公共關系與中國企業全球合作發展專題論壇在京舉行

中國經濟導報、中國發展網訊  記者苗露報道  為配合2022年中國國際服務貿易交易會舉辦，更好展現中國企業形象、推進國際合作，9月4日，由中國公共關系協會主辦，全國工商聯國際合作部、中國人民大學新聞學院、清華大學蘇世民書院共同協辦的“公共關系與中國企業全球合作發展專題論壇”在京成功舉行。

全國政協委員、中國公共關系協會會長、國務院新聞辦公室原副主任郭衛民，全國工商聯黨組成員、副主席邱小平出席論壇并致辭。中國石化集團有限公司總經理、黨組副書記趙東，人民日報社副總編輯崔士鑫，中國人民大學黨委副書記、副校長胡百精，中國公共關系協會副會長、前中國-東盟秘書長、原中國駐東盟大使楊秀萍參加論壇并發表主旨演講。奧美公關前亞洲首席執行官、現高級顧問斯科特·克羅尼克作視頻演講。

中國公共關系事業是現代服務業的重要組成，是助力中國企業自身發展、走向世界的有力支撐，是推進更高水平對外開放的有效手段。黨的十八大以來，在習近平新時代中國特色社會主義思想指引下，中國企業奮發有為、勇于創新，積極開展對外交流，國際競爭力和品牌影響力持續提升，為推動中國和全球經濟發展作出了積極貢獻。當前，百年變局與世紀疫情交織，全球經濟面臨諸多挑戰，唯有堅持多邊主義、加強團結協作，才能共促世界經濟復蘇發展。長期以來，公共關系積極倡導傳播溝通，鼓勵推動在交流中凝聚共識、在發展中化解風險，對于促進各國和諧相處、增進民心相通發揮了重要作用。

郭衛民在致辭中表示，伴隨著中國綜合國力和國際地位的不斷提升，中國越來越深地融入全球經濟發展，越來越多的中國企業以各種方式走向海外，為推進中國企業做大做強、促進國際經貿合作、支持相關國家建設發展、助力世界經濟復蘇增長作出了積極貢獻。在當前復雜嚴峻的國際環境下，中國企業創新運用公共關系理論和實踐，加強企業品牌構建和全球合作發展、講好中國企業“走出去”的故事，既是推動中國企業拓展國際市場、參與全球競爭、促進經濟全球化發展的必然要求，也是做好新時代國際傳播、塑造中國良好國家形象的戰略需要。

邱小平在致辭中表示，中國民營企業順應經濟全球化發展潮流，積極響應國家“走出去”戰略，已經成為我國對外投資合作和共建“一帶一路”的重要力量。當前，世界百年未有之大變局正加速演變，新一輪科技革命和產業變革帶來的競爭前所未有，包括民營企業在內的中國企業對外投資合作國際環境日趨復雜。面對紛繁復雜的國際形勢，舉辦本次論壇對凝聚新時代全球合作共識、推動中國企業發展具有十分重要的意義。民營企業要進一步堅定走出去信心，堅持高質量走出去，主動改善發展環境，注重加強公共關系管理，講好中國企業故事，樹立中國企業良好形象。

趙東指出，在當前國際背景下，中國企業應與各利益相關方共迎挑戰、共創機遇、共享未來。近年來，中國石化廣泛傳播“能源至凈、生活至美”品牌理念，為加快構建和諧公共關系進行了積極探索實踐。在引領行業發展中擦亮潔凈底色，構筑志同道合的“同心圓”；在創享美好生活中增添責任亮色，構筑同舟共濟的“同心圓”；在講好中國故事中彰顯文化特色，構筑美美與共的“同心圓”。中國石化業務發展遍及全球66個國家和地區，積極講好企業故事，不斷推進價值認同，努力向世界展示真實、立體、全面的中國。

