抖音電商“雙11”數據：爆款榜國貨超八成，國產品牌直播間熱度高

中國發展網訊 11月12日，“抖音雙11好物節”數據報告發布。報告顯示，“雙11”期間興趣電商讓更多品質國貨被看見和購買，爆款榜國貨數量占比達87.5%。10月27日至11月11日，抖音電商直播間累計時長達2546萬小時，直播間累計觀看395億次，消費者品質購物需求旺盛，老字號產品、地方農貨、非遺手工藝品銷量增幅顯著。

為了讓大眾擁有良好的購物體驗，該平臺通過“價格保護”服務、“安心購”權保產品，營造安全可靠的購物環境；并借助《電商創作者管理總則》《電商內容創作規范》等多項舉措，打造平臺高質量內容生態，保障消費者所見即所得。

國貨直播間熱度高漲，老字號收獲“雙11”增量

經過短視頻和直播的推介，越來越多的品質國貨被消費者熟知和認可。報告顯示，10月27日至11月11日，抖音電商“抖in爆款榜”專區內國貨數量占比達87.5%。此外，該平臺“雙11”實時熱賣榜國產品牌數量占比為85.1%。

不少品牌選擇在抖音直播間自播，在介紹品牌故事的同時靈活應對消費者需求。據統計，在官方品牌直播間平均每分鐘在線人數統計中，前十名里國產品牌占八席。貴人鳥、佰草集、波司登、珀萊雅和李寧體育的直播間互動火熱，平均在線人數位居前列。

國貨發展的過程中，老字號也借助興趣電商，在傳承與創新中走出國潮范。目前，已有上百家中華老字號入駐了抖音電商，在“雙11”收獲了新的市場增量。報告顯示，馬應龍、海天、張裕銷量成倍數增長，環比增幅達656%、452%和121%，恒源祥和光明的銷量也環比增長了75%和62%。