“匠心青島”精心孕育 “青島金花”接連綻放

中國經濟導報記者 | 郭丁源

山東省青島市以“紅瓦綠樹，碧海藍天”之美麗而名滿天下，以“青島制造”之內涵而譽滿全球。青島不僅是我國沿海重要的中心城市、濱海度假旅游城市、國際性港口城市，還是中國品牌經濟城市、中國品牌之都。品牌是青島制造業的特色和顯著優勢，這里誕生了海爾、海信、青島啤酒等一批“青島金花”企業。

在2021年中國品牌日活動即將在上海舉辦之際，中國經濟導報記者采訪了山東省青島市發展改革委黨組成員王好東，聽他講述中國“品牌之都工匠之城——青島”的故事。

20多家青島品牌點亮“匠心青島”

5月10日~12日在上海舉辦的第五個中國品牌日系列活動中，海爾、海信、青島啤酒、青島銀行、嶗山礦泉水、澳柯瑪、海灣化學、百洋醫藥、賽輪、凱盛浩豐農業、雙星、海諾生物工程、寶佳自動化、柏蘭集團、有屋智能家居、即發集團、青島食品、青特集團、明月海藻、沃隆、國恩科技、酷特智能、天祥食品、易邦生物等20多家青島企業，將通過線上和線下結合的模式，集中展示青島品牌發展建設成果。

據介紹，今年中國品牌日的主題是“中國品牌，世界共享；聚力雙循環，引領新消費”。中國品牌日系列活動期間，青島將在上海主會場現場搭建“匠心青島”主題展館，在云端搭建所有參與企業的線上主題展館，還將組織頒獎盛典、互動體驗等活動，結合各級主流媒體宣傳報道，打造一場高質量的青島品牌盛宴，進一步提升青島“品牌之都”的魅力。

青島已培育形成具有國際競爭力的先進制造業品牌集群，打造世界工業互聯網之都。青島各參展品牌也已經組團蓄勢待發，在中國品牌日系列活動大展拳腳。“匠心青島”線下主題展館中，將看到海爾、海信、青島啤酒等企業的專有展區，其中海爾卡奧斯、三翼鳥等智慧化平臺以及青島眾多“工業互聯網”成就將展示出青島傳統知名品牌的魅力、新一代“金花”品牌的青島特色以及品牌強國的青島貢獻。同時，借助這次盛會，青島以及青島的品牌也希望能面向全球尋找“青島城市合伙人”。

“品牌強國”歷程中的青島貢獻

王好東介紹，早在上個世紀，即墨牌即墨老酒、琴島-利勃海爾豪華電冰箱、青島牌自動曝光照相機、青島牌彩色電視機……11種產品從眾多品牌中脫穎而出，首次邁入“青島金花”行列。“青島金花”的出現，很快受到市民的喜愛和市場的熱捧，一時間成為全國知名品牌。

1994年，青島啟動實施名牌戰略，在全市工業企業中開展“培育名牌、發展名牌、宣傳名牌、保護名牌”活動。以“青島金花”產品為骨干，實施工業名牌產品培育發展計劃，逐漸走向全國舞臺的“青島制造”很快嶄露頭角，并深刻影響了這座城市。2002年開始，青島市品牌創建活動由產品品牌、服務品牌向政務品牌和社會各領域延伸，把品牌創建活動推向更廣領域、更高層次，實現由品牌經濟向品牌城市的跨越。2005年，在北京市舉行的“2005中國自主創新·品牌高層論壇暨中國品牌經濟城市峰會”上，青島市被授予“中國品牌之都”稱號。“青島金花”引領該市百家企業入選全國工業企業品牌培育試點，10家企業先后成為全國工業品牌培育示范企業，13個項目成為全國質量標桿。

自2018年5月首屆中國自主品牌博覽會舉辦以來，青島市在歷次中國品牌日活動中表現亮眼，中國品牌日成為展現“品牌之都”魅力的新舞臺。2019年開始，青島市開展了大規模的“品牌之都工匠之城”品牌宣傳，“青島金花”領銜，以“以大帶小，以老帶新”的方式，將青島制造品牌推向全國，走向世界。為發揮品牌引領作用，助推新舊動能轉換，2019年12月，青島市政府印發《青島市新一代“青島金花”培育行動方案》，培育新一代“青島金花”品牌，提出到2022年，培育世界品牌500強企業3家以上，中國品牌500強企業6家以上，細分領域處于行業領先地位的新銳和特色品牌企業20家以上；培育形成2個世界級、智慧型先進制造業集群，打造5個以上特色鮮明、國內知名的產業集群品牌，區域品牌影響力進一步凸顯。2020年云上中國品牌日活動中，“匠心青島”云上展館點擊量和直播活動觀眾人數名列前茅。

