智庫:探尋文化的力量打造文旅品牌 助力隆回文旅產業發展

中國發展網訊   在2022年卡塔爾世界杯期間，一首《早安隆回》燃爆世界杯賽場，在抖音的播放量突破100 億。歌曲歌頌了堅忍不拔、勇敢奮進、曙光就在前頭的思想，同時也引發人們對隆回的關注。日前，由盤古智庫長沙研究院、隆回縣委縣政府共同舉辦“早安隆回暨隆回發展研討會”，共同挖掘文化底蘊力量，探尋文化事業與產業發展道路。盤古智庫理事長易鵬表示，“通過《早安隆回》爆火網絡的契機挖掘隆回深厚文化底蘊，共同探尋文化力量，為隆回經濟社會發展貢獻智慧力量。”

據介紹，湖南省邵陽市隆回縣蘊含豐富的旅游文化資源，誕生了近代偉大思想家、“睜眼看世界第一人”魏源，清代兩江總督、抗倭名將魏光燾，辛亥革命元勛譚人鳳等杰出人物。還有花瑤挑花、花瑤嗚哇山歌、灘頭年畫、手工抄紙4 項國家非物質文化遺產，先后榮獲全國文化先進縣、中國最佳旅游資源城市獎、全國休閑農業與鄉村旅游示范縣、中國最佳民族風情旅游名縣、湖南省旅游強縣等閃光稱號。

隆回縣委書記劉軍表示，文化的力量是偉大的，音樂的魅力是無窮的。“《早安隆回》的爆火讓我既意外又自豪，我們希望借助這個流量來促進隆回的文化旅游產業發展，助推鄉村振興經濟和社會建設。”

歌曲《早安隆回》創作和演唱者袁樹雄介紹了詞曲創作經歷：“作為隆回的政協委員，官方授牌的形象大使，給家鄉的父老鄉親唱歌，是我的職責和任務。”這首歌寫于2020年，歌頌的是一種思想——堅忍不拔、勇敢奮進、曙光就在前頭，它是有能量、有生命力的。

《早安隆回》火爆背后有怎樣的傳播邏輯？盤古智庫學術委員、北京師范大學新聞學院執行院長喻國明認為，音樂往往扮演著重要的角色，它讓不同政見、階層的人產生關系的認同和情感的共振，這首歌之所以能夠異常流行，一定是打動了人們心底深處的某種愿望，激起了人們對于美好生活的追求、對未來的希冀。同時，《早安隆回》作為載體，可以搭建成為政治、文化、經濟進一步延伸擴張的平臺，通過再建設和再賦值，是一個很好的契機讓地方的形象經濟，能夠借助這樣難得的文化抓手加以擴張。這也考驗著我們在這種傳播場景下對新要求、新規律的智慧。 

“《早安隆回》的火爆是一個偶發事件，也是互聯網創造的一種奇跡。”盤古智庫學術委員、著名主持人、足球解說員劉建宏說，當城市擁有如此之大的天然流量IP和良好的指數，這給了隆回一個很好的機會和窗口，可以利用好這個IP進行引申加工，成為城市營銷和鄉村振興的重要抓手，通過直播、短視頻的能力打造屬于隆回的IP矩陣，形成規模效應，持續吸引大家的關注度，進而引發更多的投資、旅游、消費等，這才能夠真正地把目前形成的勢頭延續下去。

盤古智庫學術委員，北京大學旅游研究與規劃中心主任、國際旅游研究院院士吳必虎認為，隆回處于我國三級臺階中的第二級，豐富的地形造就了豐富的民族文化，為我們帶來文化的神秘性，正如沈從文筆下的邊城，處于中原文化和少數民族文化交界而表現出湘西獨有的神秘感。從地緣上講，隆回擁有多座海拔一千多米的山峰，或許也具有開發避暑度假旅游的地緣潛力。流行歌曲對地方的品牌往往會形成長尾效應，接下來的任務是如何持續講述隆回故事。

國家文旅部政策法規司一級巡視員周久才表示，隆回旅游業在原有賽道上發展較好，但是按照傳統路徑繼續發展該怎么走，需要進一步思考。旅游業發展至今有兩大特點，一是主題化，沒有主題，就沒有賣點，也就沒有話語權；二是平臺化，應該依托隆回特色的金銀花、花瑤等獨特資源，唱出國家乃至當代社會所需要的話語體系，所需要的平臺建設。“機會稍縱即逝，這對做文旅產業的人來說，是一次千載難逢的好機會。”

偉光匯通集團總裁王軍表示，文旅商業的本質是做流量生意，既然有了流量，接下來的核心是要做流量的導入和流量變現，通過從《早安隆回》入手，挖掘和提煉隆回的文化主題，譬如花瑤文化、梅山歌謠等，將其活化成產品，包括旅游產品、文化產品、文化活動、文創產品4大產品體系，每一類產品都需要場景和空間去承載，盡快做成流量變現的產品。

與會嘉賓還從清潔能源角度提出建議，隆回有非常豐富的清潔能源，可再生能源的資源，包括水電及抽水蓄能、風能、地熱能等方面都具有巨大的發展潛力，隆回還是湖南省屋頂分布式光伏12個試點地區之一。第一要做好政策的解讀和銜接，研究好地方政府專項債等支持政策，充分利用本地資源能源；第二要做好清潔能源體系的規劃，要將豐富的清潔能源利用好，變成我們可利用的能源，進而推動清潔能源產業集群化發展；第三要引進頭部企業和專家團隊推進規劃和項目的落地。（楊文）