春節新變化：先“返鄉”再“出游”

本報記者 | 邵鵬璐

正月初七，隨著返程高峰的來臨，2024年的春節假期也進入尾聲。2024年春節假期期間（2月10~17日），返鄉探親和休閑度假需求疊加，引爆新一輪旅行消費熱潮。在8天的假期里，不少游客選擇前半程返鄉探親，后半程出門旅行，冰雪游、年俗游、親子游等出游主題受到年輕旅行者關注。去哪兒數據顯示，今年假期中間不僅沒有出現出行低谷，還呈現出“出游”代替“返鄉”成主角的特征。從單日出行量看，選擇正月初二（2月11日）坐飛機出游的人比臘月二十九（2月8日）返鄉的人還要多。

2月18日，貴州省黔東南苗族侗族自治州黃平縣各鄉鎮群眾身著盛裝，歡聚一堂，舉行舞龍、花燈、舞獅、巡游等傳統民俗活動，祈盼新的一年風調雨順、五谷豐登。圖為小朋友參加龍燈會巡游表演。新華社

攜程研究院認為，旅游正成為新年俗，不論是異地旅游過年，還是本地游重新認識家鄉，旅游已經是大眾感受美好生活的剛需。以春節為起點，入出境旅游將駛入復蘇快車道，入出境旅游供應鏈也將加快修復。

新年味：賞雪避寒觀燈廟會精彩紛呈

超長假期加上節前各地“賣力”地進行文旅宣傳，2024年春節旅游度假需求較往年有顯著上升。同程旅行數據顯示，不僅吉林、黑龍江、云南、海南等冬季傳統熱門目的地迎來大量游客，國內眾多黑馬目的地旅游消費也迎來大幅增長。

南方人去北方看雪、北方人去南方避寒，這個春節南北互換當屬一大特色。自2023年12月以來，頂流“爾濱”旅游熱度居高不下，截至今年2月17日，去哪兒平臺上春節期間哈爾濱酒店預訂同比去年增幅達3倍，“爾濱”余溫帶動吉林長春、遼寧沈陽等地酒店增幅超4倍，內蒙古呼倫貝爾的酒店預訂增幅也達到3倍。

除去海南，今年南方城市中福建廈門、福州、泉州憑借古城古村和非遺民俗，吸引了許多游客前往。去哪兒數據顯示，截至2月17日，泉州春節酒店預訂同比增2.47倍、福州增2.41倍。

值得注意的是，開啟文旅內卷大幕的“山河四省”在春節前頻頻上分。據去哪兒數據顯示，春節假期河北、河南、山東、山西酒店預訂量分別同比去年增長2.2倍、2倍、2.5倍、2.7倍。其中淄博、大同、朔州、威海、唐山、太原、洛陽、許昌、石家莊，春節假期酒店預訂增幅均超3倍。

不論南北，年味是假期共同主題。新春燈會、舞龍表演、廟會市集、非遺秀場等活動成為游客新春出游的年俗類選擇。在攜程平臺，龍年春節燈會搜索量同比翻倍。去哪兒數據顯示，燈會民俗類景區春節預訂量同比2023年增長1.2倍。

馬蜂窩大數據顯示，隨著文化自信的不斷增強，非遺民俗正日益吸引年輕人的關注，逐漸成為眾人競相追逐的“國潮”。潮汕英歌舞，這種將南派武術和戲劇等地方藝術糅合在一起的民間廣場舞蹈，以其絢爛的面具藝術、獨特的服飾風格、震撼的音樂旋律和充滿激情的舞動，深深地吸引了每位旅行者的目光。而“舞龍噓花”作為苗族人民祈求新年好運的古老傳統，擁有超過百年的歷史。在貴州省臺江縣，它是最隆重的民間文化慶典，舞龍者在火海中勇敢跳躍，全力以赴，勇往直前，整個場面既驚險刺激又熱情洋溢，為現場的旅行者留下了深刻而精彩的印象。有著“春節文化之鄉”之稱的四川閬中，文化底蘊厚重，春節期間推出看大戲、觀非遺、品民俗等豐富的文化活動，同樣吸引眾多游客前往。

