海爾：生態品牌成為持續增長“新引擎”

薛歌  本報記者 | 付朝歡

站在第六個中國品牌日回頭看：六年間，自主品牌不斷發展壯大，新的品牌范式——生態品牌正在快速崛起。

2018年中國品牌日，海爾集團創始人張瑞敏首創“生態品牌”機制；2019年，海爾集團宣布進入生態品牌戰略階段。目前，海爾已經連續3年以全球唯一物聯網生態品牌蟬聯“BrandZ”最具價值全球品牌百強榜單，向全球展示了中國品牌新范式的引領。

在數字經濟時代，用戶已經從單純的“消費者”轉變為“產消者”，他們希望參與到設計、研發、制造的全流程；同時，不再滿足于單一產品的功能，轉而期待整體的場景體驗。

立足用戶需求是企業創新的首要前提。用戶個性化、多元化的需求，單靠一家企業是無法實現的，企業必須轉型為開放的生態體系，通過與生態各方聯合共創滿足用戶需求。

海爾的生態品牌探索已兩年有余，生態品牌轉型也取得了豐碩的成果。數據顯示，2021年海爾集團全球營業額3327億元，同比增長10%；生態收入292億元，同比增長23.5%。值得關注的是，海爾生態中的企業也在持續躍升，海爾智家、海爾生物、盈康生命等上市公司均實現穩定增長，日日順供應鏈、有屋科技、雷神科技等公司也開啟了上市流程。

以海爾食聯網為例，食聯網基于冰箱、烤箱等網器，聯同國宴大廚、養鴨場老板等生態方，共創了在家一鍵烹飪北京烤鴨的數字化解決方案，上市首月就賣出了烤鴨店半年的銷量，后續持續迭代出低脂烤鴨、片制烤鴨等多種“一鍵烤鴨”體驗。

不僅在中國，生態品牌戰略在海外也得以復制、落地。在日本，海爾旗下的AQUA是增速最快的行業品牌，其智能“社區洗”更是持續吸引生態方加入，市場份額達到70%以上，為生態方帶來新的增長點。

引領的品牌一定是時代的品牌，傳統工業時代誕生了產品品牌，互聯網時代催生了平臺品牌，而數字經濟時代的新特征呼喚生態品牌快速發展。建設品牌強國，用戶是方向，企業是主體。

每一個中國企業、中國品牌都應立足用戶需求，加速品牌范式升級，抓住時代機遇崛起，讓中國品牌不僅能走向世界、享譽世界，更能讓全球共享。