長沙老字號嘉年華：百年老字號與網紅新品牌聚首城市商業發源地坡子街

中國經濟導報、中國發展網 記者崔立勇報道

今年，商務部組織開展以“國潮國貨品質生活”為主題的2021年“老字號嘉年華”活動。網紅長沙也即將在年末迎來自己的老字號嘉年華。

老字號成為新的消費熱點，網紅長沙得天獨厚

近年來品牌消費逐漸成為居民消費的一大熱點，一大批品牌首店、旗艦店紛紛落地。老字號作為民族品牌的集中代表，也越來越受到消費者的青睞。據商務部監測，2020年，雖然受到疫情影響，但仍有75%左右的中華老字號企業實現盈利；今年端午假期，企業銷售額比2019年同期增長了21.7%。

為深入貫徹黨中央、國務院決策部署，充分發揮老字號在全面促進消費、弘揚中華優秀傳統文化方面的積極作用，更好滿足人民日益增長的美好生活需要，4月9日，商務部辦公廳印發通知，部署2021年“老字號嘉年華”系列活動。圍繞“一老一新”，提出要多措并舉著力促進品牌消費。一方面，發展老字號。完善促進老字號保護傳承和創新發展的政策措施，不斷激發老字號創新活力，推出更多富含時尚元素、符合消費者需求的產品服務。持續推進“老字號嘉年華”，讓消費者真正得到實惠。另一方面，壯大新品牌。組織開展品牌商品產銷對接活動，讓更多地方特色品牌走出來；高質量推進步行街改造提升，發展特色街區，特色商圈；不斷提升品牌商品和服務的供給質量，更好滿足廣大消費者品質化、多樣化、個性化的消費需求。

被稱為網紅城市的長沙，正好在“一老一新”方面具有深厚的底蘊和全國的影響力。長沙目前擁有51個老字號品牌，其中“百年老字號”品牌16個，“湖南老字號”品牌35個?；饘m殿、湘繡、九如齋、三吉齋、德茂隆、富興窯等老字號品牌，近百年來都是網紅品牌，聞名全國；近幾年新涌現的網紅品牌文和友、茶顏悅色、黑色經典、果呀呀，讓全國游客把節假日長沙的高鐵、酒店都訂滿，新老品牌使長沙夜經濟網紅全國。

長沙2021年老字號嘉年華不一樣，百年新老網紅品牌聚一堂

響應商務部、省商務廳號召，在市人民政府堅強領導下，屬于長沙的2021老字號嘉年華定于12月11至13日在長沙市坡子街舉辦。本次活動主題為“百年長沙國潮品牌游園會”，由長沙市商務局主辦，長沙市老字號企業協會及百年（長沙）品牌策劃有限公司承辦，42家企業將參與使長現場展銷。

為順應消費升級趨勢、弘揚優秀傳統文化，讓老百姓吃到新味道、玩出新體驗，讓老字號展現新風采、講出新故事，長沙市商務局等有關部門與主流媒體、老字號企業、新興企業多方聯動，將線上線下同步開展本次嘉年華。以中華老字號、地方老字號產品為重點，兼顧地方特色產品，促進老字號傳承創新發展，促進國潮國貨消費，更有本土長長沙市電子商務協會、長沙市新媒體協會、長沙市餐飲行業協會、長沙市青年企業家協會、長沙市零售商業行業協會以及“金融老店”長沙農商銀行為活動賦能，協力助推老字號講出新故事、擁抱新機遇、煥發新活力，引領長沙國潮新消費。

本次“2021老字號嘉年華——百年長沙國潮品牌游園會”將集結新老本土品牌，向消費者展現長沙百年商業版圖的成長變遷。有小吃代表火宮殿、享譽三湘的老字號餐飲玉樓東、象征著長沙粉面文化的楊裕興以及湘派點心代表九如齋及三吉齋，還有在老長沙人心中有著很深記憶的德茂隆等，這些老字號引領著過往百年風騷。更有“網紅臭豆腐”黑色經典、紅遍全國的新派奶茶引領者茶顏悅色以及長沙排隊王炊煙時代小炒黃牛肉等新消費品牌，隨著“網紅長沙”的崛起而影響全國。本土老店們也在創新中帶來自己的新產品，湘繡博物館的文創產品、凱旋門攝影的現場網紅攝影、韶山沖酒業的世界燒，還有長沙農商行搭建了錢莊。新老品牌匯聚坡子街，展現長沙商業的“敢為人先”，領潮百年。

值得一提的是，本屆的老字號嘉年華還將舉行長沙市老字號企業協會成立儀式，千年長沙，終于有了自己的老字號企業協會。長沙的老字號，終于一起回到了長沙商業的發源地坡子街，在長沙商業發展歷程中也將具有深遠的意義。

坡子街72小時狂歡，好禮送不停

本屆嘉年華主會在坡子街舉辦，為期三天的活動，除了新老國潮品牌集市，還有非遺表演、老少快閃合唱《少年》、氣質旗袍奶奶時光穿越、街頭歌手演唱會、萬人繡長沙、老字號攝影師現場免費出大片等系列好玩的活動，打造坡子街72小時狂歡！

本次活動還將進行線上全程直播，72小時不停機，“云上”同游嘉年華。線上15元優惠券狂歡大放送，線下長沙農商銀行持卡客戶綁定微信現場支付也可享受“滿30-15”活動，數量有限，先到先得?，F場任意消費滿50還可參與抽獎，每日好禮送不?！，F場可抽獎獲得以下品牌提供的禮品：湖南湘繡博物館、凱旋門、伊飛湘繡、天利湘繡、王胖子、蜂蜜哥哥、四小碟、金井茶葉、南北特、一品香、九如齋、撈刀河、三吉齋、里手餛飩、德茂隆、玉和醋、吳大茂、沙田包子、四小蝶、理程麓山窯、童年記、韶山沖世界燒、晉豐厚、糕員外、農商行、火宮殿。一次性感受長沙老字號及老品牌的產品和優惠。掀起2021年末一次消費熱潮。