣亮點紛呈，各大目的地為觀眾游客花式種草寶藏玩法，旅游展為目的地賦能更多可能性。

在人聲鼎沸、搶購場面火爆的旅行社熱賣館，廣東中旅、廣之旅、康輝、攜程、廣州塔、南方航空、廣州新華、廣東省工藝美術珍品館、易行遠文旅、幸福之家、名揚假期、吉尼斯紀錄、鄉隅文旅、信誠商旅、廣州禮物、在文旅等眾多文旅企業火力全開，紛紛上架海量旅游產品，推出多重優惠，帶來最新的互動體驗。

為期三天的展會，作為參展商的各大旅行社機構也紛紛交出成績單。廣之旅公布戰績數據，旅展三天現場銷售額同比上漲超30%的既定目標，并通過抖音及微信視頻號兩大社媒平臺開展媒體矩陣式現場實景直播，廣之旅直播間銷售額同比增長超過300%。廣東中旅極地郵輪“海神號”首次登陸GITF，并帶來專屬優惠，廣東中旅將通過GITF這一國際舞臺，向全球旅行者傳遞中國文旅的創新力量。康輝旅游聯合眾多文旅產業鏈伙伴，推出覆蓋國內外的特惠旅游產品，讓不少市民現場馬上預訂心儀旅程，直呼“性價比超高”。攜程旅游在活動現場打造了沉浸式旅游體驗空間。專業的旅游定制師分享、豐富多樣的互動抽獎、熱門旅游線路產品的活動優惠、針對銀發群體的“老友聚會·年輕一夏”出境主題產品等精彩內容，為本屆廣州旅展增添了多元色彩。廣州新華“閱韻新華 悅旅廣府”為主題的四大展區驚喜滿滿，廣州禮物受到大眾熱捧，廣東省動漫行業打造的潮派趁墟文旅消費體驗區，更是成為網紅打卡圣地。

持續共生：連接人文力量新紐帶

GITF2025不僅是一場行業盛會，更是一次文明對話。本屆展會以“有意義的旅游，持久的連接”為內核，通過非遺、文博與生態科考三大維度，構建起人文與自然共生的可持續發展新范式，為全球旅業注入深層價值。

非物質文化遺產專區里，廣彩、廣繡、嶺南木偶戲、廣州餅印、西關正骨、廣州欖雕（核雕）、嫁女餅（綾酥）制作技藝、中一安宮牛黃丸制作技藝、小柴胡制劑方法、嶺南盆景技藝、沙灣水牛奶傳統小食制作技藝、象牙雕刻、手工打金技藝等十多項非遺技藝紛紛走進大眾視野，傳統技藝突破時空界限，從“文化符號”轉化為“生活方式”。

文博聯合展區，聯動了廣州博物館、南越王博物院、廣州藝術博物院(廣州美術館)等16家博物館，讓觀眾沉浸在“可游、可學、可感”的文物活化展場中，“從藏品到IP”的破圈實踐，不僅深化代際文化對話，更推動博物館成為城市文化基因的活化載體。

今年展會創新打造的環球生態走廊最為吸睛，通過聯合中國科考前沿——石探記科學家團隊，以及其創始人中科院動物研究所生物學家陳睿博士，帶領觀眾走進國內武夷山三明科考營、云南景東哀牢山科考營，國外馬來西亞、亞馬遜、馬達加斯加、肯尼亞、斯里蘭卡的深度科考內容，生動展現了地球多樣生態之美，深化“人與自然共生”理念。

從非遺技藝的指尖傳承到文博IP的活化覺醒，從生態科考的責任踐行到全球議題的思想碰撞，GITF2025以“有意義”的旅行為筆，繪就了一幅人文與自然共生的未來圖景。這不僅是對行業同質化競爭的破局，更是對可持續發展理念的躬身實踐。

代際賦能：釋放潛力賽道新活力

作為旅游產業趨勢風向標，GITF2025以前瞻性的戰略眼光錨定"一老一少"兩大消費群體，通過創新場景構建與資源整合，精準捕捉人口結構變化下的旅游消費趨勢。本屆展會以"代際賦能"為支點，撬動研學游學與銀發經濟兩大千億級賽道，通過標桿項目的示范效應，重新定義新世代旅游產業價值邊界。

本屆展會首創“一帶一路”研學產業生態圈，無論是研學專區還是研學項目的打造成為萬眾焦點。由斯里蘭卡駐穗總領館聯合國家旅游發展局推出的"國風少年·2025海上絲路騎行徒步成長計劃"，在本屆展會上正式啟動，作為“一帶一路”倡議十周年重點項目，此次活動標志著中斯青少年文化交流進入"公益+體育+外交"三維融合的新紀元。騎行之旅包含六個版塊：騎行挑戰、親子時光、公益行動、民間外交、文化體驗、特色活動，參與者將獲得三重國際認證：斯里蘭卡體育部簽發的騎行證書、國際公益慈善捐贈證書以及全球頂級商學院項目認證，并納入“一帶一路”青少年人才儲備庫，中國駐斯大使館全程護航的保障體系更樹立了跨境研學安全新標準。

另外，國際研學矩陣同步升級。展會上，意大利環意旅社推出的2026年米蘭——科爾蒂納丹佩佐冬奧會大講堂，重點推介意大利北部山區高端度假目的地。波蘭旅游局以肖邦鋼琴賽百年紀念為契機，打造音樂考古游學；廣州研學協會專區充分展示嶺南研學活力，構建覆蓋非遺傳承、博物探索、科創實踐的在地化課程體系，打造全國研學標桿。

