普華永道：中國娛樂及媒體行業未來5年行業增速高于全球

中國經濟導報、中國發展網訊  記者王曉濤報道  6月23日，普華永道發布了《全球娛樂及媒體行業展望2022-2026年：中國摘要》，預計中國娛樂及媒體行業至2026年收入將達約5269億美元，未來5年的復合年增長率為5.7%，高于全球的4.6%。其中，在虛擬現實（VR）、互聯網廣告、視頻游戲及電子競技等細分領域，中國的平均增速將領先全球。

普華永道中國內地及香港媒體行業主管合伙人邱麗婷表示：“2022年充滿不確定性，新冠肺炎疫情、供應鏈變化等因素持續影響消費者行為和娛樂及媒體行業的發展。但在所有的不確定性中，市場的整體趨勢和推動增長的力量變得更加清晰，娛樂及媒體行業的全球格局正在重塑，消費模式或將大大改變，元宇宙或將掀起新一輪數字化浪潮。”

具體到細分市場，互聯網廣告方面，隨著國內政策監管趨嚴，中國互聯網廣告市場增速漸趨平穩。預計到2026年中國互聯網廣告市場規?？蛇_約1853億美元，復合年增長率將達13.1%，市場規模依然龐大。其中，短視頻廣告、直播廣告等新形式為互聯網廣告帶來增長。

數字化成為社會發展趨勢，為互聯網廣告進一步發展帶來機遇。其中，移動互聯網廣告支出將主導中國互聯網廣告的增長，至2026年其在中國互聯網廣告總收入占比將增至81%。移動互聯網廣告收入的增長率高于有線互聯網廣告收入，移動互聯網廣告2021-2026年預計復合年增長率達17.2%，而有線互聯網廣告的增長率僅為1.8%。移動付費搜索互聯網廣告將表現得更好，其年復合增長率為10.7%。

對于OTT視頻市場，普華永道中國內地娛樂及媒體行業合伙人莫斌表示：“中國OTT視頻市場日益成熟，預計2021-2026年復合年增長率將達7.3%，較全球增長稍慢，至2026年，收入將達162億美元。隨著移動互聯網流量紅利的見頂，以及更多年輕用戶回歸家庭，大屏短視頻的巨大前景在今年得到進一步顯現。在未來，企業需要通過自行制作及出資尋找并拍攝自有內容，提升平臺的獨有性。”

電影方面，中國電影市場整體復蘇情況良好。觀影人次大幅回升，2021年票房為2020年的兩倍多，回升至約13億人次。從電影票房收入來看，中國已成為目前全球最大的電影市場，占全球票房的35.6%，預計2023年票房收入將回復至疫情前水平。中國和美國仍是全球兩大電影市場，中國在2026年的票房收入預計占全球總收入的26%，高于美國的22%。

2021年電影行業開始復蘇，預計至2026年中國影院總收入將達到139億美元，未來5年電影收入的復合年增長率為8.62%。中國票房仍以中國本土電影為主，2021年本土電影占總收入的84.5%，比2020年小幅增長。2021年期間，新增了6725塊屏幕，預計這一增長將在整個預測期內持續。

視頻游戲與電子競技方面，中國是全球最大的電子游戲和電競市場，2021年總收入預計將以11.3%的復合年增長率，增長至2026年的946億美元。從社交/休閑類游戲收入來看，預計其在中國電子游戲總收入的占比將在2026年達到87%，其中“免費游戲加游戲項目”和“應用內廣告”的商業模式仍然最受歡迎，應用內廣告將占未來5年社交/休閑行業新增收入的83.7%。

值得一提的是，在中國市場，技術與商業創新逐漸促成繁榮的元宇宙產業格局，數字藏品、虛擬人、虛擬世界成為當前最重要的三個元宇宙賽道。其中，數字藏品的市場熱度正在逐漸增加，以知名IP為基礎開發鑄造數字藏品正成為諸多知識產權的變現方式，實現了粉絲流量的快速變現和價值放大。未來，品類將由數字藏品擴展至更廣泛的數字資產，如基于權益的非同質化通證，探索跨平臺使用和跨用戶流通。

展望行業前景，普華永道中國內地媒體行業主管合伙人蔡智鋒說：“中國娛樂及媒體行業大部分已于2021年復蘇，增長速度預計于2022及2023年回復至疫情前水平。未來，隨著越來越多的內容創作者及短視頻平臺的出現，預計互聯網廣告較去年增長得更快，也會增加其市場收入占比。而元宇宙的興起將持續帶動創新科技的應用及進一步發展，數字藏品將在現實世界和虛擬世界中得到更廣泛的接受和使用。”