中國奢華品牌贏得更多認可 中國元素受到市場青睞

中國經濟導報、中國發展網訊  記者王曉濤報道  3月22日發布的《2023中國奢華品報告》顯示，伴隨著中國經濟的發展與國際地位的提升，消費者的民族自豪感與日俱增。在奢侈品行業，更多中國品牌應運而生并蓬勃發展，更多國際品牌在產品中融入中國元素，贏得消費者的廣泛青睞。

這一由羅德傳播集團與市場研究公司精確市場研究中心聯合發布的調研報告，旨在探索中國內地及香港奢侈品市場的重要指標，從消費者行為與偏好中挖掘市場發展趨勢。精確市場研究中心執行董事Simon Tye表示：“2023年，中國奢侈品市場活躍度有望在年內修復。在此背景下，《2023中國奢華品報告》揭示了當前市場環境下消費者的消費心理、理念和行為的新趨勢，期望能助力中國奢侈品行業迎接新的機遇與挑戰。”

該報告對奢侈品領域的中國品牌與中國元素給予持續關注。調研顯示，在對比中國與西方奢侈品品牌在不同維度誰表現得更好時，中國品牌在每一項維度的得分均比上年顯著增長5%-10%。中國品牌除在性價比方面保持優勢外，在品牌歷史與品牌故事、工藝、優雅、與消費者的相關度等維度也普遍得到積極評價，顯示了消費者對中國品牌的肯定與期望。

就細分品類而言，18%的內地受訪者與13%的香港受訪者傾向于在購買高檔腕表時選擇中國品牌，僅次于瑞士品牌。其中，傾向于選擇中國品牌的“Z世代”受訪者達到27%。同時，79%的內地受訪者與53%的香港受訪者表示會在未來12個月購買中國品牌腕表。在被問及選擇“國表”的原因時，內地受訪者把獨特的設計、品牌好感度、民族自豪感列為關鍵因素，香港受訪者則更多考慮個人情懷、性價比與獨特的設計。

由中國設計師操刀的高檔時裝品牌也贏得積極的反饋。54%的內地受訪者與35%的香港受訪者表示，會在未來12個月增加購買中國設計師設計的品牌。其中，愿意增加購買的內地一線城市受訪者占比高達62%。中國元素、設計師個人魅力、獨特的設計與性價比是兩地受訪者青睞中國設計師品牌的主要原因。

此外，消費者對品牌使用中國元素的喜愛度也在逐年升高。78%的內地受訪者與59%的香港受訪者認同在奢侈品產品或服務中加入中國元素是重要的。中國內地受訪者喜愛的中國元素主要包括能夠表現中國傳統的元素、正面積極地傳遞中國審美的元素和中國設計元素。香港受訪者則更青睞使用中國傳統工藝與材質的中國元素。

羅德傳播集團高級副總裁、大中華區奢侈品業務董事總經理高明建議：“機遇與挑戰并存，中國市場有必要進一步縮小與國外市場在價格方面的差距，并提供具有吸引力的增值服務；加快數字化步伐，以傳播和電商進一步整合的方式應對復雜多變的市場環境；可通過恰當的中國限定版、中國元素、可持續理念的融合，為中國消費者創造更多樣化的價值。”