數字化能讓歐洲杯變年輕嗎

靳楚平

7月12日凌晨，2020歐洲國家聯賽宣告落幕。雖然葡萄牙隊提前“回家”了，但是C羅不負眾望獲得了最佳射手榜首。值得注意的是，他拿下了歐洲杯史上首個區塊鏈得分王金杯，在本屆歐洲杯成績和榮譽也將同步記錄在螞蟻鏈上。

據了解，這是歐洲杯史上，也是體育史上首個區塊鏈獎杯，為這個經典盛會注入了科技基因。

近年來，隨著娛樂手段的不斷多樣化、青年群體喜好的多樣化，已經走過60個年頭的歐洲杯已經在逐漸失去年輕一代受眾。為了應對這一挑戰，歐足聯也開始嘗試新的破解之舉，開始探索數字化道路。

實際上，2020歐洲杯與區塊鏈的結合還不僅僅停留在獎杯上，而是涉及到更深的應用層面，比如，三位得分王球員的進球瞬間，也將生成歐洲杯史上第一份數字藏品NFT，被歐足聯永久收藏。而在賽事之外，歐足聯還授權支付寶在端內發放1600份NFT版的得分王數字獎杯給參與競猜的球迷。

NFT與體育賽事的結合并不新鮮，NBA已經蹚出了一條路。2020年10月，NBA推出了一款基于NFT技術的讓球迷們收集的球星卡NBA Top Shot，這種數字形式的卡片在2021年出現了爆炸性增長，交易總額已突破5億美元。

那么，到底什么是NFT呢？NFT（Non-Fungible Token）基于區塊鏈技術，是對數字作品權利內容和歷史交易流轉信息進行記載的非同質化電子憑證，用區塊鏈技術確保了數字作品的唯一性和真實性，這種技術被用于數字藝術品、演出門票以及音樂作品等。

2021年，美國數字藝術家Beeple的一幅NFT作品在全球頂級的佳士得拍賣行以6934.625萬美元的拍賣價成交，創下在世藝術家作品拍賣的第三高價。

關于NFT存在著討論與爭議。一種觀點認為，NFT就是數字貨幣，實際上這是一種誤讀。NFT是對數字作品權利內容和歷史交易流轉信息進行記載的非同質化電子憑證，用區塊鏈技術確保了數字作品的唯一性和真實性，這種技術被用于數字藝術品、演出門票以及音樂作品等。

實際上，NFT在中國最大的應用是知識產權確權及保護，用來證明數字作品的真實性。要知道，互聯網時代的信息大爆炸，讓人們更加難以有效保護知識產權，不管是文字、視頻還是畫作等作品，都可能會被侵權。我們看到，一些優秀的短視頻被抄襲模仿、出色的網文被洗稿或者再創作、傳統的國畫被冒名頂替，都是這種缺乏知識產權有效保護導致的亂象所在。因此需要全新高效的技術保護，NFT就是最先進的一種保護技術。

在中國，NFT已經探索出了一條不同的道路。以歐洲杯NFT數字獎杯為例，據支付寶提供的NFT數字作品權益說明，NFT版權由發行方或原作者所有，除另行取得版權擁有者書面同意外，用戶不得將NFT數字作品用于任何商業用途。與國外NFT最大的區別即是，不可炒賣?？梢钥吹剑琋FT將大大激活文化藝術產業的活力。

一方面，NFT重新定義了數字時代文化、藝術等虛擬商品的消費模式，激發更多人參與創作，也賦予更多數字藝術品旺盛的生命力。

另一方面，NFT可將數字作品進行鏈上保存和流轉，并將分成協議提前寫入智能合約，增加藝術作品流動性的同時，也使藝術家能在后面無數次的轉賣都能獲得分成，享受其藝術創作所帶來的成長價值。

螞蟻鏈技術支持的數字獎杯，以及前段時間發行的以敦煌IP設計而成的NFT支付寶付款碼皮膚，都是基于標準化實物基礎上的再創作，為這些數字作品提供了更好的商業化可能性。

以上正是NBA和歐洲杯看中NFT的關鍵所在。

未來是數字化世界，必定出現越來越多數字原生內容、商品，新一代人群更是數字原住民，NFT可以最大程度地引領全新的數字生活。當然，在發展NFT的同時，還要警惕惡意炒作而影響行業創新。這也需要監管部門盡早劃清紅線，出臺相關數字作品商品的行業發展規范指引，從而使相關產業能夠在規范的前提下健康長期發展。

事實證明，好的數字技術如NFT將體育與文化產業結合在一起，將給包括歐洲杯在內的體育賽事及背后的產業帶來更大的活力，進一步拓展其商業邊界?？梢灶A見，未來不僅是足球賽事，籃球、賽車甚至電競都能夠共享這一技術紅利，不僅讓原本就刺激精彩的體育賽事煥發新的活力，也通過NFT這項全新技術獲得源源不斷的可持續推力，實現更好更快的發展。

（作者系國發智庫研究員 ）