新變化：“老家游”升溫、多段出行占比超兩成

與“五一”“十一”等假期類似，長三角、珠三角、京津冀、川渝、中原、長江中游等城市群依然是文旅消費熱度集中地區。但不同的是，春節返鄉潮使得旅游熱度更為分散，眾多中小城市“老家游”火熱。

返鄉的人們攜親朋好友重游家鄉，探索當地美景美食，使得“老家”文旅消費高漲。攜程數據顯示，春節假期，本地游占比達24%，帶動“老家”景區、公園、商圈、民俗活動等人氣火爆。

“老家”旅游火熱也體現在中小城市旅游升溫、縣城酒店預訂火熱。文化底蘊深厚、年味濃郁的城市中，淄博、景德鎮、大同、威海、泉州、洛陽、喀什、唐山、延邊、開封等旅游訂單增長較高，均超過100%。受習俗、生活習慣等影響，回老家選擇住酒店成為新趨勢。攜程數據顯示，縣城酒店訂單同比增長超六成。

長假期搭配異地探親潮，使得春節假期多段旅行更加普遍。2024年春節假期，2個及以上城市多段出游訂單占比超過20%，較2023年提升3個百分點。

同時，“小機場”城市也迎來最火春節。小機場，是指位于三線及以下城市，除去麗江、大理等大家熟知的旅游城市之外的機場，這樣的機場數量在全國共有186個。隨著大眾旅游進入平民化、個性化時代，這些“小機場”所在地因交通、旅游設施的完善，成為春節旅游的黑馬目的地。去哪兒數據顯示，春節假期以“小機場”為目的地的機票預訂量同比增長近2倍，同時帶動“小機場”城市景區預訂量同比增長1.8倍。

新通道：跨境旅游開啟加速復蘇進程

2023年底至2024年初，泰國、馬來西亞、新加坡等熱門出境游目的地相繼宣布對中國游客實行免簽政策。隨著國際運力的不斷恢復，2024年春節假期出境游市場熱度大幅上漲，全球眾多熱門目的地都開啟了“春節模式”，有網友感嘆，春節出國旅游發現不少國家都在過“中國年”。

同程旅行數據顯示，中國香港、中國澳門、泰國、越南、新加坡、日本、馬來西亞、阿聯酋、韓國、俄羅斯是2024年春節最熱門的出境游目的地。歐洲、非洲、南美洲等長線出境游目的地旅游熱度也快速增長。同程旅行相關負責人介紹，由于春節假期較長，多國串聯的品質觀光游和一國一地的休閑度假游產品都受到游客歡迎。

攜程數據顯示，多項利好措施，使得今年春節中外游客“雙向奔赴”，出境游、入境游訂單均超過2019年同期，尤其入境游較2019年增長48%。這也預示著，2024年從春節開始，出境游、入境游有望進入加速復蘇新通道。

春節期間，出境攜程用車訂單較2019年增長53%，境外景區門票訂單較2019年增長超130%。其中，新加坡、泰國、馬來西亞等“新馬泰”免簽國家旅游訂單增長較高，合計較2019年增長超三成，其他近途出境目的地中，中國香港、中國澳門、日本、韓國等旅游訂單均較2019年實現增長。中長線出境游也迎來較高增長，“一帶一路”沿線國家沙特阿拉伯、阿聯酋、土耳其、馬爾代夫等訂單增幅較高，分別較2019年增長超800%、60%、40%、40%。英國、阿根廷、挪威等遠途國家訂單增幅也比較明顯，分別較2019年增長超60%、40%、200%。

體驗各地風景的同時，中國游客也在全球各地與本地居民共同慶祝中國年。春節期間，文旅部2024年“歡樂春節”在海外近100個國家和地區舉辦近500場形式多樣的新春文化交流活動。

入境游方面，春節假期，入境游景區門票較2019年增長超10倍，主要客源國為日本、美國、韓國、澳大利亞、英國、馬來西亞、越南、加拿大、泰國、德國。中國單方面免簽政策效應顯現，法國、德國、意大利、荷蘭、西班牙、馬來西亞、新加坡等新增可免簽入境中國的游客增長明顯，上述國家春節入境游訂單總計較2019年同期翻番。上海、深圳、北京、廣州、成都、杭州、重慶、南京、哈爾濱、西安等城市是入境游主要目的地，受到廣大游客歡迎。