尼爾森IQ：中國快消品市場2021年前景樂觀，企業管理者充滿信心

中國經濟導報、中國發展網 記者崔立勇報道

全球監測和數據分析公司尼爾森IQ公布的最新研究顯示，2020年不斷發展的全渠道生態系統賦予中國零售業強大的韌性，疫情考驗下，中國快消市場依然有不錯的表現。尼爾森IQ認為，2021年品牌商應保持敏捷、積極創新，尋找市場空白點，以驅動新的增長。

尼爾森IQ中國及亞太地區總裁Justin Sargent表示，2020是跌宕起伏的一年，中國的經濟和消費在經歷短暫低谷后迅速反彈，復蘇步伐快，展現出強大的韌性。疫情之下，市場格局經歷了深刻調整，企業創新步伐加快，新商業模式不斷涌現，中國的快消品市場從未像現在這樣充滿變化及活力。

在席卷全球的疫情中，中國展示了強大的抗疫能力，中國經濟不但沒有被打敗，得益于政府的政策支持以及企業的敏捷應對，中國經濟迅速觸底反彈，消費市場明顯回暖。

不斷發展的全渠道生態系統，賦予中國零售業強大的韌性。疫情背景下，2020年中國快消品全渠道仍實現增長，增速2.9%。從品類來看，2020年不同品類的增長差異較2019年呈擴大趨勢，主食、個護和母嬰分別增長11.6%、7%和4.4%，飲料、零食和酒類則分別下跌6.5%、4%和0.5%。

新興渠道不斷發展壯大，渠道融合加速。直播電商日趨成熟，2020年快消品在直播電商渠道的銷售額預計超過580億元，越來越多的快消品牌在營銷中使用直播和KOL?？煜吩贠2O渠道的銷售額增長亦達到78%（2020下半年比較 2019下半年）。社區團購蓬勃發展，平臺數量已超過80家，眾多巨頭紛紛加入社區團購這一新戰場。

從不同類別的企業來看，本土企業和跨國公司均有不錯的表現。2020年，來自本土企業的快消品銷售額較上年增長3.8%，占整體銷售額的66.2%；來自跨國公司的快消品銷售額增長2.7%，占整體銷售額的20.2%；來自區域性企業的快消品銷售額增長0.3%，占整體銷售額的13.6%。

從品牌來看，新興品牌的增長勢頭不容小覷。2020年，來自Top30之外品牌的快消品銷售額較上年增長5.1%，貢獻了整體銷售額的62.1%，高于2019年的60.9%。

尼爾森IQ 3月份的最新研究顯示，企業管理者的信心進一步增強。93%的受訪管理者對2021年以及企業增長充滿信心，這一比例遠高于去年9月份的60%。33%的受訪管理者預測其所在企業2021年將實現15%以上的大幅增長。

此外，在被問及哪些因素會繼續影響公司業務時，67%的管理者選擇消費者行為的長期轉變，73%選擇新興品牌對顛覆式創新帶來的影響。企業管理者轉為更關注長期競爭和消費格局的變化，而去年他們更關注的是供應鏈、復工率、消費和流量復蘇等短期因素。

2021年春節消費的強勁表現，也向市場傳遞出積極信號。尼爾森IQ數據顯示，2021年春節期間（1月和2月）快消品全渠道銷售額較2020年同期增長11%，較2019年同期增長15%。從品類來看，個護銷售額增長最為強勁，較2020年同期增長15%，較2019年同期增長25%。此外，酒類、母嬰、主食和奶制品等品類已恢復到疫情前的增長水平。