天津發布《天津消費市場發展洞察白皮書》

中國發展網訊 王敏 記者朱波報道“隨著居民收入水平不斷增加，居民消費結構持續升級，天津消費市場整體呈現從生存型向發展享受型消費轉移、以商品消費為主向商品、服務并驅的轉移的態勢。”10月21日舉辦的海河國際消費高峰論壇，中國國際電子商務中心等三部門聯合發布《天津消費市場發展洞察白皮書》（以下簡稱白皮書），全面分析和展現了天津在培育建設國際消費中心城市上的獨特優勢和鮮明路徑。

白皮書顯示：天津消費市場穩步擴容，實物類商品消費結構升級顯著，主要表現在升級類商品增長顯著、食品煙酒結構明顯改善、健康產品消費快速增長、智能低碳商品消費增勢迅猛。同時，服務類消費增長也十分強勁，旅游消費恢復增長。中國國際電子商務中心宏觀消費首席專家李政波認為，天津消費市場的發展趨勢可歸納為“即時”“智慧”“Z世代”“銀發族”“跨界融合”“外向型”等關鍵詞，建設國際消費中心城市將成為新時期天津市擴大內需重要抓手。

天津消費市場穩步擴容 商品消費結構升級

十三五期間，天津消費市場規模穩步擴大。白皮書顯示，2016-2019年社會消費品零售總額年均增長1.6%，受疫情影響2020年同比下降15.1%，2021年上半年天津社會消費品零售總額同比增長17.2%。天津的人均社會消費品零售總額總體平穩在3萬元左右。2020年居民消費趨于謹慎，天津人均消費支出降至28461元，但仍比全國水平高7251元。

居民消費升級需求加快釋放，部分升級類商品消費占比提升。2020年天津汽車類商品零售額占限額以上單位商品零售額的比重比2015年提高5.9%。2021年上半年，天津限額以上單位金銀珠寶類、家具類、化妝品類、汽車類零售額同比分別增長77%、31.7%、24.5%和18.5%，增速均高于社會消費品零售額增速。

食品煙酒結構明顯改善，居民追求更加健康均衡飲食。對健康有益、有營養的食品消費占比上升，肉禽蛋奶水產品消費占比提升，粗糧、干鮮瓜果、食品糕點消費量明顯增加。在外用餐消費不斷提升。隨著居民生活水平改善、外賣迅猛發展，居民在外用餐消費明顯提升，2021年上半年天津居民人均飲食服務支出大幅增長70.2%。

健康產品消費快速增長，疫情提升居民健康消費意識。2020年天津居民人均購買醫用酒精、口罩等醫療衛生器具支出增長3.6倍，人均購買洗滌及衛生用品支出增長18.6%，人均購買洗碗機、消毒碗柜支出分別增長1.7倍和1.5倍。

智能低碳商品消費增勢迅猛。2021年上半年，限額以上單位新能源汽車、智能手機零售額分別同比增長90.6%和48.9%，分別高于汽車、通訊器材增速71.1%和40.5%。

服務消費蓬勃發展 新型業態表現亮眼

2021年上半年，天津居民人均服務性消費支出同比大幅增長37.9%，同比增速分別快于居民人均消費支出和商品性消費支出15.4%和26.5%。教育文化娛樂、醫療保健等服務消費支出大幅快速反彈，同比分別增長108.8%和53.1%。觀影需求持續恢復，2020年，天津觀影人數770.22萬人次，實現票房收入2.89億元。隨著疫情得到有效控制，居民旅游消費需求旺盛，天津旅游產品豐富和市場環境改善，天津旅游市場持續增長，初步形成商旅文融合發展態勢。

城市綜合體集商業、餐飲、娛樂等于一體，提升城市功能，促進消費升級，滿足消費者高品質消費體驗需求，大悅城、天河城、愛琴海、魯能城、陸家嘴等商業綜合體加速發展。天津推進品牌連鎖便利店發展，711、便利蜂、羅森等24小時便利店遍地開花。根據中國連鎖經營協會發布的2021中國城市便利店發展指數，天津居第21位。具體看，2020年天津便利店門店總數2500家，每5546人擁有一家便利店，較2019年減少395人；24小時門店占比為56%，較上年提高2.7%。

網絡零售對消費的促進作用進一步提升，“十三五”期間，天津通過公共網絡實現的商品零售額年均增長17.4%，占限額以上單位消費品零售額的比重由2015年的8.9%提高到2020年的15.2%。2021年上半年，天津限上單位通過公共網絡實現的商品零售額同比增長2.1%，兩年平均增長12.2%，高于限額以上社會消費品零售總額兩年均速10.7%。據天津郵政管理局數據，上半年天津快遞業務量56990.7萬件，同比增長58.2%，其中異地快遞業務量同比增長69%。京東2021年前三季度天津銷售額同比增長39.4%，增速居全國各省市第2位。

線上消費人群圈層化 城郊新區增長迅猛

Z世代（95后）正成為最具活力、喜歡嘗鮮、個性鮮明、興趣多元的新生代消費群體，引領消費發展新趨勢，相關消費潛力不斷釋放。京東趨勢顯示，2021年前三季度，天津Z世代消費群體占比為16.4%。Z世代成長在數字時代，數字化消費傾向明顯，天津數字內容、手機通訊、數碼類商品中Z世代購物用戶數占比達62.6%、26.9%和24.7%，明顯高于全品類Z世代用戶占比。他們還是循環經濟主要群體，更能接受二手商品。天津二手商品Z世代占比為32%。Z世代顏值型消費特征顯著，美妝護膚、珠寶首飾占比為24.2%和23.5%。

