中國品牌日五周年，見證自主品牌茁壯成長

中國經濟導報記者 | 郭丁源

5月10日，第五個中國品牌日如約而至。

以“中國品牌，世界共享；聚力雙循環，引領新消費”為主題的2021年中國品牌日活動，將于5月10~12日在上海舉行。自2017年將每年5月10日設為“中國品牌日”以來，已連續4年在上海舉行中國品牌日活動。受疫情影響，2020年中國品牌日活動在云上舉行，而今年中國自主品牌博覽會將重回線下，并同步搭建線上展示平臺。

二年長枝葉，三年桃有花，而如今的中國品牌日迎來了第五屆。站在新時代新起點，我們更加欣喜地看到，中國品牌快速崛起、走向世界的背后，是創新驅動的持久發力和文化內涵的持續注入，是質量基礎的加速夯實和制度保障的日趨完善，更是中國經濟強勁的發展韌性和內生動力。

中國品牌日，是一面鏡子，更是一面旗幟。5月10日，讓我們再一次領略中國品牌的氣質和風采，再一次認識中國經濟的韌性與底氣。

中國品牌日走過五周年

黨中央、國務院高度重視品牌發展工作。2014年5月10日，習近平總書記提出“推動中國制造向中國創造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變”；李克強總理在當年的《政府工作報告》中多次強調打造中國知名自主品牌。

2017年4月24日，國務院正式批復國家發展改革委《關于設立“中國品牌日”的請示》，同意自2017年起，將每年5月10日設定為“中國品牌日”。同年，實施商標品牌戰略被寫入了《“十三五”市場監管規劃》，國家品牌戰略開始深入實施。

——2017年中國品牌日活動，以“深化供給側結構性改革，全面開啟自主品牌發展新時代”為主題，通過召開媒體通氣會、舉辦品牌發展研討會、開辟品牌主題專欄等方式，有力凝聚了品牌發展社會共識，營造了品牌發展良好環境。

——2018年中國品牌日活動，圍繞“中國品牌·世界共享”主題，于5月10~12日在上海展覽中心舉辦首屆中國自主品牌博覽會和中國品牌發展國際論壇。李克強總理高度重視活動舉辦，專門作出重要批示，指出要“瞄準人民群眾的新需要和不斷升級的市場需求，著力增品種、提品質、創品牌，弘揚企業家精神和工匠精神，使更多中國品牌伴隨中國制造走向世界、享譽世界”。胡春華副總理出席有關活動，并在論壇發表主旨演講。

——2019年中國品牌日活動，以“中國品牌，世界共享；加快品牌建設，引領高質量發展；聚焦國貨精品，感受品牌魅力”為主題，通過舉辦中國品牌發展國際論壇，搭建交流互鑒平臺；組織有關行業協會設置13個自主品牌消費品體驗區，宣傳推介國貨精品，提振消費信心；引導各地結合本地實際開展品牌日特色活動，加快形成品牌發展社會自覺。李克強總理專門作出重要批示，強調要“引導企業大力弘揚專業精神、工匠精神，堅守誠信，追求卓越，在市場公平競爭、消費者自主選擇中涌現更多享譽世界的中國品牌，讓中國與世界共享更好的中國產品與服務”。王勇國務委員赴上海出席有關活動，并發表主題講話。

——2020年云上中國品牌日活動，針對疫情防控形勢，主題確定為“中國品牌，世界共享；全面小康，品質生活；全球戰‘疫’，品牌力量”，首次全程采用“現場直播+云上辦展”方式，舉辦云上中國自主品牌博覽會和中國品牌發展國際論壇，同時引導各地組織開展特色品牌創建活動。李克強總理對活動專門作出重要批示，指出要“堅持質量第一效益優先，打造更多名優品牌，更好滿足群眾消費升級和國家發展的需要”。韓正副總理出席有關活動，宣布開幕并啟動云上品牌博覽會。

在助力我國產業結構轉型升級、深度融入全球話語體系的進程中，中國品牌創新力、影響力加速提升，正向全球價值鏈中高端闊步邁進。

中國品牌開花結果

舉辦第五個中國品牌日，是中國技術、經濟及文化等強大與自信的表現，令人振奮。放眼望去，各行業中眾多優秀的企業如雨后春筍般涌現。近年來，我國自主品牌的影響力逐漸擴大，認可度和美譽度顯著提升，越來越多的自主品牌受到國內外消費者青睞。

中國品牌，世界共享。中國經濟行進在高質量發展過程中，品牌建設是一個繞不開的話題。2021年《政府工作報告》中總計出現了366次的五大高頻詞“發展、建設、經濟、企業、創新”，就包含了指明了國家關于品牌的決策布局與清晰方向。