GITF2025還關注到銀發族的旅游“剛需”，首次為其提供展示舞臺。由廣州國際旅游展組委會主辦的"絲路銀齡·舞動廣州"廣場舞大賽總決賽在展會上舉行。這場以“路"為主題，匯聚粵港澳大灣區多支代表隊的全民賽事讓廣場舞變身文化橋梁，讓銀齡舞者們展現活力與創意，用熱愛打破年齡結界。經過展會三天角逐，最終決出一等獎：越秀區文化館廣州僑友藝術團；二等獎：越秀區文化館時尚盛艷模特藝術團、繽紛匯社區藝術團；三等獎、愛特星辰舞蹈隊、廣州體育中心翡翠舞蹈團、廣州德藝舞蹈團；提名獎：荔灣區文化館紅菱藝術團、廣鐵火鳳凰藝術、天河172模特藝術團、海珠區文化館尚姿舞藝術團。冠軍團隊斬獲由廣州康輝旅行社提供的出境游代金券及團長赴清邁深度游資格，波蘭旅游局更特別開通銀發友好通道，聯合泛思可VASCO提供最新一代翻譯設備，展現適老化服務的國際實踐。所有獲獎作品不僅獲得廣州國際旅游展活動后續進行專場展演和國際文化交流巡演，而且直接納入全球巡演儲備庫，后續進校園、社區、景區甚至國內外文藝交流舞臺。另外，在展會官方視頻號發起網絡人氣TOP3的評選環節中，天河172模特團以29,671轉發量登頂，南沙區璐君模特隊以27,156轉發量獲得第二名，愛特星辰舞蹈隊以15,770轉發量獲得第三名，這些人氣打call，印證了銀發群體數字化參與的深度進化。

GITF2025不僅精準捕捉Z世代教育旅行與銀發族價值旅行的雙軌需求，更以平臺思維打通政企研學資源、聯動跨代際文化消費，為旅游產業轉型升級提供創新解決方案，釋放了潛力賽道的活力。

思想激蕩：領航旅業變革新浪潮

本屆展會上，一系列高水準的主題論壇備受矚目，精彩的演說、案例的展現、圓桌談話的思緒碰撞……為全球文旅業高質量發展注入強勁動能。五大主題論壇覆蓋出境轉型、入境破局、研學創新、文博活化及價值旅游等核心內容，邀約50+位行業領袖與專家共議產業未來趨勢，以此加深思想的連接與碰撞，進一步洞察全球文旅生態。

開幕首日登場的中國出境游論壇以“重塑出境游：可持續聯結與價值共創”——從生態友好到文化共生的未來旅行為主題，匯聚行業頂尖頭腦，直擊行業痛點，洞察未來機遇。亞太旅游協會(PATA)、聯合國旅游組織(UN Tourism)、中國出境游研究所(COTRI)、世界旅游城市聯合會(WTCF)、中歐委員會(EU-China Commission)等國際代表共同探討“可持續出境游的實踐路徑”，“文化深聯結與區域旅游生態圈構建”以及如何以有意義的方式應對不斷變化的客戶需求和全球挑戰，推動中國出境游的進一步發展。

以“共啟游學新篇章”為主題的第二屆研學游學主題論壇，讓各深耕研學主題的目的地找到了新的交流平臺。論壇上，嘉賓們從波蘭肖邦音樂IP的文旅變現密碼，到中科院科學家領銜的生態研學范式，再到港澳青少年身份認同的深度賦能—— 用頂層思維解構趨勢，用實戰案例重塑邏輯。

本屆入境游主題論壇則在聚焦“全球視野下的入境游趨勢”主題下，匯聚國內外文旅機構及企業代表，共商后疫情時代入境游的復蘇與創新。論壇從廣州入境游的可持續發展的開啟，探討了入境游市場機遇、目的地品牌建設及跨境服務優化，推動國際經驗與本土實踐融合，助力打造更具吸引力的入境游生態，展現廣州作為國際旅游樞紐的活力與潛力。

GITF首屆“有意義的旅游”主題論壇則由PATA主席Peter Semone領銜，揭秘了“有意義的旅游”定義，探討如何通過創新協作和適應性發展，打造可持續的旅游生態，讓游客、社區、企業共贏。

作為本屆展會壓軸的會議活動，第四屆“讓文物活起Live”分享會上，國內博物館館長、文物保護專家及文創企業代表圍繞“文博IP”的話題，探討了博物館未來的破圈之道，呼應了5月18日國際博物館日的主題“快速變化社會中的博物館未來”。同期，廣州博協攜手16家機構單位首次集中亮相展會博物館專區，通過統一策劃與資源整合，鼓勵支持博物館與相關企事業協同發展，形成“展覽+教育+文創+旅游”的全產業鏈閉環，為廣州建設世界級旅游目的地注入文化動能。

作為國內歷史最悠久的國際旅游展會，GITF以“可持續共贏模型”連接旅行者、在地社區、旅游從業者、旅游企業、各級政府及自然環境六大利益方，成為全球旅業提供精準對接的“智慧中樞”。今年展會雖已結束，但“文旅+體育”“文化IP活化”“潛力賽道開拓”等創新實踐將持續發酵。來年五月，廣州將繼續以開放之姿，鏈動全球旅業，共繪高質量發展新篇章！