上海旅游節累計接待市民游客2642.28萬人次

中國經濟導報、中國發展網訊 記者邱愛荃上海報道 9月17日—10月6日，上海旅游節接待市民游客2642.28萬人次，各大旅游景區點接待游客1623萬人次。賓館酒店客房出租率54%，環比增長14%。上海地區旅游、餐飲、娛樂售票等日常消費類交易總金額為360.8億元，環比增長8.7%。這是記者從上海旅游節組委會獲悉的第32屆上海旅游節所取得的一組數據和成果。

“旅游是大民生、大產業、大展示，事關民生福祉、事關經濟發展、事關城市形象。”上海市文化和旅游局局長方世忠表示：作為全國最早創辦的旅游節慶品牌，邁入“而立之年”的上海旅游節，要不斷在“變與不變”中尋求自我突破、探索模式創新、努力引領潮流。“變”就是要從上海最有資源，最有優勢，最有特質的地方出發，以文塑旅，以旅彰文，為廣大市民游客提供新的資源、新的體驗和新的玩法。“不變”的就是旅游節的宗旨初心，讓市民游客走進美好與歡樂。

在談到到今年旅游節的最大特點時，方世忠用了“迭代”和“破圈”兩個詞進行了總結。他表示：旅游的本質就是要遇見不同的人，體驗不同的生活，品嘗不同的美食，感受不同的文化，在今后的旅游節策劃組織中，我們將用不同的主題來展現旅游節的獨特魅力，凸顯“處處是景、時時宜游、行行可看、人人共享”的上海都市型全域旅游的特質和優勢。

新玩法：破圈和迭代

今年旅游節最大的特點就是“破圈”和“迭代”。首次設立“建筑可閱讀、城市微旅行”的年度主題，上海旅游節平臺與“建筑可閱讀”IP首次進行大碰撞，產生疊加效應、乘數效應，推動“建筑可閱讀”IP的快速轉化、快速破圈，進一步用好用足“建筑”這一上海最有資源、最有優勢、最有特質的文化旅游載體，使“建筑可閱讀”大IP成為上海旅游的千萬級流量“新入口”。

9月17日，2021年第32屆上海旅游節特別節目——“建筑可閱讀十二時辰”全媒體大直播活動成功舉行，全域傳播量超過2.2億，通過電視、廣播、互聯網和移動端等30多個全媒體平臺進行全域傳播，40多位SMG主持人與眾多UGC達人，共同探訪全市150余處優秀建筑，以“全城接力、全民參與、全媒體呈現”的打開方式，體現了以“建筑可閱讀”為代表的新一批上海文旅“新玩法”，深刻詮釋“文化旅游”作為市民“美好生活”標配的意義。

結合本次大直播活動，本屆旅游節策劃推出一系列“建筑可閱讀”相關新產品、新活動。首推“建筑可閱讀· 線上總入口”，集合建筑信息、建筑導覽、建筑打卡、推薦路線等功能，為市民游客打造24小時“建筑可閱讀”云上空間；首評“上海最受關注二十大優秀建筑”，邀請市民游客打卡和推選最經典的上海建筑；首開“建筑可閱讀”專線巴士，著重打造“觀光車+微旅游”全新體驗方式，配備專業講解員，設置了東方明珠站等5個站點，站點覆蓋沿途的優秀建筑。首發“建筑可閱讀”創意伴手禮產品，用高品質文創產品帶來新的流量。

“建筑可閱讀，城市微旅行”，作為閱讀建筑的延伸，本屆旅游節圍繞建筑可閱讀、一江一河、家門口的好去處等廣受關注的文旅主題，結合紅色、海派、江南三大文化，推出了十條展現海派經典、體現上海城市軟實力的微游線路，覆蓋全市所有中心城區，挖掘城市新空間、新玩法、新體驗。與此同時，上海各區圍繞區內的文旅特色，在旅游節期間，策劃、啟動了一系列城市微旅行線路，通過線上線下相結合的形式，倡導市民游客自發、自選不同微游線路，看展覽、品美食、賞風景、購文創，發現城市升級“迭變”。

據統計，上海旅游節期間，“建筑可閱讀”微信小程序，累計訪問量近3.8萬人次；上海“建筑可閱讀”聯盟和上海市建筑學會聯合舉辦的“2021上海最受關注二十大優秀建筑”評選線上公眾投票訪問量約1.09億人次，總投票數4065萬；“建筑可閱讀”專線巴士累計接待1.1萬人。全市16個區共舉辦“建筑可閱讀，城市微旅行”線上線下主題活動143個，共計5751萬游客通過線上線下方式參與微旅行活動。

新融合：云上和線下

今年旅游節推出“云上”旅游節，頭部數字文旅企業聯合發起線上“樂游上海”，云聚與漫游深度融合，云上線下共同發力，不斷做大做強上海文旅在線新陣地。在“云上”感受和實現“吃、住、行、游、購、娛”，真正體現“云過節”。

本次“云上”旅游節共設4大重點板塊，22項特色活動，包括抖音、美團、攜程、驢媽媽、小紅書、百度、達達、飛豬等在線企業升級線上文旅新玩法，策劃組織“云上”旅游節系列活動，總傳播量達到11.7億次。聚焦一江一河、郊野公園、五個新城等關鍵詞，推出愛在黃浦江、漫游蘇州河、走進郊野公園、寶藏上海五個新城、聽見美好上海旅游節等全城聯動主題活動和樂玩上海全攻略、讓世界愛上上海嗲味、樂游上海都市潮玩季、上海微旅行“野生”代言人等云專題、云欄目互動新空間，讓市民游客暢游云端，體驗“云品賞”“云預約”“云購物”， 充分感受上海文旅服務的便捷性、自主性和科技感。

