中國洗協攜手天貓孵化新品類新品牌：數字化加速行業創新

中國發展網訊 近日，中國洗滌用品工業協會（以下簡稱“中國洗協”）和天貓簽訂合作協議，將共同研究行業標準、推動產品分級、孵化新品類和新品牌，讓消費者買到更多優質的洗滌用品。

中國洗協理事長汪敏燕指出，目前中國洗滌用品工業已經形成產業鏈完整、配方工藝優化升級、技術進步不斷加快、創新能力持續增強的戰略布局，但還存在亟待解決的問題，包括產品質量良莠不齊，產品結構矛盾突出，低端產能供給過剩、高質量產品供給不足，例如洗滌劑濃縮化率不足4%，而歐美、日本等發達國家均已超過90%。

“作為國內優秀的線上服務商，天貓在主動、積極作為”，汪敏燕相信，雙方的合作將推動我國洗滌用品“增品種、提品質、創品牌”，不斷涌現新產業、新業態、新增長點。

下一步，雙方將聯合發布“中國洗滌用品行業白皮書”，定期發布消費指數和需求指南，創立“洗滌用品行業運行晴雨表”，通過大數字洞察引領企業掌握市場動向、抓住新消費趨勢、

開拓新品類、研發新產品，扶持和培育新品牌，推動產業結構優化升級。

作為日常生活的“必需品”，家清行業在疫情爆發后加速線上化。據灼識咨詢合伙人朱灼介紹，2021年中國家庭清潔市場整體規模預估超過3000億元，但從個人消費支出來看，目前僅為歐美日等發達國家的十分之一，未來有較大的發展潛力。

天貓的消費洞察顯示，隨著90后、乃至95后年輕人逐漸進入家庭角色，“精致懶”時代來臨，家清行業呈現三大新趨勢：一是產品形態升級，洗衣凝珠、洗碗凝珠、地板清潔片等高效、濃縮產品受歡迎，即用即拋的一次性清潔用具大熱，滿足家務流程精簡高效的需求；二是專業功能升級，無殘留、不傷手、高效去污、殺菌除螨、綠色環保等成為搜索關鍵詞，羊毛、真絲、羽絨專用洗衣液，寶寶、寵物專用的清潔用品快速增長；三是消費體感升級，高顏值、有香味、能滿足“情緒消費”的產品被更多放入購物車。

這些趨勢背后是新商機。2021年，天貓家清行業萌生新品牌近萬個，其中僅家庭清潔領域就有45個新品牌年成交額超過千萬，367個新品牌年成交額超過百萬，引領行業創新發展。

“協會和天貓的合作，給行業帶來新的希望和信心，也給消費者積極正面的引導”，立白科技集團首席科學家張利萍認為。寶潔織物與家居護理部研發高級總監秦東言也對協會和天貓的合作表示歡迎，期待天貓的數字化創新工具為行業發展提供加速度。

中國社科院財經戰略研究院教授李勇堅指出，以前最了解消費者需求的可能是商場的柜臺小妹，但她的聲音到不了企業的研發、生產環節，行業協會和天貓的合作，能把消費洞察、產業經驗結合起來，支持企業做品質競爭、效率競爭，讓消費者能買到更符合其需求的商品，讓行業越來越健康，實現可持續發展。