“不確定時代：發掘文化的商業力”閉門論壇舉辦

——《2022全球品牌戰略與時尚產業白皮書-全球戰略視角下的文化商業力》正式發布

中國發展網訊  日前，“不確定時代：發掘文化的商業力”閉門論壇于中歐國際工商學院上海校區舉行。本次論壇聚焦“文化消費”研究議題，由中歐國際工商學院與瑞安新天地聯合主辦，中歐-瑞安全球品牌戰略與時尚產業研究基金承辦。本次論壇匯聚代表性的文化內容生產者、品牌以及全球頂尖企業共同探討交流，從數字賦能創新、社群營造、文化內容打造三大維度發掘時代語境下文化商業力的新可能性。

中歐副院長兼教務長、法國凱輝會計學教席教授、中歐-瑞安全球品牌戰略與時尚產業研究基金執行委員會主席丁遠表示，中歐-瑞安全球品牌戰略與時尚產業研究基金通過活動促進國際一線品牌和國內品牌的交流，將有助于大家探索Global和Local之間的關系。今天活動的性質也充分反映了中歐的定位，將產學研相結合從而讓大家有機會碰撞出更多火花，創作出更多的知識。

瑞安新天地行政總裁、中歐-瑞安全球品牌戰略與時尚產業研究基金執行委員會副主席張斌表示，在過去，瑞安對于打造具備文化屬性的商業地產項目已經有非常多的嘗試。商業地產與文化的交互不應限于提供文化消費場所、孵化文化消費內容，更應該通過與消費者的鏈接，創造新的文化消費的可能性，推動文化消費潮流向前發展，這是瑞安一直在做的，也是未來我們將繼續致力的方向。

中歐市場營銷學系系主任、市場營銷學教授、中歐-瑞安全球品牌戰略與時尚產業研究基金執行委員會副主席王琪說，過去40年間，中國消費市場蓬勃發展。消費者告別物資匱乏的時代，快速成熟。近年來，伴隨著對于過度消費、炫耀性消費的反思，人們的關注點從即時滿足轉向長期幸福和價值感，從物質層面功能性的需求轉向更加注重精神文化生活。其中，青年作為消費的主力軍，他們對于文化最有敏感度，最希望通過消費讓他們找到心靈的慰藉，滿足自我提升的追求。企業在打造品牌的過程中，也需要文化創造來更好地挖掘品牌的調性、講述品牌的故事、樹立能夠贏得用戶的品牌形象。因此我們于2022年做了青年文化消費的洞察，并深入研究企業的商業實踐是如何發掘文化的商業力，落地的實踐過程中又遇到了哪些挑戰，他們的經驗是什么，這兩個部分主要構成了《2022全球品牌戰略與時尚產業白皮書》。

中歐經濟學與金融學教授、吳敬璉經濟學教席教授許斌認為，中國正成為高收入經濟體，在這個宏觀大背景下，“消費升級”將是中國消費市場的總體趨勢。中國地區間和人群間存在巨大的收入和偏好差異，因此“消費分層”將是中國消費市場的長期特征。

上海文化產業發展投資基金合伙人、首席投資官陳樂表示，文化賦能商業其實是在三個維度組合形成閉環。第一，這與品牌價值觀的持續輸出、品牌的價值增長有關；第二，品牌力的提升和價值觀的共鳴要通過消費者心智的認同并完成產品的購買來體現；第三，通過品牌渠道、商業空間的賦能和體驗來完成空間坪效的提升，是企業收入增長的一個關鍵指標。這三個維度的綜合，其實就是文化產業無形資產投資運營的模式。

在“數字賦能·創新”專場，中歐管理信息系統助理教授劉奕萱認為，線上電商只是一套交易結束，但是在奢侈品牌，他們要提供的是一種體驗，要提供的不僅是產品，同時也是Emotional，一種Social的感覺。之前有各種各樣的營銷或銷售渠道，但是這些渠道是非常分割的，因為有了數字化的技術讓這些渠道打通，才得以實現全渠道。

 在論壇開場環節，《2022全球品牌戰略與時尚產業白皮書》正式發布，對應于青年文化消費中的三個趨勢性需求，本白皮書選取了“中國創意”“科技賦能”和“在地文化”三個主題視角來觀察趨勢的落地，從品牌、企業和平臺的角度挖掘相關的商業實踐案例，以期帶給更多對于文化消費感興趣的企業以思考和啟示。（楊文）