世界一流品牌建設研討會:向“品牌卓著”出發

中國經濟導報  中國發展網訊  記者楊虹報道  日前，由中國國家品牌網、可持續發展經濟導刊主辦，金蜜蜂智庫承辦的“世界一流品牌建設研討會”在京召開。國資委社會責任局社會責處處長張曉松圍繞世界一流企業品牌建設的主題，并結合央企的品牌建設進行了致辭。“國資央企作為國家高質量發展的“主力軍”和參與全球品牌競爭與合作的“國家隊”，要為這一目標作出最大努力，貢獻最大力量。加快將“中央企業”培育成為代表中國形象的“國家名片”、享譽世界的“金字招牌”，不斷為全球企業和消費者增進對中國制造、中國建造、中國服務的品牌認同作出新的更大貢獻。”

國資委社會責任局社會責處處長張曉松

國際標準化組織（ISO）品牌評價技術委員會顧問組主席，中國品牌促進會理事長，國家標準委原主任劉平均在主旨演講中表示，世界一流品牌需要優秀的企業家進行打造，企業家是世界品牌的締造者。企業家可以按照品牌打造五要素——質量、創新、服務、無形資產、有形資產，不斷提升品牌實力。

國際標準化組織（ISO）品牌評價技術委員會顧問組主席、中國品牌建設促進會理事長、國家標準委原主任劉平均

在清華大學國家形象傳播研究中心品牌研究室執行主任眭謙教授的主持下，研討嘉賓就世界一流品牌“何為卓著，何以卓著”開展圓桌討論，分享各自的觀點與建議。

清華大學國家形象傳播研究中心品牌研究室執行主任眭謙

中國國家品牌網總裁吳為關于如何建設世界一流品牌分享了體會。首先，世界一流品牌的打造基于國家實力，國家強大后，一流品牌才能走向世界。其次，具備世界一流的能力是建設世界一流品牌核心支撐。最后，建設世界一流品牌核心是人才的支撐?？v觀全世界品牌建設，只有企業家重視才能充分調動資源，上升為一把手工程才能做成世界一流品牌。此外，還需要有品牌的組織保障，例如設立品牌工作人才架構、獨立的品牌部門，持續跟進反饋品牌建設工作的歷程。

中國國家品牌網總裁吳為

中國核工業集團有限公司黨群工作部副主任張瑞認為：“卓著品牌需要有豐富的內涵，優秀的企業價值理念可以給給利益相關方帶來好的體驗。”中核集團深度挖掘一批核工業典型人物作為品牌底色，豐富品牌內涵和底蘊，通過故事化講述典型人物，引發社會公眾情感共鳴，從而讓社會了解核工業，了解中核集團。第二，卓著品牌需要創新賦能。中核集團作為核科技行業中的一員，堅持自力更生，實施科技創新驅動發展戰略，打造了一系列科技創新成果，成為中國核電走向世界的品牌。最后，卓著品牌需要有責任擔當。中核集團在鄉村振興工作中27年持之以恒，連續4年在考核中獲得最高等級評價，新冠疫情期間發動人力支持武漢抗疫，體現了央企社會責任擔當。

中國核工業集團有限公司黨群工作部副主任張瑞

中國南方電網公司黨建工作部（企業文化部）副主任劉勇就南方電網品牌發展實踐分享了觀點。南方電網堅持將品牌建設與企業改革發展一體策劃、一體推進。南方電網著力打造萬家燈火，南網情深的品牌形象，聚焦頂層設計，打造了文化、品牌、責任共同驅動的14456品牌工作體系。

中國南方電網公司黨建工作部（企業文化部）副主任劉勇

國家能源投資集團有限責任公司企管法律部（改革辦）副主任李永生用四句話概括“何為品牌卓著”：第一是品牌要足夠大，品牌生產經營、品牌形象、品牌商標、品牌知名度、品牌全球排行招牌是亮堂堂的。第二是品牌要足夠強，品牌實力、品牌價值全球競爭市場競爭力、品牌創新能力、品牌話語權是硬邦邦的。第三是品牌要足夠優，品牌影響、品牌口碑、品牌名氣、品牌社會責任、品牌聯想、品牌情感以至于全球認同度滿意度、美譽度是響當當的。第四是品牌要足夠久，品牌是可持續的，不是曇花一現，而是要百年不衰，要成為百年老字號，甚至千年老字號，不斷地開拓創新，不斷傳承，讓品牌力量“杠杠的”。

