下好線上直播促進鄉村振興的大棋

張進財 祝尚運

“脫貧摘帽不是終點，而是新生活、新奮斗的起點。”我國農村的脫貧攻堅戰取得歷史性的勝利，不是農村發展的最終章，恰恰是農村大踏步前行的起點。要想高質量完成社會主義現代化建設的艱巨任務，繼續打好鄉村振興的硬仗，就必須全面分析并把握當前農村發展的整體形勢和內在優勢。線上直播經濟模式已經成為當下農村發展的又一驅動力，要想全面開發直播經濟的潛能，就必須下好線上直播促進鄉村振興的大棋。

健康的直播經濟是鄉村振興的助推器。黨的十八大以來，黨和政府對鄉村振興戰略的實施和落實情況給予了高度重視。直播經濟以其自身新穎的內在機理和頑強的生命力受到黨和國家的高度認可，越來越成為鄉村經濟發展和社會進步的重要引擎。近年來，直播經濟快速發展，直播經濟保持著穩定的增長速度，不斷完善產銷模式，由直播大V到農民本人，再到政府官員，直播主體的演變彰顯了農村線上直播經濟的自我革新。隨著農業農村信息化建設逐漸深入，網絡化進程持續開拓，農村電商和線上直播不斷推進。高層次的政策指導為農村直播經濟奠定公信力基礎，強勁的政策動力為農村直播經濟生態塑造了保障性模塊。在此背景下，健康的直播經濟會成為撬動農村經濟發展的重要杠桿、鄉村振興的助推器。

完善的直播生態系統是基層治理創新的突破口。基層社會治理是我國社會主義現代化進程中，和人民群眾聯系最為緊密的模塊之一。農業農村的現代化建設，鄉村振興戰略的落實，其核心在于基層治理的科學性與合理性。在因地制宜、因勢利導的前提下，大膽開拓和創新農村基層治理的方法和思路，能夠推動實現鄉村振興，帶動鄉村地區的經濟發展，牢固樹立政府公信力。近年來，基層政府由統籌兼顧的指導者逐漸轉化為農村直播經濟的參與者，幫助農村經濟克服大環境障礙，逐漸形成農村直播經濟的又一創新模式。

健全的制度體系是鄉村直播經濟的壓艙石。下好直播經濟促進鄉村振興的大棋，需要建立完善健全的制度體系。各地政府要明確自身的角色定位，充分參與到直播經濟中，實施標準嚴格的監管措施，對網絡平臺交易、產品質量檢驗、售后服務等多方面進行規范管理。此外，要為直播經濟打造良好的政治環境，克服以往部分鄉村地區懈怠的民風和觀念，堅決掃清農村電商和直播經濟發展路上的思想阻礙。要優化服務流程和推行優惠政策。應該在農村直播經濟和電商發展上給予高度的政策支持以及相關費用的優惠，精簡辦事流程，提高辦事效率，減少冗余環節。同時，政府在制定管理體系的過程中，要充分考慮直播經濟和農村電商的特性，充分保證體系建設有針對性、協調性，能夠適配靈活的直播經濟。最后，政府所制定的適配于直播經濟和農村電商的相關制度，需要上升到法治高度，明確規定直播經濟各方的權利和義務，用法律強制力保證制度的公信力、權威性和落實度。

完善的配套服務是鄉村直播經濟的加油站。當前，我國直播經濟在經歷了爆發式的發展階段后，已進入打磨細節的核心階段。在此階段，完善的配套服務是關鍵。近年來，直播經濟快速發展的過程中，存在配套服務不健全所帶來的問題。因此，在保障銷量的前提下，必須充分保證產品的加工、包裝的標準化、物流的合理化以及后期的售后維護保障服務等。要逐漸把鄉村由簡單的貨源地培育轉化為具有工廠性質的直播經濟孵化區，對產品生產到售后的各個環節進行統一規劃與管理。要拓展和外延式建設農村直播經濟的固定環節。例如，拓展異地庫存點，將京東的貨倉模式沿用在鄉村直播經濟當中，建立在農副產品時效性特征基礎上的環節拓展，并著眼搭建該環節所涉及的冷鏈配送系統。此外，軟硬件服務體系也需要給予高度重視。對于直播的主體和幕后人員，應進行專業化培訓，錘煉專業技能。同時，保證直播硬件設施的質量以及易操作性，讓農民能夠自主開展直播，提高農民主體的參與度和直播質量。

（作者分別系北京大學馬克思主義學院社會發展所研究員；北海藝術設計學院教師、北京大學馬克思主義學院訪問學者）