據京東2021年前三季度趨勢顯示，天津銀發群體占比為9.6%，比京東全站高3個百分點。他們的生活用品消費旺盛，生鮮、農資園藝占比分別為14.4%和13.8%；注重文化娛樂消費，影視、音樂、藝術品用戶占比分別為22.7%、13.3%和11.2%。同時，天津中高收入群體占比為60.7%，比全站高3.3個百分點。分品類看，在本地生活/旅游出行中占比77.9%；他們關注身體健康狀況，營養保健、傳統滋補、健康服務占比分別為82.1%、81.6%、78.6%；與個人成長相關的產品受關注，非遺、音樂、教育培訓、數字內容、藝術品等產品用戶占比均超80%。

2021年前三季度，天津市TOP10街道銷售額占比25.2%，較2020年下降2.7個百分點，區域分布更加均衡。同時，銷售額增速超過2倍的街道達20個，增速區域性分化特點明顯。從京東購物的人均消費額排名看，前十街道人均消費額超過3000元，其中2個街道人均消費額超過1萬元；93個街道人均消費額在1000-3000元，人均消費差距較大。

品類消費更加多元 循環經濟消費備受青睞

白皮書顯示，天津市場上家電及消費電子產品仍占主體，但占比下降。京東2021年前三季度，天津TOP3品類家用電器、手機通訊、電腦辦公銷售穩健增長，銷售額同比分別增長45.1%、31.4%和32%，合計占比較2019年前三季度下降近10個百分點。

母嬰、食品相關商品銷售快速增長，占比明顯提升。2021年前三季度，母嬰、食品飲料、生鮮、酒類銷售額同比分別增長215.3%、58.4%、167.4%和218.6%，占比較2020年前三季度均有明顯增加；主要得益于人均消費額的快速提升，母嬰、生鮮、酒類人均消費額同比分別增長184.1%、201.2%和101.9%。

與興趣愛好相關的商品快速增長。2021年前三季度，藝術品、玩具樂器、寵物生活銷售額分別增長119.4%、105.5%和37.7%。

提升生活品質便捷生活的懶人服務消費旺盛。2021年前三季度，天津寵物服務、汽車服務、洗衣服務、珠寶服務、裝修服務的銷售額分別增長21.4倍、4.2倍、2.9倍、2.4倍和2.2倍，生活繳費、生活服務銷售額同比增長3.3倍和2.8倍。

與個人成長、興趣愛好、文化娛樂相關的享受型、發展型服務消費備受青睞。2021年前三季度，數字內容銷售額同比增長316.4%，其中知識服務銷售額增長3.2倍；本地生活/旅游出行銷售額同比增長218.6%，其中旅游度假、演出票務同比分別增長13.6倍、3.8倍。教育培訓銷售額增長57.2%，其中興趣生活、早教幼教和語言培訓分別增長30.7倍、3.1倍和1.3倍，IP在線服務銷售額增長8倍。

2021年前三季度，天津市二手回收用戶數同比增長50.2倍，銷售額同比增長50.6倍，二手交易的主要商品為手機通訊、電腦整機和奢侈品。新興品類快速增長，二手汽車維修、流行男鞋、時尚女鞋增速高。

天津重點品牌銷售快速增長，輻射范圍也在不斷擴大。白皮書顯示，2021年前三季度，以大健康產業為主線的天士力銷售額同比增長67.7%；國貨之光郁美凈銷售額同比增長30.8%，津門老字號瑞蚨祥、老美華、狗不理銷售額同比分別增長45.6%、22.2%和21.7%。

商圈客流集聚度高 對外埠消費吸引強

天津商圈客流集聚度高。中國聯通智慧足跡數據顯示，2021年6月份在天津10個主要商圈中，1個月度客流規模超過500萬人次，4個超過100萬人次，客流規模處于較高水平。同時，天津重點商圈平均駐留時間較長，9個商圈超過3小時，7個重點商圈2小時以上客流占比超過66%。

天津商圈對外具有較強影響力，各地消費者慕名前來，為商圈帶來巨大流量，主要商圈外省旅游消費者占比14.3%，其中濱江道、大悅城、銀橋商場3個商圈外省客流占比超過15%。疫情防控形勢下，就近游興起，河北旅游消費者占比最高，為3.3%。商圈還促進了夜間經濟的發展，河東愛琴海夜間客流占比超50%，其余商圈均在30%至50%之間。5個商圈超過45%水平。

從天津重點旅游景點來看，天津意式風情區、古文化街6月份的客流量達45.1和27.8萬人次。古文化街周末效應較顯著，雙休日日均客流1.2萬人次，是工作日日均客流量的1.4倍；意式風情街雙休日日均客流1.5萬人次，略高于工作日，天津的吸引客流能力較強。外埠客流吸引能力較強，天津意式風情區外省客流占比超一半，達58.2%。古文化街外省客流占比近1/3。景點客群以周邊游為主，客流集中度較高，以河北、北京、山東、山西等周邊省份為主，對東北地區也有較強吸引力，遼寧、黑龍江客流占比也較高。天津古文化街客流前十外省客流合計占比為24.5%，意式風情區客流前十外省客流合計占比為45.2%。

白皮書認為，天津消費市場的發展趨勢應緊密圍繞“即時”“智慧”“Z世代”“銀發族”“跨界融合”“外向型”等關鍵詞，建設天津特色地標商圈、打造國際消費引領高地、樹立老字號消費新風尚、壯大銀發消費生態體系、優化社區商業供給體系、激發農村消費市場活力，全面發揮天津國際港口優勢，以兩區（自貿區、服務業對外開放試點）建設為載體，打造天津地標性特色化國際消費中心城市。