貓眼年度電影市場報告：2021年中國電影市場衛冕全球票房， 觀影結構年輕化

中國經濟導報、中國發展網 記者崔立勇報道

2022年1月1日，貓眼研究院發布《2021中國電影市場數據洞察》顯示，2021年中國電影市場以472.58億衛冕全球票房冠軍，而隨著第一批00后步入成年，他們快速涌入電影市場，逐漸成為消費主力軍，帶動中國電影市場觀眾整體結構年輕化。

此份報告從市場大盤、檔期特點、觀眾觀影意愿和動機、國產電影類型等多維度對2021年的中國電影市場進行了盤點回顧。

年度票房前三甲花落《長津湖》《你好，李煥英》《唐人街探案3》，三者總票房突破150億大關，這也是中國電影連續第二年有三部作品躋身都全球票房前十名。

縱覽全年票房，貓眼研究院發現，2021年觀眾傾向選擇在假日觀影的特點更為突出，假日檔期票房占比大幅攀升至36%，同時，頭部影片的票房屢屢刷新紀錄也體現出觀眾對影片的選擇較以往更為集中。與之對應，2021年平日票房產出有所下降，腰部影片票房及數量出現斷層現象。通過回溯市場數據，可以看出以上“集中時間看大片”的市場特征較大程度上反映了目前低頻觀影觀眾的觀影動機較往年呈現弱化趨勢。

本次貓眼研究院在報告中梳理出了影響觀眾觀影決策的四大動機——在映前，IP、主創及電影題材本身就已經構成了對其核心受眾的觀影動機；類型片、親子動畫作為高頻剛需的題材，特定群體對其具有穩定的觀影需求；在映后，強場面、強情節、強情緒、強話題的影片經傳播發酵，通過映后口碑發酵調動觀眾觀影熱情；熱門檔期、空閑時間、社交需求、觀影儀式感、票價優惠等外部因素也會為影片附加額外的觀影動機。

如何針對性地調動觀眾進入影院的積極性，行業需要對“如何強化觀眾觀影動機”進行更多深入思考。結合2021年想看首日轉化率高的影片案例，從強化觀影動機的四種思路分析，能切身感受到打造優質類型片、創作強內容、運作系列IP以及強化儀式感等方法的重要意義。熱門檔期有市場紅利加持，對于非檔期觀影熱情的調動則是電影行業的長久課題。

通過逐年對比貓眼年度購票畫像數據可以看到，2021年電影市場的消費人群構成變化明顯。值得注意的是，根據洞察數據顯示，從各代際觀影偏好來看，青春、愛情、青少動畫、驚悚等類型，是00后的偏好題材；95后觀影除青春、愛情外，也更多地選擇懸疑題材電影；90后對動作、冒險等類型片的偏好更強；80后的親子觀影需求旺盛明顯體現在其對動畫電影的熱情上；劇情電影、歷史戰爭題材對70后及70前觀眾有著更強吸引力。

分線城市方面來看，一線城市觀眾的觀影偏好集中于進口電影、傳記電影；二線城市除進口片外也青睞懸疑、動作等國產類型片；三線城市觀眾對于親子動畫電影的選擇明顯提升；在四線城市，愛情、青春類題材受到了更多歡迎。

不同的成長環境、消費習慣與審美意趣，影響著幾代人的觀影消費理念。報告強調，了解各個代際、各線城市觀眾的喜好和需求，對觀眾喜好的精細數據研判，可以為產業供給端在投資電影的類型以及發行端的分線發行提供思路，進而強化觀眾觀影動機，提升觀影頻次，這也是解決“市場產能走向兩極分化”這一問題的根本方法。