秒針發布BrandGrow中國新銳品牌增長潛力報告：教育和家電行業領先

中國經濟導報、中國發展網 記者崔立勇

秒針營銷科學院日前在京發布《BrandGrow中國新銳品牌增長潛力報告（2021）》。創立于2014年的蔚來汽車，憑借7361億元人民幣的品牌潛力資產值登頂，成為2021年度BrandGrow最具增長潛力新銳品牌。TOP50中，教育賽道最具潛力新銳品牌數量最多，為8個，家電隨其后，占據7席，汽車、飲料、美妝個護賽道不分伯仲，均有6個品牌入選。

本次入選TOP50的新銳品牌，潛力資產總和超過3萬億人民幣，約占2020年全國GDP的3%，除去已經上市的公司，其他新銳品牌累計完成數百輪融資，累計融資金額達到千億規模。當下，新銳品牌正在以前所未有的速度發展，很多品牌的增長速度已達到了行業平均水平的幾十倍甚至上百倍。以花西子為例，其2020年的銷量相比2018年，暴漲了60多倍，同期，美妝個護行業整體只增長了22%。此外，新銳品牌從成立到上市的時間，較傳統品牌也大幅縮短，TOP 50中的11個上市品牌，從創立到上市，平均只用了5年時間，完美日記和悅刻甚至只用了3年。

該報告歷時4個月，通過對200多個10年及以內出現在中國大陸市場、營收增速遠高于行業平均水平的新銳品牌進行研究。BrandGrow中國最具增長潛力新銳品牌TOP50及15大賽道最具增長力的新銳品牌同期揭曉。

據報告主理人、秒針營銷科學院院長譚北平表示，近十年，欣喜地看到中國本土市場成長起一大批新品牌，它們不但有活躍的市場行為，也取得了亮眼的業績。面對數字化的媒介、渠道、消費者、供應鏈，新環境里，中國企業家們摸索出許多品牌建設的新方法。

譚北平介紹，本次報告完全以數據為依據進行研究，過程堅持兩大行為準則：專業性方法和公正性立場。多種來源的大數據與基于消費者調研獲得的小數據結合，科學、全面測量新銳品牌的表現，包括品牌在消費者心智中的站位、在數字互聯網上中的份額，即企業內部、外部增長能力等。報告中所有的結論和成果，都有數據支持。他說，秒針營銷科學院希望用客觀的數據與科學的研究方法，總結新銳品牌的成長規律，幫助更多中國企業獲得成功，這也是發布報告與TOP50最具增長潛力新銳品牌的初衷。

數字經濟飛速發展，品牌的成功不能只靠單一數據解釋，品牌價值的研究方法，也不能僅限于消費者調研。本次新銳品牌研究中，秒針營銷科學院首次提出“品牌潛力資產”品牌評估指標，該指標綜合考慮了新銳品牌當前的品牌沉淀價值和未來的品牌增長潛力，基于數萬樣本的消費者調研數據、近千個品牌的全網聲量數據和百度指數數據、幾十家投資機構的專業評分，結合了品牌公開的財務數據綜合計算，最終以財務指標形式呈現。

通過“德爾菲法”，在收集整理多位營銷及投資行業專家的意見之后，報告最終得到了4個衡量企業內部增長動力的核心指標：數字化能力、組織能力、創新能力以及品牌理想，并將其統稱為品牌的“內生增長力”。通過對品牌的消費者心智占有率、品牌在互聯網上的聲量和搜索情況，以及品牌在消費者心目中的獨特性進行綜合評估，報告總結了推動品牌增長的外部動力：頭腦份額競爭力，數字份額競爭力和品牌獨特性競爭力，并將其統稱為“外生增長力”。

為了科學評估新銳品牌內生增長力，秒針營銷科學院邀請了30多家來自不同賽道的投資機構，從200個新銳品牌中選取自身熟悉的品牌，針對品牌的數字化能力、組織能力、創新能力和品牌理想四項內生增長力做背靠背匿名評價。

通過將評價結果和品牌潛力資產進行相關性分析，報告發現，四個內生增長力指標的重要性排序如下：數字化能力＞組織力＞品牌理想＞創新力。數字經濟飛速發展的大環境下，數字化能力已成為新銳品牌快速增長的核心競爭力。組織力是企業效率的保證，重要性僅次于數字化能力。

“全域數字化體驗”已成為評估企業數字化，特別是營銷數字化能力的重要標準，秒針營銷科學院基于本次新銳品牌研究，通過對200多個品牌5大類11個觸點的60種體驗能力進行評估，構建了“全域數字化體驗”能力的測量方法論，并在200+新銳品牌上進行了實際的評估和驗證。

譚北平表示，本項研究將長期延續，不斷精進，“希望更多企業家和品牌工作者關注、參閱報告，并參與到我們未來的研究中來，為新品牌的增長方法論貢獻力量”。