普華永道：投資消費雙回暖，體育產業蓄勢待發

中國經濟導報、中國發展網訊  記者王曉濤報道  3月22日，普華永道發布《全球體育行業調研（第七期）中國報告》。報告顯示，全球受訪者對未來體育行業市場增長前景均持樂觀態度。受訪體育行業高管們認為，未來3-5年，全球體育市場將保持6.6%的年增長率。保守預測，中國體育市場將保持至少5.2%以上的年增長率。伴隨著全民健身潮、消費轉型和政策紅利，我國體育產業有望進入快速發展期。

根據《“十四五”體育發展規劃》，“十四五”時期，我國體育產業總規模預計達到5萬億元，增加值占國內生產總值比重達到2%，居民體育消費總規模超過2.8萬億元，從業人員超過800萬人。國家統計局最新數據顯示，從產業規模來看，2021年全國體育產業總規模（總產出）為31175億元，增加值為12245億元。

盡管過去3年疫情導致各類賽事出現停擺或延期，體育服務相關產業經濟效益下滑，但大眾參與健身的熱情未減，運動鞋服、運動器材等消費依然保持增長態勢。在一系列政策措施的帶動下，體育健身和體育消費潛力加快釋放，體育產業規模有望邁上新臺階。

普華永道中國體育行業主管合伙人周星表示：“隨著體育賽事重新步入正軌，包括將于今年夏季舉行的成都大運會、秋季舉行的杭州亞運會，相信會拉動產業鏈各環節的復蘇，進一步提振消費信心，未來體育行業仍將呈現積極增長態勢，多層次、多元化的消費需求將進一步得以釋放。隨著Web3.0時代的到來以及中國體育產業數字化轉型的推進，人工智能等新技術在體育產業的應用將催生出更多新業態、新模式，體育科技將進一步賦能體育產業高質量發展。”

健身如今成為更多人的生活方式，加上北京冬奧會的拉動效應，及《全民健身計劃》等一系列政策落地，體育產業的前景被更多投資機構看好。調研顯示，在未來3-5年，接近半數的中國受訪者認為機構投資者將給體育產業帶來最大影響。由此可見，機構投資對于體育產業的蓬勃發展具有舉足輕重的作用。中國機構投資者最關注的前五大體育賽道分別為：電競公司（58.5%）、體育技術公司（52%）、聯賽/競賽組織（50.7%）、球隊/俱樂部（49.4%）及體育設施/場館（48.1%）。

普華永道中國體育行業合伙人劉翰林分析說：“近3年國民健康意識不斷提升，疊加靈活辦公等因素影響，居家運動及戶外運動的需求增加并成為熱門投資領域，投融資向優質標的聚集。從投資視角來看，電競等商業化變現與盈利能力相對較高的項目更容易受到市場追捧。在可見的未來，傳統的賽事和場館運營存在強勁反彈的機遇，一些新興賽道在商業運作方面的成功經驗值得借鑒。與此同時，人才是制勝關鍵，中國體育產業也需要吸引更多既懂體育產業、又懂商業運作的專業人才和服務機構深度參與到產業發展中，幫助組織實現社會、環境和財務的協同性，以體育持續促進社會和經濟進步。”

中國已經超過北美成為全球最大電競市場，隨著更多線下賽事的開啟，尤其電競將首次以正式競賽項目在杭州亞運會上亮相，將為電競行業增長帶來新一輪動力。國內電競產業正朝著更加規范及健康的方向良性發展，專業化和標準化不斷提升，也已經具備了海外揚帆的實力，在海外市場有上佳表現。