宜春明月山：豐富業態優市場 多措并舉促復蘇

中國經濟導報 中國發展網訊  4月27日從宜春市有關新聞發布會上了解到，今年是全面貫徹落實黨的二十大精神的開局之年，也是疫情防控政策優化調整后拼經濟抓發展的奮進之年。為搶抓新一輪旅游行業發展機遇，提振轄區旅游市場經營主體信心，宜春明月山堅持以提升旅游品質為主線、豐富游客體驗為目標，聚焦主責主業、科學統籌謀劃，精耕細作、踔厲奮發，高位推進旅游高水平恢復攻堅行動，促進旅游經濟全面復蘇。

創新活動主題，讓游客體驗更有“熱度”。圍繞“休閑、度假”核心概念，秉持“春賞花品茶”品牌策略，推出為期三個月的“春風十里”明月山賞花季系列主題活動。通過以花為媒、以節聚友，按照“鮮花+場景”“鮮花+文化”策劃思路，整合串聯轄區花海原居、棲隱谷、洪江塘佳山、社埠村、下鞏、洪江丹溪、田心桃花源等花季資源，設計不同花期的賞花地圖，將旅游公路沿線可視范圍規劃成賞花的“主打區域”，精心打造櫻花、油菜花、桃花、玫瑰花等個性化、高品質旅游產品，豐富春季賞花內涵，延長賞花生命周期，讓游客有更多愿意來、留下來的理由和熱情。

主動謀變求變，讓市場復蘇更有“速度”。堅持把恢復和擴大旅游消費擺在優先位置，構建“促景區景點引流、促居民游客消費、促經營主體營銷”的大消費新格局。開春即開跑。春節期間，住宿、餐飲一度爆棚，滑雪、泡泉盛況空前，九上央視，火出新姿態。春節剛過，營銷專班即錨定目標、整裝待發，積極對接中遠程市場，線上線下同步發力，搶占先機、爭奪份額，以大團旺人氣，以流量促消費。先后迎來“湘贛一家親”泉民同泡硒溫泉旅游千人團、澳門首發團、川渝旅游專列首發團、“學習踐悟黨的二十大 爭做弘揚傳統小先鋒”千人研學團等各類團隊500多個30000多人，再現“周周有活動、月月有大團”的接游盛景。

強化立體宣傳，讓品牌形象更有“靚度”。充分利用各級各類媒體傳播平臺，策劃推出系列主題宣傳產品，以主題活動促宣傳推廣，以宣傳推廣促品牌提升。找準切入點、瞄準突破口，強化與主流官媒的溝通聯系，爭取更多曝光亮相。3月份，明月山在各大主流媒體開啟霸屏模式，僅“春風十里·明月山賞花季”一項活動在央視、新華網、人民網等官方主流媒體曝光80次，其中央媒報道10余次。同時，通過新媒體平臺、“網紅”打卡直播等新興方式，有效增加景區的游客量和關注度。一季度新媒體總發布數量700條、全網曝光量5.28億、全網點贊量327.71W，位列5A級景區媒體指數榜單前10。3月份全國5A級景區品牌傳播力百強榜單火熱出爐，明月山旅游區位列全國總榜單第14名、自然景觀類景區細分榜單第7名、華東區域細分榜單第6名，刷新三項歷史紀錄。

今年1-3月份，明月山全區共接待游客397.82萬人次，完成季度目標107.52%，同比增長16.05%；實現旅游綜合收入27.9億元，完成季度目標103.3%，同比增長24.91%；實現門票綜合收入2.75億元，完成季度目標101.85%，同比增長19.49%。

下一步，明月山將咬定建設世界溫泉康養與休閑度假旅游目的地發展目標不放松，堅定信心、鉚足干勁，多措并舉、精準發力，以旅游高水平恢復推動旅游高質量發展。

一是進一步做大品牌影響。加強《奔月》國漫電影和景區業態的互動賦能，打造系列主題景點，開發系列衍生產品，推動文旅深度融合，做大做強明月山月亮文化品牌知名度和影響力。

二是進一步做優旅游業態。綜合運用好明月山全域旅游發展概念性規劃編制成果，加大招商引資力度，加快推進項目建設，做靚山上景觀，做精山下文章，完善業態，豐富體驗。

三是進一步做活營銷推廣。堅持以市場需求為導向，以創新創意為目標，圍繞“網紅氛圍打卡、內容深度體驗、構建消費場景”三個維度，持續策劃推出全域全季創意營銷活動。

四是進一步做實優質服務。鞏固拓展溫湯旅游度假區和明月山5A級旅游景區品質雙提升成果，健全完善常態化長效化管理機制，讓游客更加深切感受“來溫湯、享健康”“來了不想走、走了還想來”的服務品質。（張亞靜）