紅豆不止“生南國”

錢文華

“紅豆”是個地地道道的民族品牌，根植于中華大地。紅豆集團始創于1957年，現有員工近3萬名，產品從最初的針織內衣，發展為紡織服裝、橡膠輪胎、紅豆杉大健康、園區開發商業地產四個領域，居中國民營企業百強。

“共同富裕、產業報國、八方共贏”是紅豆集團的使命。上世紀90年代，紅豆集團創始人周耀庭就提出“揚集體主義精神，走共同富裕之路”?，F任紅豆集團黨委書記、董事局主席周海江說，紅豆創業以來一直堅持共同富裕，紅豆要做員工共同富裕的帶頭人、社會共同富裕的帶頭人和“精神生活富裕”的帶頭人。

1989年，紅豆斥資160萬元率先投放央視廣告，隨著央視主播身穿紅豆“護士衫”，一系列創新舉措拓寬銷路，打響了紅豆品牌。1997年，紅豆同雅戈爾一起被評為中國馳名商標。傳播上，2001年起每年傾情打造“紅豆七夕節”，弘揚中華優秀傳統文化；2007年，紅豆榮獲中國服裝行業最高榮譽——“中國服裝品牌年度成就大獎”。

紅豆率先系統發力，堅持匠心傳承，品牌聞名全國，頗具歷史感、品質感和價值感。2001年，紅豆股份在上交所成功上市。2010年，紅豆被國家工商總局認定為服裝界唯一、中國首批商標戰略實施示范企業。2012年，紅豆集團技術中心被認定為國家級技術中心，成為紅豆服裝科技創新發展史上的重要里程碑之一。2014年，紅豆集團又被工信部評為全國質量標桿。2021年“紅豆七夕節”作為唯一企業主導節慶上榜“中國十大節慶品牌”。紅豆集團從內衣起家，延伸到西服、襯衫、褲子、T恤、毛衫、茄克、羽絨服等系列產品，推出“紅豆男裝”“紅豆居家”“紅豆童裝”“紅豆家紡”等連鎖專賣體系，至今一直處于中國服裝行業領先地位。

如今的紅豆成功開創“舒適”新賽道，聚焦“舒適”做文章。紅豆不僅是一份經典，更是一份舒適。2022年，紅豆男裝首創線上AR發布會，全新推出“0感舒適襯衫”，斬獲中法美三國大獎，成功開創了新一代舒適襯衫，引爆破圈，好評如潮。紅豆“0感舒適襯衫”單品銷售業績遙遙領先，天貓平臺襯衫單品銷售第一，襯衫類目店鋪排名第一；京東平臺襯衫單品銷售第一。

自紅豆誕生以來，紅豆人就高舉振興民族文化品牌的大旗，以復興中華民族文化為己任，熱心公益、積極履行社會責任，“奉獻一片愛意”。特別是在抗疫期間，紅豆秒改生產線，為戰“疫”一線送去隔離衣、防護服和口罩等物資，截至2021年底，紅豆集團對外捐款捐物達5.5億元。“創造財富是企業的責任，用好財富也是企業的責任；創造財富體現的是企業和企業家的能力，用好財富體現的是企業和企業家的品質，為公益事業作貢獻是十分光榮和幸福的事。”周海江如是說。

今天，紅豆人踔厲奮發、砥礪前行，秉承“誠信感恩創新卓越”之精神，堅持以“奮斗成功者為本”，志愿“打造世界一流企業”。旭日東升，愛自有光，迎著朝陽，紅豆從鄉鎮到全球，從小我到家國，從物質到精神，將人間最真摯的情感撒播世界每個角落。

（作者系紅豆集團品牌文化部部長）