國家能源投資集團有限責任公司企管法律部（改革辦）副主任李永生

中國廣核集團有限公司新聞發言人、黨群與文宣部副主任袁昌紅就品牌卓著的實踐提出了自己的看法。他認為企業實現品牌卓著的實踐圍繞三個領軍、三個領先、三個典范開展。三個領軍即企業品牌需引領全球行業發展，在全球產業發展價值鏈中具有話語權和影響力。三個領先是效率領先、效益領先、提供優質產品和服務。三個典范即企業需成為踐行新發展理念、積極踐行社會責任、打造全球知名品牌的典范。

中國廣核集團有限公司新聞發言人、黨群與文宣部副主任袁昌紅

波司登控股集團有限公司副總裁王晨華表示，品牌是企業發展的最高領導力，品牌自信是最大的文化自信。基于品牌引領理念，波司登致力于提升品牌高度，堅定品牌自信。通過打造立體化產品條線推動產品系列化、整合國際化優勢資源推動產品時尚化、拓展渠道寬度優化零售運營的方式夯實品牌基礎。

波司登控股集團有限公司副總裁王晨華

佳能（中國）有限公司涉外關系及品牌溝通部總經理魯杰就佳能的品牌理念進行了分享。從經營創新到產品創新，再到供應鏈管理，佳能終極目標是為了可持續發展的社會，提供世界卓越產品，向所有人奉獻崇高的價值，成為受人們喜愛和尊敬的全球優良企業。在未來佳能將繼續致力于成為全球優良企業，成為擁有最有活力員工、為社會帶來感動的公司。

佳能（中國）有限公司涉外關系及品牌溝通部總經理魯杰在線上分享

責揚天下（北京）管理顧問有限公司副總裁兼品牌事業部總經理趙寶柱圍繞品牌卓著的度量標準進行了討論。他表示“真善美”是品牌卓著的度量衡。

“真”是指品質至真，品質永遠是品牌發展的內在支撐，質量始終是品牌應有的基本追求；“善”指品格向善，品牌必須堅持走品牌向善的道路，關注普世價值，將“善”融入品牌愿景、使命、價值觀，用來指導世界一流品牌建設；“美”為品形盡美，品牌的商業美學，是品牌贏得喜愛的支撐力量，真與善只有通過美的形象才能格外感人，格外使人動心。

責揚天下（北京）管理顧問有限公司副總裁兼品牌事業部總經理趙寶柱

最后，眭謙教授進行了研討總結，他認為“卓＂代表品牌的優越性和獨特性，“著＂是知名度和美譽度。世界一流品牌建設需要關注四點。

第一，考慮品牌定位。品牌根本的出發點是定位，而定位要基于全球市場條件。第二，品牌需處理好標準化和本土化的關系，處理好規范性和協調性的關系。第三，企業品牌傳播需要適應互聯網媒體平臺新趨勢。第四，品牌價值最終需要依靠顧客來實現。品牌就是企業與顧客的關系，品牌不是廣告說了什么，而是顧客對品牌的反饋。企業幫助核心用戶建立品牌相關性和情感契約，才能獲得成功。

研討會上，《培育品牌價值可持續增長》和《品牌管理與價值提升》兩本品牌專著正式發布，期望能為中國企業建設世界一流品牌提供新思路、新工具和新方法，培育企業品牌價值穩步提升，擴大品牌影響力，為中國的高質量可持續發展做出新的貢獻。

新書發布環節，金蜜蜂智庫首席專家殷格非對新書《培育品牌價值可持續增長》進行介紹及發布。他表示：“書中構建了品牌價值可持續增長的“三價值五因素”矩陣路徑。品牌三價值就是大家熟悉的品牌功能價值、情感價值和精神價值。這三重價值可從質量、創新、用戶需求、影響力和共享五個方面來創造。每個方面都對創造三重價值有所影響和貢獻。

中通誠資產評估有限公司副總裁袁煌對《品牌管理與價值提升》進行新書介紹及發布。品牌管理實施路徑是本書的核心思想，圍繞質量、服務、創新、無形資產、有形資產品牌價值五要素，依次需要有有品牌戰略、品牌管理策劃與實施、品牌管理評價、品牌管理改進四個路徑形成品牌管理PDCA循環。