2024電子商務大會跨境電商專場在京舉辦

中國發展網訊   9月13日，2024電子商務大會——跨境電商專場以及跨境托管對接專場如期在北京國家會議中心舉辦。大會由北京市商務局、中國商業聯合會主辦，億邦動力、北京電子商務協會、Morketing Group共同承辦。

13日上午，以“向‘新’生長，越本土·越全球”為主題的跨境電商專場開幕。中國商業聯合會黨委常委、副會長，高級經濟師傅龍成在致辭中表示，跨境電商作為我國流通產業和對外貿易的重要組成部分，已成為推動經濟高質量發展的重要力量。廣大中小企業借助跨境電商平臺大力拓展全球市場，逐步在全球數字化浪潮中成長為新型貿易的生力軍?？缇畴娚套鳛槿蚪洕献鞯闹匾M成部分，不僅為中國企業提供了走向世界的機遇，也為全球各國經濟合作注入了新的活力。

跨境電商不僅是商品交易的渠道，更成為了文化交流和品牌傳播的橋梁。隨著全球市場的不斷變化，中國企業出海也面臨著諸多不確定性。如何在保持本土優勢的同時，適應全球化的規則和變化，成為中國企業必須思考的問題。

Morketing Group創始人&CEO曾巧現場發布《2024-2025 品牌全球化白皮書：品牌力與本土化共振》，報告聚焦于中國企業出海的市場機遇與增長策略，為中國品牌出海探尋了可行路徑。

無論是中國跨境電商市場，還是全球跨境電子商務市場，其規模仍在不斷地持續增長。2023年11月-2024年8月，一共有125+家企業獲得了融資，其中智能硬件、汽車出行、醫療健康、相關的企業更受資本青睞。母嬰親子、環保&大健康、短劇等被視為未來潛力賽道。

結合市場環境與投融資趨勢，中國跨境電商市場呈現出：中企國際化步伐加快，海外注冊趨勢顯著上升；大額融資數量增加，近半數企業融資規模突破億元大關；新能源汽車產業上下游企業融資頻現，推動技術創新與產業升級這三大趨勢。

與此同時，報告總結出的“出海營銷六大打法“，則是實現“品牌力”與“本土化”共振的關鍵路徑：線上線下全渠道融合；短視頻營銷不容忽視；善用AI，要與消費者形成良好互動；深耕本地化內容；打造節日營銷大事件；以及發力數字化營銷。

在隨后的主題演講環節，來自智能出行、連鎖餐飲、美妝等不同品類的品牌企業代表，也先后分享了自身企業全球化的經驗與建議。

小牛電動CEO李彥認為，在全球化布局中，本地化運營是重點，具體包括產品形態本地化、運營模式本地化、品牌宣傳本地化。智能出行品牌，線上線下結合十分重要，在線上進行曝光、引流，吸引消費者購買后，在線的承接與交付能力同樣關鍵。

影石創新聯合創始人&董事陳永強認為，在全景相機這一賽道，企業以技術創新為發展基石，利用AI算法等技術，一步步解決了傳統全景相機拍攝速度過慢、拍攝過程抖動、圖片采集過慢等問題，為用戶的“影像工作”打造了完整的解決方案。

添可國際事業部總經理羅明波認為，在技術與產品支撐下，無論是線上渠道營銷還是線下渠道運營，組織內部人員，尤其是運營人員與銷售人員，是否真正懂得產品是關鍵，唯有如此，才能真正做好品牌的本地化運營與建設。

逸仙集團副總裁黃勇表示，近兩年，美妝個護這一賽道，中國品牌在海外市場的滲透率不斷上升。中國品牌出海的背后，實際上是科技力與品牌力的出海。作為中國國貨品牌的審美主張，堅持美不設限，鼓勵年輕一代審美自信。

快樂小羊品牌副總裁楊鷗認為，中國餐飲出海，找對目標是市場是第一步，其次則是在品牌經營過程中，積極融入當地市場。此外，在品牌融入當地環境與文化過程中，也需要合理利用當地代言人、媒體平臺進行推廣，可以進一步打消與當地消費者之間的隔閡。

最后，圍繞「在做本土化過程中，是先做生意還是先做品牌?」這一話題，Morketing Group創始人&CEO曾巧、快樂小羊品牌副總裁楊鷗、eBay大中華區政府關系及公共政策總經理邢林、谷歌大中華區新客戶業務部總經理芮鋒與咖爺科技創始人&CEO吳鵬也共同分享了精彩觀點。

關于“先生意還是先品牌”， 不同成長階段與不同品類的品牌，在出海之初可根據自身發展情況選擇不同的側重點。但實際上，當下中國品牌出海已經與十年前有著本質區別，此前，企業通過產品、價格競爭可以實現生意增長，但當下，僅靠“銷售”不再是一個可持續的生意模式。生意與品牌并非非此即彼的關系，在做生意的過程中，同樣需要通過一些營銷的方式打造品牌，構建出企業自身差異化優勢。 

在下午的“跨境托管對接專場”中，SHEIN平臺商家管理經理Megan Wang、速賣通招商負責人王君、TEMU高級招商經理鮮鄉、TikTok Shop跨境美區招商經理Daisy、參半聯合創始人&副總裁常寧曉曦先后上臺進行了演講分享。不同平臺代表，分別針對美加墨、歐美市場等海外區域市場進行了分析與趨勢展望。同時，基于不同平臺差異化優勢，各企業代表也就平臺經營模式、企業選品建議、平臺政策等內容進行了分享與解讀，助力企業搶占市場先機。

在專場最后的“跨境托管資源對接”環節，阿里國際站、速賣通、Nox巨星、TEMU、樂歌海外倉、萬邑通、SHEIN等企業專家代表在場與參會者進行了長時間的1V1交流，參會者獲得量身定制的跨境電商解決方案。此次對接專場旨在幫助品牌和賣家突破地域限制，拓展全球市場，共同迎接跨境電商的新時代。

電子商務大會自2011年以來已連續舉辦十四屆，作為中國國際服務貿易交易會的重要組成部分，已成為引領電子商務發展前沿理念、展現電子商務創新成果、洞悉電子商務發展趨勢的國際化專業化交流平臺。