“甬立潮涌”“港產城文” 寧波講好品牌故事

中國經濟導報記者 | 孫弋弋

海洋賦予了浙江寧波無限能量和可能，港口驅動著寧波城市、產業和文化的持續發展。寧波在時代變遷的浪潮里，乘風破浪、“甬”往直前。

今年，寧波以“甬立潮頭”為主題參加中國品牌日活動，以寧波“港產城文”聯動為主線，展示“寧波制造”精益求精、開拓進取的基因，彰顯寧波城市品牌價值。近日，寧波市發展改革委總經濟師高海軍接受了中國經濟導報記者采訪，講述寧波的品牌故事。

中國品牌日：“線上+線下”精品甬城匠心獨運

據介紹，今年的中國品牌日活動以“線上+線下”的方式舉行。寧波市線上展廳此次共遴選30家企業參展，線下精選10家特色企業參展，展廳分為“精品甬城”、“匠心甬城”、“智造甬城”三大展區，著重展示臨港高技術制造業終端消費級產品、零配件領域龍頭企業、“兩業”融合特色企業品牌形象以及寧波高技術臨港制造業在產品研發、生產、管理、銷售等多個環節中取得的數字化、智能化轉型升級最新成果。

“精品甬城”展區，講述以寧波整機裝備、生命健康等為主的寧波臨港裝備制造業發展沿革歷程，代表企業有億日、德凱、錦浪、宏大、江豐、海天、旭升、東方、深蘭、鑫高益等。作為自主品牌企業，他們秉承中國智造理念，將信息化管理與物聯網技術運用到生產、管理與服務之中，實現了信息化與智能化的制造產業生態。

“匠心甬城”展區遴選若干家功能性材料、零部件、智能辦公、醫療器械等領域單項冠軍企業、龍頭企業及具有發展潛力的中小企業，代表企業有埃美柯、東海、寧水、得力、藍禾、金田、東方藝術品、新海、貝發、樂歌等。多年來，這些企業積極發揮行業領頭作用，“以大帶小”，“以點及面”，面向消費升級新需求，暢通產業鏈供應鏈，創建生態閉環新模式，打造產業融合發展的新局面。

“智造甬城”展區，著重展現以智能家電、現代家居為主的寧波臨港制造業在產品研發、生產、管理、銷售等多個環節數字化、智能化轉型升級最新成果。代表企業有方太、帥康、音王、杜亞、海倫、惠爾頓、吉田、奧克斯、生久、金銀彩繡等。在它們的努力下，寧波智能家居行業迎來蓬勃發展，有效推進了智能生活進入尋常百姓家庭。

為了講好“寧波制造”品牌故事，寧波還將開展2021年“我心目中的寧波品牌”、2021年“品牌寧波年度人物”雙評選活動，提升寧波優質產品與領軍企業家影響力。目前，寧波正收集優秀自主品牌案例故事，加快形成匯編，講述寧波品牌成長風雨歷程。

“寧波制造”新舞臺：提升產品價值鏈地位

2017年4月，國務院批準將每年5月10日設立為“中國品牌日”，并將其作為優化產業結構，加快轉型升級的重點工作。寧波市委、市政府高度重視品牌建設工作，寧波市“十四五”時期將“以高質量供給引領創造新需求，提高研發設計水平，實施專利、標準、品牌培育工程，提升產品在價值鏈中的地位，打響‘寧波制造’品牌”。

截至2020年底，寧波市累計擁有有效注冊商標32.5萬件，“十三五”期間，23件商標被認定為馳名商標，總數已達99件，“浙江出口名牌”達到189個。

據介紹，歷次中國品牌日活動中，寧波市均以制造業龍頭企業知名品牌領銜的品牌矩陣參加展會，堅持以文化為主線對品牌進行串聯，展現寧波豐富文化底蘊。例如，2020年寧波聚焦紡織服裝產業，以“紅幫裁縫”為切入點，以“面料-紡織機械-時尚服裝-智能健康穿戴”產業鏈為主線，在講述企業品牌故事的同時，描摹了寧波作為傳統制造業大市，在產業、文化傳承過程中逐步向數字化、智能化、高端化轉型發展的變革圖景。

自2018年5月首屆中國自主品牌博覽會舉辦以來，寧波在歷次中國品牌日活動中表現亮眼，中國品牌日活動正在成為“寧波制造”展現風采的新舞臺。

打造區域性標志品牌：引領企業大力提升產品附加價值

展望未來，寧波市發展改革委將強化品牌工程建設引領，謀劃打造寧波區域性標志品牌，打響“寧波制造”知名度。例如，推進“浙江出口名牌”“品字標浙江制造”“農產品區域公用品牌”等標志性品牌工程建設，在“中國品牌日”、“質量月”活動期間，做好優質品牌宣傳。再如，引導企業大力實施品牌戰略，提高產品附加價值，鼓勵行業協會、產業集聚區牽頭開展行業、產業集群區域品牌建設示范，積極創建國家級行業（產業）品牌、區域品牌。

在構建優質品牌宣傳渠道方面，寧波市將深化與頭部電商的戰略合作，實施“寧波優品網上拓市行動”，推動開設寧波產品專館或專區；還將鼓勵企業依托步行街、夜間經濟地標商圈、專業性展會等線上、線下載體，集中開展展銷活動。此外，寧波市發展改革委還會繼續組織優質企業參加中國品牌日等國家級展會活動，加強企業品牌宣傳，提高“寧波制造”品牌影響力。

完善品牌發展基礎支撐，要實施品牌指導服務站標準化建設，集成各方資源和力量，不斷拓展并夯實品牌建設基層工作基礎。未來，寧波市發展改革委將加快知識產權快速通道建設，圍繞國家級產業集群培育和高新技術產業、新興產業、未來產業發展，積極爭取“快速通道”重點行業擴展；培育引進知識產權保護、創意設計等生產性服務業重點企業，加強企業品牌戰略實施支撐。