新一代“青島金花”不斷綻放

王好東告訴中國經濟導報記者，青島敏銳捕捉到工業互聯網的價值，在國內城市中率先提出擁抱工業互聯網。2015年以來，青島每年都要舉辦工業互聯網大會，至今已持續6年，大會搭建起匯聚頂級智慧、發出青島聲音的產業平臺，每年遴選認定一批工業互聯網改造示范企業并發放獎補……正是有了這些，才有了卡奧斯、檸檬豆等40余個工業互聯網平臺引領下的工業互聯網發展生態和成果豐碩的青島工業互聯網實踐，青島制造的底層邏輯才得以全面重塑。

2020年，首批42家新一代“青島金花”培育企業名單出爐。這些種子選手的誕生，既是千呼萬喚，更是恰逢其時。我們欣喜地發現，它們中有工業互聯網領域的引領者，有創新創業的獨角獸，有專注細分領域的獨角獸，有經濟發展的新動能。耐心培育，假以時日它們必將引領時代發展，產業迭代，品牌升級，必將與時代共振，推動青島制造實現高質量發展。很多企業，比如青島啤酒，依托個性化定制、遠程預測性維護、共享制造等工業互聯網催生的新模式和新業態開辟了全新的盈利空間。做服裝的酷特智能，除了服裝生產，還向其他中小企業輸出工業互聯網解決方案。

在青島，不論是工廠內部的生產和管理，還是售后維修服務，抑或是產業鏈上下游間的合作協同，越來越多的崗位被機器人和智慧大腦取代，數據正在取代經驗成為驅動企業日常運營的關鍵，生產模式、銷售模式、售后服務方式都在發生著深刻的變革。數據顯示，2020年青島市生產設備數字化率達53.4%，數字化研發設計工具普及率達87.4%，關鍵工序數控化率達54.6%，企業運營成本平均下降27%，產品研發周期平均縮短26%，生產效率提升38.8%。

王好東介紹，青島目前擁有世界名牌2個、中國名牌68個、山東省名牌產品644種、青島市名牌產品773種；認定中國馳名商標141件（其中工業領域116件）、省著名商標463件、市著名商標553件。

青島面向全球對標國際最高標準

“十四五”期間，青島將面向未來，面向全球，對標國際最高標準、最好水平，以質量效益為中心，以推進供給側結構性改革為主線，以邁向全球產業鏈、價值鏈高端為目標，把品牌引領與推動高質量發展、創造高品質生活、營造一流營商環境相結合，實施品牌基礎提升、品牌供給提升、品牌需求提升“三大工程”，持續擴大優質服務和先進技術產品供給，加快構建以國內大循環為主體國內國際雙循環相互促進的新發展格局，擦亮新時代“品質青島”城市名片，以品牌引領青島高質量發展，為建設現代化國際大都市奠定堅實基礎。

首先是品牌之都內涵持續升級。“品質青島”成為城市品牌新名片。技術更先進、制造更智能、產品更高端、品牌更響亮成為“品質青島”新內涵。品牌建設輻射帶動能力顯著增強，標桿引領效應顯著擴大，新增長點、新動能加快培育壯大，形成一批具有國際影響力的名企、名店、名牌、名街、名展、名家等，加快構筑發展戰略新優勢。

其次是品牌創建數量持續增加。力爭到2025年，青島市國內有效注冊商標總量達到45萬件，中國質量獎和提名獎企業達到12家以上，打造2個、培育2個世界級產業集群；打造1條世界級商街、3個國內一流商圈、10個特色商業街區，打響500個具有鮮明青島特色的新品牌；“品質青島”競爭力位居全國區域品牌前列。

最后是品牌經濟貢獻率持續提高。力爭到2025年，培育一批影響力大、競爭力強的世界知名品牌和一批國內一流品牌企業。戰略性新興產業增加值比重達到20%以上，第三產業增加值占全市生產總值比重保持在60%左右，消費對經濟增長年均貢獻率保持在40%以上，自主品牌產品出口占全市比重力爭達到20%以上。