“青山常在、生機盎然”。過去的一年，突如其來的新冠肺炎疫情給我國企業帶來了巨大的壓力，各行各業都在經受重大考驗。品牌，關鍵時刻成為中國經濟的頂梁柱。醫療衛生、物資供應、緊急建設、基礎保障……在疫情防控這樣一場“無硝煙之戰”中，一家家企業立足各自戰線，全力以赴；一家家制造企業加班加點、轉產擴產，全力供應醫療防護物資。這些，呈現在2021年全國政協常委會的工作報告中，只是短短的幾句話，卻讓世界看到中國品牌呈現出的強大產業鏈“韌性”。中國企業家們有勇氣直面挑戰，傳遞出強烈的信心、決心和擔當。

中國企業的品牌擔當不止于此，在國內疫情防控形勢持續向好之后，我國毫不遲疑地向有關國家提供力所能及的支援。早已深度融入全球化進程的中國企業，更積極承擔起自身的全球責任。多機構聯合發布的《2020中國企業品牌發展調研報告》顯示，消費者對中國品牌的綜合感知變強，高達80%的受訪者認為近年來中國品牌的影響力正在上升。而這不僅得益于中國企業服務水平和產品質量的上升，中國消費者強大的文化自信也對影響力提升產生了正面影響。

“企業是市場競爭主體，也是品牌打造的主體。”國家發展改革委產業發展司一級巡視員夏農說，持續推動品牌發展，要充分發揮市場在資源配置中的決定性作用，更好發揮政府作用。

值得一提的是，在我國外貿不斷壯大的過程中，民營企業的參與度逐漸提高。2020年，在嚴重沖擊的情況下，我國民營企業進出口額達到14.98萬億元，增長11.1%，在2019年的基礎上提升了3.9個百分點。

聚力雙循環，引領新消費。增強消費在經濟發展中的基礎作用，需要通過創新供給激活需求，因而品牌消費潛力巨大。當前，我國正在積極構建以國內大循環為主體、國內國際雙循環相互促進的新發展格局。內需在我國經濟增長中的地位日益凸顯，將持續為經濟行穩致遠、高質量發展提供澎湃動力。

今年以來，統籌新冠肺炎疫情防控和經濟社會發展持續顯效，國民經濟穩定恢復，就業形勢保持總體穩定。國家統計局數據顯示，今年一季度，社會消費品零售總額同比增長33.9%，兩年平均增長4.2%；與去年四季度環比增長1.86%。消費需求加快釋放，3月份，社會消費品零售總額同比增長34.2%，增速比1~2月份加快0.4個百分點；兩年平均增長6.3%，比1月份至2月份加快3.1個百分點。

統計數據顯示，5月3日，中國電影“五一檔”總票房超過11.8億元，并呈現出繼續上揚趨勢，最終達到16.68億元。市場熱度整體較高，影片數量不僅超過今年春節檔和清明檔，而且創下歷年新高，被外界稱為“史上最擠五一檔”，若僅統計期間國產片總票房，其已經創造了歷史最好成績。

更加期待2021年中國品牌日

今年的中國品牌日，一大批大國重器將集中亮相。在近日舉行的國家發展改革委專題新聞發布會上，國務院國資委科技創新和社會責任局副局長張曉紅透露，本次參展央企中制造企業數量較多。其中，中核集團將展示“華龍一號”核反應堆堆型，代表了世界核電技術前沿，揭開了新一代核電站的神秘面紗；航天科技、航天科工將分別展示“嫦娥五號”著陸器、上升器和快舟運載火箭、行云衛星等；中國一汽除展示“紅旗”品牌汽車外，還將展示其自主研發的首臺氫能發動機。

“上海誕生了鳳凰牌自行車、上海牌手表等一批知名品牌。”上海市發展改革委副主任裘文進說，今年的博覽會上，上海館將以“美好‘申’活”為主題，展現光明集團、豫園商城等一批國潮老字號品牌，上汽集團、上海電氣等一批彰顯中國力量的重點品牌，以及拼多多、小紅書、喜馬拉雅等一批體現經濟新亮點的新銳品牌。“通過舉辦中國品牌發展國際論壇、中國自主品牌博覽會以及引導地方開展特色品牌創建活動，集中宣傳展示我國品牌發展新成果新形象，在全社會進一步凝聚品牌發展共識，傳播品牌發展理念，營造品牌發展濃厚氛圍，持續推進品牌建設，促進形成強大國內市場。”夏農介紹，5月10日上午舉辦活動開幕式暨中國品牌發展國際論壇主論壇，線上線下同步直播；5月10~12日在上海展覽中心舉辦中國自主品牌博覽會。

他表示，今后將持續辦好中國品牌日活動，充分發揮中國品牌發展國際論壇、中國自主品牌博覽會等平臺作用，更大范圍傳播品牌發展理念、凝聚品牌發展共識、營造品牌發展氛圍，加快推動品牌發展，為促進形成強大國內市場、推動經濟高質量發展、構建新發展格局提供有力支撐。