旅游節標志性慶典活動花車巡游在暫停一年后再度亮相，今年選擇以上海旅游直播間“云賞花車”方式創意打開，來自上海、長三角地區和國內省市的17輛花車在金山城市沙灘、青浦東方綠舟等地進行“云直播”“云推介”。

新消費：更惠民和煙火氣

今年旅游節加大文旅惠民利民力度，推出更多“優惠購”“優惠游”“優惠行”活動，提升文旅新消費。

今年文旅惠民“量多面廣”，共有82家景區（點）、博物館、美術館以及浦江游覽在9月17日至24日推出門票半價惠民活動，數量創下新高，游客人數明顯增加，服務質量顯著提升。黃浦江旅游惠民季期間，新版浦江游覽解說詞正式啟用，游覽船成為“閱讀建筑”的全新視角；星級賓館、中高端民宿、特色小鎮等推出特惠產品；高德推出游客出行補貼活動；銀聯上海公司推出“伴你游”支付特惠活動。

“文旅商聯動促消費”系列活動圍繞新興消費、文旅消費、餐飲消費、信息消費等主題，“金秋購物旅游季”等活動深受歡迎；推出“美食旅游季”系列活動，宣傳“名店、名廚、名菜、名味”，“南翔小籠文化展”、東湖美食節等深受市民游客喜愛；組織開展“上海禮物”品牌及“優選經營店”評選核定工作，本市124家商戶，14個品類共千余件商品參評。最終入選上海禮物優選店59家，77家企業的245種商品入選上海禮物品牌商品，這些商品和店鋪統一使用專門設計的“上海禮物”標識。其中，各類老字號品牌成為了榜單的主力，“武康大樓”雪糕等旅游食品頗具設計新意。

新展示：好故事和軟實力

上海是世界觀察中國的窗口。講好精彩的上海故事，彰顯上海的城市軟實力，全力打響上海文化品牌，增強上海的全球敘事能力，塑造可親、可愛、可敬的中國形象。

“人人都是體驗官、人人都是代言人”，本屆旅游節圍繞“建筑可閱讀”主題宣推和特別策劃設置的“一江一河潮玩地”“喜歡上海的理由”“家門口的好去處”三個熱門話題，以全民講、全民游、全民享和近距離、慢生活、微旅行的方式，發現“里弄小巷”的別樣景致，體驗“梧桐深處”的美好生活，共同尋找上海文化旅游優質資源，并進行多平臺、多渠道、多角度宣傳與呈現。

“一江一河潮玩地”評選共有150萬人次參與投票和評選，最終通過網友投票和專家評議相結合的方式，于國慶長假期間，向社會公布了30個最受歡迎的“一江一河潮玩地”名單。評選活動也令一江一河沿線一批潮玩地脫穎而出，其中既有經典的中國證券博物館、華東政法大學歷史建筑群，也有充滿藝術感的西岸美術館、浦東美術館等文旅場館；朵云書院上海旗艦店、蘇州河畔最美加油站等一批“網紅”潮玩地的設計特色及與環境的完美融合，凸顯了上海這座城市不斷創新、追求卓越的城市精神。

“喜歡上海的理由”征集活動一經推出就得到了網友的熱情參與。據統計，在9/17-10/6期間，“喜歡上海的理由”主題發布近1700條，互動閱讀人數近900萬。活動通過對尚長榮、賴聲川、陳鋼、陳海汶、孫甘露、馬尚龍、唐嫣、朱潔靜等生活和工作在上海的名人，講述他們和上海的故事，表達喜歡上海的理由。海派文化的代代相傳、城市的溫度和速度、不斷追求的創新意識和對多元文化的包容等“理由”，成為新時期喜歡上海的“關鍵詞”。

“家門口的好去處”評選活動，展現了一大批“親民便民、宜樂宜游”的新型文化旅游公共空間實現了功能轉型，從細節處挖掘上海“人民城市”的“密碼”，持續提升市民的獲得感和幸福感。評選活動仍在進行中，將于第四季度發布第二批50個“家門口的好去處”，兩批共計100個。

上海旅游節通過主題化宣推、講好上海故事、打造網紅打卡地等推介方式，讓中外游客以全新的方式、直觀的體驗，感受到“建筑是可閱讀的，街區是可漫步的，公園是可休憩的，上海這座城市始終是有溫度的”。

同時，在10月6日舉行的2021上海汽車文化節開幕式上，美團和攜程分別推出了上海旅游節“市民游客喜愛的美食餐廳推薦榜“和“市民游客喜愛的酒店排行榜”。

美團圍繞旅游節“建筑可閱讀，城市微旅行”主題，依據旅游節期間市民游客在美團平臺對餐飲門店的瀏覽數據和評價數據，以及參與話題打卡活動數據綜合評選，首次發布“市民游客喜愛的美食餐廳推薦榜”，聚焦“人文、風尚、溫暖、江南”四大主題，讓世界愛上上海嗲味。

攜程通過大數據分析，根據上海酒店成交間夜量、用戶瀏覽量和點評分三個維度綜合評選出二十家上海旅游節市民游客喜愛的酒店排行榜。這其中，既有主打親子度假體驗的主題樂園酒店，也有位于浦江兩岸的奢華之選，相信這些榜單的發布，可以為用戶提供不同出游場景參考。