“就地過年”新背景下，全國電影市場迎來厚積薄發

中國經濟導報 中國發展網訊 記者 | 劉潤

在經歷了2020春節檔的沉寂后，2021春節檔共7部類型各異的影片回歸市場。盡管面臨“就地過年”倡議和多地75%上座率要求帶來的不確定性，但觀眾強烈的觀影熱情已經沖散了諸多顧慮。

貓眼最新發布的《2021春節檔數據洞察》顯示，截至2月18日12時，2021年全國春節檔總票房達到78.25億元，場均人次和觀影總人次增長均超過20%，創造了1.6億的春節檔人次新紀錄和票房新高度。

其中，《唐人街探案3》攬獲35.55億元票房，《你好，李煥英》因良好的口碑效應收獲27.24億元票房；除兩部票房頭部影片外，《刺殺小說家》《侍神令》《人潮洶涌》等其余5部春節檔影片均實現票房過億元，創造了春節檔影片票房全部破億的好成績。

“全國電影市場首次連續5天票房破10億元”“初一至初六連續6天單日票房躋身影史前十”“年度票房初五突破百億元”……一連串數據讓業內看到全國電影市場全面復蘇的希望和居民消費的潛力。春節檔的余溫仍在，電影總票房還在繼續刷新。

《洞察》顯示，2021年春節檔在觀影區域與人群方面均顯現出新特點和新趨勢。按區域劃分來看，2021年春節檔大盤人次分布表現在華東、華中、華南、西南四區占比提升，華北、東北、西北占比下降。結合過往春節檔上映過的系列電影對比，可以將此判斷為南方地區在“就地過年”政策下的受益情況。整體來看，觀影所在地結構出現變化，往年春節檔異地觀影占比穩定在38%，本地觀影占比穩定在62%，在2021年春節檔二者出現3個百分點的轉移，但流入流出前十的城市觀影人次均有大幅提升。

從觀影人群來看，供不應求使得2021年春節檔買電影票更難，多地出現“一票難求”的情況?！抖床臁凤@示，場次漲幅遠不及人次漲幅，2021年春節檔在全國單場上座率不超過75%的要求下，四成場次達到售罄狀態，人均觀影量下滑至1.19部，“買不到票”成了阻礙今年春節檔人均觀影數量提升的一個重要因素。因選擇就地過年的市民擁有更多閑暇的文化娛樂消費時間，觀影時段也不必集中在下午場與晚場，觀影人群整體出現觀影時段更為分散，上午場和午夜場的觀影人次占比更高的特點。

為了面對新形勢的挑戰，電影市場抗住壓力擁抱變化，主動變革創新宣發模式，除預告片、MV等傳統物料布局外，還有短視頻、正片片段短視頻發力，擴增傳播的渠道和角度。眾多娛樂內容服務平臺也創新推出宣發組合拳，通過“云包場”“云路演”“助力主創紅包”“情人節特別活動”等新鮮玩法，助力中國電影市場厚積薄發。

觀影熱潮并沒有因為假期的結束而消散。據貓眼專業版預測，《你好，李煥英》總票房最終有望突破50億元，可謂是一針“強心劑”，以最強春節檔為全國電影市場開啟全面復蘇打響“第一槍”。