抖音電商“雙11”數據：爆款榜國貨超八成，國產品牌直播間熱度高（3）

高品質文化消費需求旺盛，非遺商品和圖書銷量翻倍

隨著冬奧會進入“北京”時間，大眾體育文化消費熱情高漲。報告顯示，滑雪服銷量同比增長高達813%，滑雪手套、滑雪襪、運動速干衣、滑雪板等產品的銷量也較去年同期翻倍。提前采購體育用品裝備，在滑雪場感受冰雪運動的快樂，成為不少人今冬的新型購物選擇。

在抖音電商“看見手藝計劃”的助力下，非遺技藝、傳統手工藝品和消費者品質購物的需求形成了有效連接。報告顯示，“抖音雙11好物節”期間，傳統手工藝品銷量同比增長166%。夾江腐乳、楠竹筷子、龍須酥糕點、老篾匠竹編籃子和手作芡實糕等非遺技藝商品，深受消費者喜愛。

圖書達人和文化名人合作推薦好書、通過短視頻和直播展示圖書的內容價值已成為該平臺圖書售賣的一大特色。“雙11”期間，鄧亞萍通過抖音直播向讀者介紹了其首部圖書作品《心力》，達人王芳在直播間與作家周國平、麥家連麥，為讀者推薦了上百款優質圖書。據統計，“雙11”期間，抖音電商圖書銷量同比增長194% 。該數據報告也體現了大眾在抖音購書時的消費偏好，家庭教育、文學名著和中國歷史類書籍銷量位居前列，管理類和地理類圖書緊隨其后。

抖音電商相關負責人表示，面對大眾愈加豐富多元的消費需求，平臺會持續借助興趣電商特質，通過短視頻和直播，讓廣大消費者認識并購買到更多優質國貨、地方農特產、匠心手工藝品和品質好書。（薛歌）