中國農業品牌大會發布報告：8.3萬品牌農產品商家入駐阿里

中國經濟導報、中國發展網 記者崔立勇報道

7月27日，2022中國農業品牌創新發展大會在京召開。農業農村部市場與信息化司發布《中國農業品牌發展報告（2022)》（以下簡稱《報告》），公布了對300個農產品區域公用品牌的跟蹤研究成果，2021年在阿里平臺實現銷售額42.4億元。

會上中國農業大學聯合阿里研究院發布的《阿里電商培育農業品牌研究（2022）》顯示，2021年阿里平臺品牌農產品商家達8.3萬，同比去年的6.4萬家增長30％。

會上，湖南省農業農村廳、湖北省恩施州、中國電信、阿里巴巴等做專題報告，交流農業品牌建設經驗。“數實融合”助力品牌農業發展成為共識，“數字化從餐桌到土地”等趨勢，受到重點關注。

摘錄自《阿里電商培育農業品牌研究（2022）》 

銷售額持續增長、溢價能力提升、復購率提高、線上銷售主體地區分布趨于均衡，是《報告》得出的品牌農產品發展的四大趨勢。

農業農村部市場與信息化司司長唐珂介紹，《報告》選取了300個農產品區域公用品牌在阿里平臺的消費情況，由中國農大市場研究中心聯合阿里研究院進行研究。

《報告》測算結果顯示，這300款產品溢價能力明顯提升。其中茶葉類，品牌溢價均高于50%，如安吉白茶、信陽毛尖品牌溢價約為85%和79%。同時，消費者在阿里平臺的品牌農產品復購單量逐年增加至1518.9萬單，對品牌農產品的優異品質，廣大消費者“用腳投票”。

摘錄自《中國農業品牌發展報告(2022)》

“從發展趨勢看，推動數字技術在農業品牌打造中的應用將成為農業品牌建設的重要任務，新一代信息技術的應用將為農業品牌建設插上‘數字翅膀’。”《報告》這樣表示。

湖北省恩施州委常委、副州長王磊在交流中提到，恩施土豆含硒，口感好，具有軟糯香綿等特點，在進入盒馬鮮生的數字化渠道后，品牌溢價得到進一步提升。

阿里巴巴集團副總裁項煌妹在專題報告中，介紹了“熱土計劃”成果——平谷大桃的“產供銷一體化”案例。從去年開始，平谷區攜手阿里巴巴探索設計、渠道、品質“三個升級”新模式。通過阿里巴巴“桃醉平谷”區域公共品牌設計，淘寶平谷大桃營銷專題頁面，平谷大桃品牌美譽度進一步提升。

“推進農產品品牌建設，是提升農產品競爭力的必然選擇。”項煌妹說，阿里巴巴剛剛發布“熱土計劃2022”里多項舉措是助力農業品牌建設。阿里將整合旗下10多個涉農業務的能力，推動農業數字化場景從消費端的“餐桌”走向更上游的“土地”。

阿里巴巴副總裁項煌妹在現場交流“熱土計劃”助力品牌建設

正如《報告》指出，“阿里巴巴積極參與農業農村部指導開展的‘脫貧地區品牌公益幫扶行動’” ，項煌妹在分享中具體講述了阿里巴巴如何通過“尋找遠方的美好”（簡稱“尋美”）公益設計行動，為鄉親們解決農產品包裝設計問題。

2020年，90余位阿里設計師發起“尋美”公益項目，用業余時間走訪脫貧縣，幫助其進行區域公用品牌方案設計。目前已幫助陜西宜君、甘肅禮縣等10多個縣域完成設計，并吸引到全國1000多名社會設計師加入。

今年7月，青海省海東市平安區發布區域公用品牌。這個青海首份區級公用品牌方案，就是由阿里公益尋美設計組免費設計，涵蓋公共品牌形象、縣域吉祥物、縣域旅游推廣及文創、核心商品系列設計、柴火雞餐飲品牌等多個應用場景，設計前后歷時5個月。

阿里公益尋美設計組為海東市平安區設計的農產品品牌

項煌妹表示，我們不僅要幫老鄉賣農產品，更要幫他們做自己的品牌，讓老鄉們真正富起來。阿里要用帶著責任的溫度的數字技術，助力農業品牌創新發展。