普華永道：越來越多屬于年輕人的品牌在資本市場叱咤風云

中國經濟導報 中國發展網  記者崔立勇報道

普華永道中國與《欣漾SuperELLE》于2021年7月在上海合作發布《年輕力中國 文化洞察與商業啟示報告》。該報告顯示，互聯網技術的高速發展對年輕人的消費等多個方面印象巨大。

普華永道上海企業并購咨詢服務合伙人孫盼表示：“在過去的幾年間，我們在消費、科技、文化等方方面面都深刻地感受到了年輕力帶來的變化。這些變化帶來的新鮮事物讓投融資并購市場重現活力與奇跡。我們觀察到，越來越多的投資人開始關注并重視年輕人的審美、需求和態度，并將此作為他們投資決策的重要參考因素。也有越來越多的屬于年輕人的品牌在資本市場叱咤風云，書寫品牌奇跡。”

該報告將中國青年作為調查對象，以年輕人的消費為切入點，記錄其生活動態，挖掘其生活方式，解析新一代中國年輕人具有的巨大能量。這能量既是消費力，也是文化活力。報告從個性表達力、歸屬社交力、悅己體驗力、科技想象力、身心靈健康力、多元成長力、文化自信力七個維度分析中國當下“年輕力”的表現，也反映出中國青年對當今世界的體察。

個性表達力：消費成為年輕人表達價值觀的途徑?；ヂ摼W技術高速發展的年代，新事物與消費熱點的變化日新月異。在這樣的背景下出生成長起來的中國年輕一代，體現出了鮮明的個性差異。他們為與自己有共同價值觀的品牌與產品買單，期望通過對外表的打造快速直接地展示出“我”的與眾不同。

歸屬社交力：年輕人在尋找精神文化共同體。這一代中國年輕人帶著與生俱來的自信與驕傲，他們清晰地認識到自己的“生而不同”，也因此在表達個性價值觀的同時，積極尋找著認同感與歸屬感。社交媒體的去中心化、去權威化，令每個人的表達都更為自由，社交的對象也附著在了情感與價值觀有共鳴的人或組織身上，由此產生了獨屬于這個時代的圈層。

悅己體驗力：沉浸感受帶來的超日常想象。對于中國出生成長于互聯網環境下的年輕一代來說，在線上完成購物、社交、娛樂等活動再日常不過，由此線下體驗變成了一種更難能可貴的獨特感受。越來越多的年輕人寧愿把錢花在可以體驗這件事上，而非產品本身。在體驗中感受到的愉悅，好似一種心流，將單純的物質消費變為了精神消費，從視覺體驗升華為了情感體驗。

科技想象力：浸潤在數字時代的玩家思維。相比于其他年齡段的消費者，年輕一代對那些能展現出“科技力”的品牌會有天然的好感度。“科技力”所蘊含的，是一種可能性，是年輕人對自由想象的表達，而正是基于這種表達，關于未來的景象才能一筆一筆被勾勒出來。理解這一表達，是行業和企業持續不斷科技創新的驅動力。

身心靈健康力：再不開始“養生”就老了。當下的都市人群傾向于在非常年輕的時候開始注重養生問題，以彌補并支持他們長期地去過一種“高效率、高信息、密集體驗”的生活。由此產生的朋克養生潮流里包含對年輕人“身、心、靈”的三重關照，在飲食、健身、療愈和快樂等不同方向，催生出千億賽道和無數新興的消費品牌。

多元成長力：互聯網環境下的內容爆發。隨著數字及互聯網技術發展，年輕一代的多元成長力逐漸顯現，我們通過聚焦年輕一代對在線內容的消費、對“新偶像”的理解以及理財觀念的轉變等方面，探討其背后的成因和即將帶來的諸多可能性。

文化自信力：大國青年的開放姿態。成長于中國經濟高速發展的時代的中國年輕人，尤其是95后，他們對本土文化甚至是傳統文化有著前所未有的好奇心與探索欲。從漢服到中國妝，從國漫到國潮，文化自信讓年輕群體在吸收借鑒世界優秀文化成果的同時，更不吝于展現自己的思考與理解。

《年輕力中國 文化洞察與商業啟示報告》以普華永道日前發布的品牌全生態賦能計劃“品牌力計劃”為基礎。“品牌力計劃”是針對消費領域打造的品牌全生態賦能計劃，旨在基于普華永道強大的全球網絡資源網絡和對市場的深入了解，通過專項解決方案輸出、知識分享、線下交流及專業服務對接，從企業、品牌、資本市場三個維度全方位全周期地為品牌賦能，充分結合市場上最新、最熱的玩法，整合行業優質資源，助力優質品牌在快速變革的時代中解決業務痛點，提升品牌力。

普華永道中國內地及香港特區私募股權基金業務主管合伙人劉晏來表示：“普華永道會在新消費領域持續投入，致力于打造良好的品牌生態、提煉深刻的洞見觀察，并為客戶持續提供獨特的價值服務。希望我們的“品牌力計劃”可以成為搭建品牌、機構、資本間溝通的橋梁，創造更多交流機會，一同為社會帶來更好的產品與服務。”