世界能源企業可持續品牌價值評估研討會召開

中國經濟導報、中國發展網 記者崔立勇報道

12月19日，由清華大學國家形象傳播研究中心和責揚天下（北京）管理顧問有限公司聯合主辦的世界能源企業可持續品牌價值評估研討會在清華大學召開。

本次研討會上，近30位中央企業、專家學者、媒體記者，圍繞世界一流品牌建設展開深入討論，共同研討能源企業可持續品牌建設路徑，助力創建具有全球競爭力的世界一流企業。清華大學國家形象傳播研究中心主任范紅，責揚天下創始人、首席專家殷格非共同主持了本次會議。

會上，責揚天下副總裁、可持續品牌事業部總經理趙寶柱介紹了《世界能源企業可持續品牌價值研究報告》的主要內容：報告以利益相關方為導向，聚焦可持續品牌運營、可持續品牌行動和可持續品牌形象三大維度，形成可持續品牌強度評價體系，在品牌強度支撐之下，借助國家標準的價值衡量方法，對世界能源企業進行可持續品牌價值的評估。

報告主要評估了2022年《財富》世界500強排行榜中25個國家的74家世界能源企業，評估結果前50名中有12家中央企業，分別為國家電網有限公司、中國石油化工集團有限公司、中國石油天然氣集團有限公司、中國海洋石油集團有限公司、國家能源投資集團有限責任公司、中國南方電網有限責任公司、陜西煤業化工集團有限責任公司、山東能源集團有限公司、中國中煤能源集團有限公司、中國核工業集團有限公司、國家電力投資集團有限公司、中國廣核集團有限公司。

關于可持續品牌價值研究的開展和此次報告的發布，清華大學國家形象傳播研究中心品牌研究室執行主任眭謙表示，這是中國企業及其利益相關方共同塑造自身形象的一次重要嘗試。研究報告顯示，企業將政府、股東、客戶等利益相關方的各項訴求進行整合，打造可持續品牌形象，這一形象形成的基礎是企業信息的充分有效披露。本次聚焦能源產業的可持續品牌價值，將來還將擴大到各個行業領域，越來越具備全能性，中國企業在國際上的話語權也將越來越大。

清華大學新聞與傳播學院黨委書記胡鈺從全球視野、文化視角、專業視角發表了本次報告對于能源企業品牌建設的意義及中國能源企業品牌建設路徑。他表示，大企業成長為偉大企業最核心的要素是品牌價值，能源企業面臨地緣政治等錯綜復雜的全球局勢，因此品牌建設應從人類視野、未來視野、全球視野出發，以及品牌應是企業文化、企業精神、企業價值觀的集合，才能更符合這個高度透明、扁平的時代特點。本次報告為中國企業的國際話語權提供了話語工具。

隨后，來自中國石化、中國海油、國家電網、國家能源集團、中國核電等企業品牌負責人，以及清華大學、中央財經大學、人民日報海外網等專家學者圍繞何為可持續品牌、可持續品牌與ESG的關系、開展可持續品牌價值評估研究的價值和意義、在品牌國際化過程中中國企業面臨的挑戰、中國企業在全球樹立可持續品牌形象的經驗和做法等話題展開了熱烈討論。嘉賓們表示，報告的發布恰逢其時，是品牌領域的中國最新聲音，將引領全球品牌發展趨勢。對于能源企業也特別有價值，對于能源企業品牌國際化，建設卓著品牌提供了新方向、新路徑。同時，建議報告注重突出中國特色，結合中國式現代化需求，進一步完善評估體系，增強中國在品牌評價領域的全球話語權。

最后，清華大學國家形象傳播研究中心主任范紅與責揚天下創始人、首席專家殷格非對本次會議進行了總結。范紅表示，中央企業在國際傳播與可持續發展上下了很大功夫，但品牌形象上缺乏戰略設計，尤其是在企業品牌個性化、人格化、符號化、標簽化、視覺化、分眾化、本土化、公眾化等八個方面表現仍然不足。殷格非表示，可持續品牌是國際企業品牌的發展方向，要立足全球視野，同時加入中國文化和特色創造中國成果，為世界更好得服務。

當前，世界正在經歷百年未有之大變局，各國已就人類社會共同面臨的可持續發展問題逐步形成共識并著手共同解決，這也為全球化企業推動新一輪商業模式的變革和品牌轉型發展提供了契機。可持續品牌價值評估體系模型和方法，并在全球能源企業的率先運用，是品牌領域的中國新聲音，將引領全球品牌發展，未來也將會在品牌評價領域增強中國話語權。本次研討會也為能源企業可持續品牌價值增長、塑造新型可持續品牌形象，創建具有全球競爭力的世界一流企業提供強健助力，為走出一條高質量的中國特色品牌道路積累寶貴經驗。