崔士鑫認為，推動企業走出去，公共關系的作用不可或缺。媒體報道是公共關系服務的重要組成部分，積極參與推動企業全球合作發展義不容辭。人民日報一直高度重視和積極報道中國企業全球合作發展。聚焦品牌品質，講好中國企業的口碑故事；注重活力動力，講好中國企業的創新故事；聯通民心民意，講好中國企業的擔當故事；致力共建共享，講好中國企業的合作故事。希望通過本次論壇，大家充分對話，大力開展國際公共關系領域交流合作，為中國企業全球發展合作貢獻更多真知灼見，讓中國聲音越來越洪亮。

胡百精提出，公共關系是服務中國企業全球合作發展的重要手段。新時代公共關系要積極推動全球對話，在對話中促進信息互通，構建企業與利益相關者的信息共同體；在對話中推展關系網絡，培育利益共同體；在對話中構建全人類共同價值，培育價值共同體。公共關系要講好中國企業的產品故事、品牌故事、創新故事、治理故事，持續鋪展全球對話與合作，向世界展示中國公共關系智慧和力量。

楊秀萍認為，中國企業是國際合作中重要的參與者、推動者。國際公共關系在助力中國企業走出去、實現全球合作中，發揮了積極作用。她表示，在推動中國企業“走出去”過程中，用好國際公共關系有助于加強與當地的溝通交流，創造良好的合作基礎，提升公眾認知、促進政治互信、實現互利共贏，努力構建經濟融合的利益共同體。當前，走出去的中國企業在共建“一帶一路”、促進中外交流合作中，發揮著向世界傳遞中國聲音、塑造中國形象的重要作用，增進了國際社會對中國發展理念、道路的理解認同。

斯科特·克羅尼克在視頻發言中表示，不論是公關行業從業者，還是計劃開展公共關系工作的公司，要堅持“說真話，但要說得有趣”。出色的公關活動正助力企業接觸目標客戶或受眾群體，用令人信服的信息幫助企業達成業務成果。作為傳播專業人士，需要幫助客戶和組織以真實、可信的方式傳播他們的故事，同時擁抱行為科學，確保我們能進入一個擁有真實故事的未來。

在第一場圓桌論壇中，蒙牛集團副總裁楊曉君、平安集團品牌宣傳部副總經理俞蘊文、環球網執行總編輯石丁、中交集團黨委工作部新聞處處長陶濤圍繞“中國企業走出去的實踐與思考”展開對話交流。

在第二場圓桌論壇中，萬博宣偉原中國區總裁李蕾，迪思傳媒集團高級副總裁沈健，偉達（中國）公共關系顧問有限公司中國區高級副總裁劉元媛，華揚聯眾戰略傳播研究院執行副院長、公共關系總經理寇佳嬋圍繞“公共關系助力中國企業全球發展經驗與交流”進行了熱烈討論。

本次論壇發布了《公共關系助力中國企業全球合作發展倡議》，倡導公共關系積極助力新時代中國企業全球合作發展。倡議中國企業做強企業品牌、展示企業形象，促進交流、擴大合作共識；倡議中國企業開展公關實踐、推動合作發展，開拓創新、共享發展機遇；倡議中國企業發揮比較優勢、加強共商共享，互利共贏、共促經濟繁榮。呼吁公共關系各方與中國企業攜手并肩、共克時艱，合力重振世界經濟，為推動構建人類命運共同體貢獻智慧和力量！

中國公共關系協會副會長、原中國國際廣播電臺副臺長夏吉宣代表協會發布論壇倡議，中國公共關系協會副會長、中國傳媒大學國家公共關系與戰略傳播研究院院長董關鵬，中國公共關系協會副會長、清華大學蘇世民書院常務副院長潘慶中，中國公共關系協會專家咨詢委員會執行主任、中國人民大學國企形象研究院院長呂大鵬分別主持論壇相關議程。

此次論壇由中國公共關系協會專家咨詢委員會、中國人民大學國企形象研究院承辦，中國網、環球時報、蒙牛集團、樂普醫療提供支持，協會戰略合作伙伴科大訊飛、中國港灣、中國平安共同參與。來自中國公共關系協會及世界500強企業、中外公關公司、媒體、智庫、高校等代表參會。