2023BrandGrow最具增長潛力新銳品牌100強揭曉，榮耀、理想汽車、元氣森林位居前三

中國經濟導報、中國發展網 記者崔立勇報道

近日，在上海舉辦的第四屆“媒介力學論壇”現場，秒針營銷科學院揭曉2023年度《BrandGrow中國最具增長潛力新銳品牌TOP100》榜單（以下簡稱BrandGrow榜單）。

創立于2013年的榮耀，憑借3808億元人民幣的品牌潛力資產值，蟬聯榜首，其品牌潛力資產較去年增加708億，增幅23%。位列第二位的是理想汽車，品牌潛力資產同樣超過3000億，排位較去年上升1位。第三名是成立于2016年的元氣森林，品牌潛力資產1621億，增長力5顆星。蔚來汽車、問界AITO分別位列第四、第五位。

這是該系列榜單持續發布的第三年。今年度的BrandGrow依以客觀數據為依據，以專業性方法和公正性立場為核心準則，通過對14大核心行業的300多個新銳品牌過去一年的“品牌潛力資產”進行科學全面地測量，最終發布TOP100榜單。

榜單出品人、秒針營銷科學院院長譚北平表示，總結新銳品牌成長規律，幫助更多中國企業獲得成功，是秒針營銷科學院進行BrandGrow研究的初衷。秉持一切均可量化評估的原則，過去3年，研究團隊基于多維大數據以及消費者調研、專家調研等小數據綜合評估新銳品牌“品牌潛力資產”，持續追蹤中國新銳品牌發展走勢，總結了寶貴的新銳品牌增長方法論。

“非常高興地看到，今年有眾多熟悉的、擁有強勁增長力的品牌位列榜單，并在內生以及外生增長力上取得不俗的成績，為中國的品牌創新持續增添活力及動力。我們的研究人員及華東師范大學何佳訊教授團隊正在基于數據及今年度的營銷環境做進一步深入的分析，成果將集結到《BrandGrow中國新銳品牌增長潛力報告（2023版）》中，于8月25日，在上海舉辦的BrandGrow2023中國新銳品牌增長論壇正式發布。”

榜單數據顯示，今年度入選TOP100的新銳品牌，潛力資產總和為2.79萬億元人民幣，較2022年的3.08萬億元有所下降，降幅為9%，可見過去一年新銳品牌發展遇到了不少阻力。TOP100的品牌潛力資產占2022年GDP的比重為2.3%，也較去年的2.7%有所下降，但整體來看，該比例仍較為可觀，新銳品牌仍是我國經濟發展的一大引擎。

TOP100中，較上年排名上升幅度最大的品牌為鐘薛高（上升32位）。其他排名上升顯著的有認養一頭牛（上升14位）、瑞幸咖啡和歐扎克（上升13位）等。另外快看漫畫、紐西之謎、AMIRO等上升勢頭也值得關注。

2023年度的BrandGrow榜單最初覆蓋1000+品牌，最終的研究及測量對象來自14大行業的300多個品牌，14大行業分別為汽車、智能數碼、飲料、美妝個護、家電、食品、母嬰親子、家居生活、互聯網娛樂、服飾時尚、玩具/潮玩、寵物、酒水及餐飲。

基于榜單數據可以發現，高“品牌潛力資產”行業主要是汽車、智能數碼等高科技行業及飲料、美妝個護行業，高增長潛力品牌聚集的行業主要是飲料、美妝個護、食品及汽車行業。

2023年度值得關注的是，飲料和家居生活行業實現了上榜品牌數量和品牌資產雙增長。

據悉，“品牌潛力資產”概念由秒針營銷科學院提出，是評估新銳品牌增長潛力的核心指標，該指標綜合考慮了新銳品牌當前的品牌沉淀價值和未來的品牌增長潛力（由內生增長力和外生增長力組成），基于消費者調研數據、品牌全網聲量和百度指數數據、投資機構專業評分，及品牌公開的財務數據進行綜合計算，最終以財務指標形式呈現。

資料顯示，秒針營銷科學院成立于2016年，是中國營銷實效專家秒針系統發起，中國營銷產業多方參與的營銷科學研究及應用創新機構，也是中國最早推動產學研協同合作的營銷科學機構。